中商情报网讯：VR和AR是两种不同的虚拟技能，VR指虚拟现实技能，由纯虚拟数字画面构成；AR指增强现实技能，是虚拟数字画面和裸眼现实画面的结合。近年来，5G、人工智能、大数据、云打算等技能的推广运用，推动了VR/AR技能快速发展。随着国内外厂商不断推出新产品，我国VR/AR市场需求将规复增长，行业发展前景广阔。
一、家当链
VR/AR是综合打算机图形技能、传感器技能、多媒体技能、立体显示技能等多种技能发展而来，目前所涉及的研发及运用领域包括教诲、娱乐、医学、科研、军事、影视和制造业等。VR/AR家当链包括硬件、软件、内容和运用四部分。个中，硬件包括芯片、光学器件、显示屏、传感器等核心器件和终端设备、感深交互设备、配套外设等。
资料来源：中商家当研究院整理
二、上游剖析
1.AI芯片
AI芯片是人工智能时期的技能核心之一，决定了平台的根本架构和发展生态。在VR/AR的运用中，人工智能芯片能够供应强大的打算能力和处理速率，以知足虚拟现实和增强现实技能对高性能硬件的需求。近年来我国AI芯片受到广泛关注，行业规模不断增长。中商家当研究院发布的《2024-2029年中国人工智能芯片行业市场发展监测及投资潜力预测报告》显示，2022年中国AI芯片市场规模达到850亿元，同比增长94.6%。中商家当研究院剖析师预测，2024年中国AI芯片市场规模将增长至1412亿元。
数据来源：中商家当研究院整理
2.传感器
传感器在VR/AR领域起着至关主要的浸染，它们能够捕捉用户的动作、姿态、位置以及环境信息，为VR/AR设备供应实时的数据反馈，从而实现更加真实和沉浸式的体验。随着传感技能的进步以及市场需求的增长，中国传感器行业市场规模持续扩大。中商家当研究院发布的《2024-2029年中国传感器行业剖析及发展预测报告》显示，2023年中国传感器市场规模约为3324.9亿元，2019-2023年的年均复合增长率为11.02%。中商家当研究院剖析师预测，2024年中国传感器市场规模将达到3691.2亿元。
数据来源：中商家当研究院整理
3.光学元器件
光学元器件被誉为人工智能、物联网、数字经济等新兴信息技能的“眼睛”。在宏不雅观环境及疫情影响下，2022年度光学元器件的紧张运用领域如消费电子、安防监控、工业制造等的市场需求下滑，光学元器件的整体市场规模近十年内首次涌现下滑。中商家当研究院发布的《2024-2029年中国光学元器件行业市场前景预测与发展趋势研究报告》显示，2022年度海内光学镜片、镜头及模组等元器件的市场规模为1455亿元，同比下滑3%。中商家当研究院剖析师预测，2024年中国光学元器件市场规模将规复至1600亿元。
数据来源：中国光协光学元件与仪器分会、中商家当研究院整理
4.新型显示
近年来，我国显示技能加速迭代，创新产品不断呈现，新型显示产品与5G通信、人工智能、物联网等新兴家当加速领悟，助力各行各业加快数字化、智能化转型。中商家当研究院发布的《2024-2029年中国新型显示家当市场供需趋势及发展计策研究预测报告》数据显示，2022年我国新型显示家当全行业产值约4900亿元，环球占比36%，连续位居首位。个中，显示器件产值3671亿元，出货面积1.6亿平方米。中商家当研究院剖析师预测，2024年中国新型显示产值规模将达到6100亿元。
数据来源：工信部、中商家当研究院整理
5.上游重点企业
VR/AR家当链上游核心器件包括AI芯片、传感器、光学元器件、声学元器件、显示面板等。上游各领域布局的企业浩瀚，在AI芯片领域重点企业包括华为海思、安谋科技、瑞芯微、芯视元、全志科技等，在传感器领域，紧张包括大立科技、华工科技、韦尔股份、歌尔股份、兆易创新等，在光学元器件领域，紧张包括舜宇光学、歌尔股份、瑞声科技、联合光电、水晶光电等。随着技能的不断进步，上游硬件设备正不断升级和创新，为VR/AR家当的发展供应有力支撑。
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三、中游剖析
1.环球VR/AR出货量
在环球经济疲软、通胀高企的背景下，VR/AR设备市场持续疲软，出货量有所低落。中商家当研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2023年环球VR/AR设备出货量低落23.5%，达到约742万台。随着环球宏不雅观经济状况的改进，苹果Vision Pro等新款头显以及年底前推出的更多产品将有助于推动环球VR/AR设备出货量增长。中商家当研究院剖析师预测，2024年环球VR/AR出货量增至970万台。
数据来源：IDC、中商家当研究院整理
2.中国VR/AR出货量
受国际市场影响，我国VR/AR设备总出货量下跌。中商家当研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2023年中国AR/VR设备出货72.5万台，同比2022年下滑39.8%。个中VR出货46.3万台，同比下滑57.9%；AR出货26.2万台，同比上涨154.4%。中商家当研究院剖析师预测，2024年中国VR出货量将达59万台，AR出货将达到42.1万台。
数据来源：IDC、中商家当研究院整理
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3.VR/AR市场构造
VR/AR设备可以根据其硬件构造和配置办法分为一体式和分体式，一体式VR/AR设备是将所有的关键组件，包括显示屏、处理器、传感器等，都集成在一个单独的设备中，适宜家庭娱乐、旅行等场景；分体式VR/AR设备则采取更为模块化的设计，将部分组件（如显示屏）与紧张的打算单元（如智好手机、电脑）分开，适用于大型游戏、繁芜的虚拟环境仿照等。数据显示，我国VR/AR市场以一体式VR/AR为主，2023年市场份额占比53.66%，分体式VR/AR市场占比46.34%。
数据来源：IDC、中商家当研究院整理
4.行业投融资情形
受到经济环境影响，加之元宇宙降温，2023年中国VR/AR行业投融资热度低落。IT桔子数据显示，2023年中国VR/AR领域共发生83起投融资事宜，同比低落24.55%；投融资总额90.36亿元，同比低落62.73%。2024年1-3月，VR/AR行业共发生投融资事宜数量16件，投融资金额达123.62亿元。
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5.行业竞争格局
2023年，中国VR市场仍以Pico为主，市场份额达56.6%，超过一半。其次分别为DPVR、Nolo、HTC、Sony，占比分别为10.7%、9.4%、7.0%、6.5%。
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目前海内AR头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立韶光较短的初创企业，分别为XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分别为31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年海内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式AR眼镜，开始霸占市场份额，华为排名第五，市场份额达5.1%。
数据来源：IDC、中商家当研究院整理
四、下贱剖析
1.下贱运用占比情形
VR/AR内容市场下贱运用中，娱乐领域占比超过一半，达54.6%，随后教诲、直播、房产家居、医疗康健、工业制造、文旅领域分别占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。
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2.VR/AR场景渗透率剖析
从VR/AR在各领域的渗透情形来看，除游戏、娱乐等大众熟知的运用处景外，VR/AR已涉足医疗、教诲、生产制造等新领域，行业渗透率不断提升。2021年VR/AR在医疗康健、教诲、劳动力培训、生产制造等场景中的渗透率已超20%，个中医疗康健渗透率高达38%。
数据来源：PerkinsCoie、中商家当研究院整理
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