2、区域产品创新，向大众化靠拢
3、鲜烧牛肉明年能否圆千店梦？
第 1486 期
文 | 大龙
鲜烧牛肉来了！
登场就拿下TOP1
火锅细分赛道又跑出新物种！
最近，火锅餐见探店小分队来到了成都，创造很多街道都冒出了鲜烧牛肉的身影。
像牟子胡胖·鲜烧牛肉现已在成都及周边开出门店25+，已有多家门店登上了点评TOP1，此外，张仙森、雷公椒、兆翠喜、牛五弟等品牌也开始多门店布局。
鲜烧牛肉到底是什么？
火锅餐见理解了一下鲜烧牛肉的做法：首先将顾客选好的菜品在高汤中烫涮，捞出后垫在锅底，再放上卤过的牛肉、牛杂、剔骨肉等，末了撒上佐料、辣椒面、辣椒油、喷鼻香菜便可出品。
全体制作过程，鲜烧牛肉从备餐到出品一样平常须要4分钟旁边。
◎牟子胡胖·鲜烧牛肉门店实拍
以火锅餐见探店的胡胖·鲜烧牛肉来看，该店约有1百多平，一进店就能看到卤制荤菜的钢筒、蒸菜锅以及调味台，制作动线也极为大略。
从价格上来看，鲜烧类菜品：鲜烧牛肉22元/份、鲜烧白肚23元/份、鲜烧牛杂20元/份，而一些生烫类菜品诸如鲜毛肚、鲜吊龙、鲜胸膘等价格从18-28元不等。此外，还配有凉菜、汤，以及蒸菜产品，价格在8-28元。
整体客单不高，大体在30元旁边。
从探店的直不雅观感想熏染来说，鲜烧牛肉这类中小餐饮类型选菜品、上餐速率快，预制卤肉又有口味担保，又能跟小火锅一样进行涮煮，切中了消费者的多种需求。
此外，鲜烧牛肉还融入了蒸菜作为毛利补充，后续的新品、产品差异化的打造还有很大空间。
可以把鲜烧牛肉理解为，煮一锅东西，烧十几样东西，再蒸三四样东西，共同组合出了极致的爆品组合，和极致的高效率、标准化操作。
然而，鲜烧牛肉看似是个新物种，实在它跟在川渝地区火了良久的乐山翘脚牛肉却是同根同源。
两者除了在汤底做法上略有不同，鲜烧牛肉还会用辣椒、辣椒油等进行调制。也可以把鲜烧牛肉大略理解为，麻辣版的翘脚牛肉。
以此来看，鲜烧牛肉与翘脚牛肉比较，鲜烧牛肉不仅具备跷脚牛肉的基因，在辣味与厚味上（翘脚牛肉以鲜为卖点）进行了区分。
可以说，站在翘脚牛肉肩上，鲜烧牛肉实现了品类新超过。
下一个具备千店规模的新品类
无论是之前爆火的冒烤鸭，还是小众出圈的渣渣牛肉、酸汤牛肉，小众品类都在积极探求规模化、复制。
有资深餐饮经营者认为，当前来看，鲜烧牛肉有机会成为下一个千店品类，接下来也会跨区域拓展。
对付前赴后继的新品类而言，鲜烧牛肉到底有哪些上风？值不值跟进去做？
1、小模型、休闲正餐符合当下投资、消费趋势
纵不雅观鲜烧牛肉的新店，大多是几十平、一百多平的小店模型，这类小店模型十分符合当下大众小吃小喝、大略正餐、轻社交的属性。
从投资本钱角度看，鲜烧牛肉的建店本钱大多在二三十万元，客单价一样平常在30元到50元之间。
火锅餐见理解到成都一家名叫杨夯夯的鲜烧牛肉店，前期投入在30万元旁边，虽然门店尚未正式开业仍处于“裸跑”阶段，但该店已经实现了盈利。
具备小模型、休闲正餐特色的鲜烧牛肉此前不火，为何在当下持续上升？
壹鸣餐创创始人刘一鸣认为，此前很多餐饮人是中型店大型店的思维，随着当下市井风、摆烂风的盛行，涌现浩瀚低本钱开店、回本快的案例，随之大家的投资思维开始改变，终极导致餐饮人喜好做的品类跟大众喜好吃的品类发生了变革。
在刘一鸣看来，2024年的火锅餐饮市场，小模型、休闲正餐，区域性小众品类，诸如酸汤、鲜烧牛肉等都将迎来新的契机。
在火锅餐见看来，在相对低投入的条件下，无论是夫妻店还是2-3个员工，就能开起一家店。此外，鲜烧牛肉在二三四线城市布局也存在一定的市场空间。
2、麻辣口味与火锅靠近，更易被年轻人接管
无论是早已火遍大江南北的重庆火锅，还是各处着花的长沙臭豆腐、桂林螺蛳粉，都有“辣”的共性。
如前文所说，鲜烧牛肉是在翘脚牛肉的根本上做了辣味的复配与创新，这种味道的差异，实质上打的是麻辣的成瘾性、影象点。
除了与火锅做法步骤不同，跷脚牛肉的呈现形式跟火锅极为相似，而且麻辣味道足矣带来复购。
从消费场景、人群上来说，鲜烧牛肉捡拾的是原来对翘脚牛肉喜好，且更加喜好麻辣口味的年轻人。其余，跷脚牛肉主打的家庭聚餐，在鲜烧牛肉变成了1人餐或轻社交。
不仅如此，火锅餐见在探店时也创造，不仅是堂食，熟年轻顾客到店后也会选择外带，1人食点一份22元的鲜烧牛肉与6元配菜，一餐下来价格也仅有28元。
3、食材大众化，牛肉本身也具备代价感
火锅餐见此前发布的《2022中国火锅大数据报告》提到，牛肉是火锅店点单率最高的单品之一。而在火锅餐见《2023全国火锅品牌增长力TOP20》中，牛肉火锅更是霸占了15%。
火锅餐饮行业还有一个不争的事实，今年下半年以来，主打牛肉品类的火锅、烧烤品牌不断开出，这种大众化的食材一贯存在较大的市场需求。
反不雅观鲜烧牛肉这一品类，其鲜烧、生烫产品都是大众日常熟习的高频菜品，牛肉本身又具备一定的代价感，可以说开店就可能带动尝鲜、复购。
鲜烧牛肉的千店之困
虽然鲜烧牛肉这个品类仍在发展的低级阶段，但我们不得不去思考掣肘这一品类发展的成分与解法。
首先鲜烧牛肉很多原材料是熟食，熟食的制作过程本身便是个减秤的过程，即一公斤的牛肉质料终极可能只出7-8两的牛肉产品，这也意味着牛肉干系产品本钱不可能低。
其次，鲜烧牛肉的SKU当中，包含很多毛肚、牛蹄筋、白肚等牛杂产品，然而，牛杂的商业供应链极其不成熟，由于像国外的牛副类产品不能以生的形式进入海内，而海内的屠宰、供应的支撑因此单店采购为主，对付连锁化的餐饮门店、供应链工厂而言，产品质料并不十分好采购。
面对此类行业共性问题，实在也有解法！
一样平常而言，鲜烧牛肉分为鲜烧类、生烫类，为理解决上述问题，完备可以把鲜烧的产品比例减少，把生烫的比例加高。
以此能够办理两个问题：首先是食材丰富化的问题，其余，生的产品在加工过程中是个涨秤的过程，从而增加产品的毛利率。
对付鲜烧牛肉这个品类你是否看好，欢迎评论区留言。
