海内广告市场：整体承压，梯媒表现精良
在海内市场方面，2024年上半年广告市场整体增长2.7%，虽然增速有所放缓，但依然展现出了一定的活力。个中，电梯LCD广告渠道成为亮点，其增速高达22.9%，远超其他媒体类型。与此同时，电梯海报和火车/高铁站广告也分别实现了16.8%和9.4%的增长。比较之下，电视、报纸、杂志、广播等传统媒体渠道的广告投入均涌现了不同程度的下滑。这表明，在媒体渠道的选择上，消费者和广告主越来越方向于更具针对性和高效性的新型广告形式。
社交短视频类广告表现抢眼
互联网电商平台广告增速放缓，但社交短视频类广告却异军突起。腾讯、哔哩哔哩和快手等平台的广告业务表现突出，尤其是短视频广告形式受到了广泛关注。腾讯在线广告增速连续七个季度实现双位数增长，哔哩哔哩的广告主数量同比增长超过50%，而快手的广告增速也保持稳健。这些数据反响出，在当前的经济环境下，品牌类广告主更方向于选择具有高度互动性和用户黏性的社交平台来进行广告投放。
外洋市场稳健增长，AI优化搜索体验
外洋市场方面，四大科技巨子——谷歌、Meta、亚马逊和微软的广告收入合计达到了1188.85亿美元，同比增长15.1%，显示出稳健的增长态势。谷歌、Meta、亚马逊和微软的广告业务分别增长了11.1%、21.7%、20%和19%，个中Meta广告收入增长22%，达到了383.3亿美元。谷歌搜索广告和YouTube广告分别增长了13.8%和13%，只管网络同盟广告下滑了5.2%，但谷歌通过AI技能优化了搜索体验，增强了广告效果。微软广告业务也表现出色，剔除流量本钱后同比增长19%，展示了其在搜索广告市场的竞争力。
企业投放预算趋于乐不雅观
从部分消费领域的行业数据来看，只管宏不雅观经济环境仍处于规复阶段，但企业的广告预算并没有过度悲观。多数细分行业的发卖用度率在2024年上半年呈现正增长趋势，这表明企业在积极寻求通过广告投放来促进业务发展。特殊是在日常消费品行业中，企业在淡季加大了投放力度，以期在市场竞争中霸占有利位置。
展望与建议
总的来看，2024年上半年广告行业虽然面临经济环境的压力，但在短视频和梯媒等新兴广告形式的推动下，整体表现仍旧稳健。对付未来，建议广告主和广告平台连续关注短视频等新型广告形式的发展，同时利用AI等前辈技能优化用户体验，以应对市场的不断变革。对付投资者来说，腾讯、哔哩哔哩、谷歌、Meta和微软等平台值得关注，它们在各自的细分市场中展现了强大的增长潜力。
— END —
如需广告行业专题研究报告，请关注收藏，并后台留言。
《2024数字广告行业态势》
《2024数字广告行业态势》
《2024中国广告主营销趋势调查报告》
《中国互联网广告市场》
《互联网广告市场调研报告》
《2024年中国数字营销发展报告》
《2024数字搜索广告市场数据剖析》
《2024数字广告行业态势》
《2023年广告市场投放数据概览报告》
