从推介会理解到，盐文化馆项目、水泥厂更新项目、《半小时爱上新场》创作出版项目、智库文旅实践基地4个重大项目签约，总投资达2亿元，个中南汇水泥厂将变身文旅康养聚落。
图说：2024年新场镇文旅家当招商专题推介会举行。新场镇供图。
新场古镇掀起“焕新”热潮
新场镇以其深厚的文化、古朴的历史建筑和丰富的非物质文化遗产，见证着江南文化与海派文化的交融与发展。尤其是2019年，新场古镇作为上海的唯一的“种子选手”、与江浙10余个古镇联合报告“江南水乡古镇”天下文化遗产，为浦东文旅发展注入强劲动力。
“今年上半年以来，来新场洽谈文旅家当项目的招商数量，超过了此前6年我在新场镇接待的总量。”新场镇党委布告蔡笑峰见告，本次推介会只是一种阶段性集中展示，新场古镇“焕新”热潮更多得益于近年来新场古镇的保护和发展，尤其是申遗事情得到了社会广泛关注，带动新场文旅家当的全面腾飞。
图说：水泥厂更新项目航拍图。新场镇供图。
比如，这次签约之一的水泥厂更新项目，原址为南汇水泥厂，该地块建筑面积近8000平方米。基地位于新场古镇西北侧约800米，东临申江南路，北临惠新港，处于地铁站与新场古镇中间位置，地理上风明显。理解到，南汇水泥厂于20世纪末关停；2016年7月，上海新场古镇投资开拓有限公司以股权收购办法全资持有该地块，成为新场古镇保护开拓中水系延伸项目的主要节点。为发挥该地块的效能，浦开集团与新场镇联手，以现有的水泥厂方案为基底，将方案培植全新的特色康养酒店+美术馆，以传统中医药理论为根本，打造以生态为根本、康养为核心、艺术为纽带的全龄都邑生态旅居艺术康健基地，激活古镇周边区域的新活力。未来人们可以在间隔都邑不远的“后花园”，沉浸式感想熏染艺术展览、教诲、研学、沙龙、手作艺术集市等“艺术范”，也可以在文化康养酒店里休养生息，形成“中草药花园+艺术家”的新聚落生活办法。
推动“盐文旅商”形成协力
作为上海浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区，新场是浦东原住民生活的真实画卷，是上海地区少有的保存完全且尚未培植性毁坏的江南水乡古镇。现有近15万平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石驳岸，整体呈现古街、古牌坊，古宅、古仪门，古桥、古驳岸，古寺、古银杏“八古”齐备的历史风采，留存有较为无缺的沪上江南水乡古镇肌理。去年，新场古镇区域接待游客超650万人次，同比增长率超100%；今年1到8月，古镇区域接待游客达545万人次，创历史新高，古镇有名度和客流量持续攀升，文旅市场发展态势迅猛强劲。
图说：盐文化馆即将开馆。新场镇供图。
新场因盐而生，因盐而兴。“依托水乡文化资源禀赋，新场镇持续推进文旅家当发展，打造北部‘烟火气’、中部‘文艺范’、南部‘高雅风’。同时加大优质项目的招商引资，导入中盐集团、无锡拈花湾文旅集团的优质资源，推动‘盐文旅商’形成协力。”上海新场文化旅游发展有限公司常务副总经理高雅婷透露，今年年底，盐文化馆有望建成，届时将以盐文化馆串珠成链，联动古镇和村落庄，打造一条以盐文化为特色的文旅路线。
当天，新场农文旅品牌孵化矩阵正式启动，希望通过整合伙源、搭建平台，为文旅家当的创业者和小微企业供应全方位的支持和做事。
理解到，以“文创新场”为古镇区域文旅家当核心定位，新场正吸引越来越多优质商户入驻古镇，在传承历史文化遗产的同时，助力新场文旅经济迸发新活力。比如，古镇南段已有创意家居展示中央、山石美学文化体验馆、琴书茶摄、末栀汉服馆、且来茶肆、流芳体验馆等相继入驻开业，形成集聚效应。同时，随着琵琶馆、茶喷鼻香事情室、创意轻食、美学事情室等店铺资源的修缮事情有序开展，南街高端业态的打造将取得初步成效。
古镇的未来还有诸多可能性有待发掘和磋商。“新场古镇不仅仅是一处旅游目的地，更是一片充满潜力的投资热土。新场镇将携手互助伙伴，打造文化新高地、旅游新场景，努力让新场成为近悦远来的投资热土，为浦东打造社会主义当代化培植引领区做出更大贡献。”蔡笑峰说。
