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作者 | 陈文莉

编辑 | 王婷婷

黄光裕的最后稻草照样抓向了地产

光裕,本不该是如今这般情景。

近期,国美零售被曝裁员、资产重组、股东减持、破产重整,各类真真假假,鼓噪尘上。

从韶光表来看,11月18日,国美零售宣了结止向黄光裕收购鹏融地产的全部股权;

11月14日,黄光裕再度减持国美股份至70亿股,套现近10亿,被质疑“跑路”;

8月19日,国美发布将推进资产重组,当天黄光裕发了一封信道歉…

间隔黄光裕定下“未来18个月规复市场地位”的目标,恰好18个月,只不过国美和不雅观众等来的不是达标贺词,而是道歉信。

黄光裕的人生中,这种“反差”不少。

2020年6月,黄光裕正式假释出狱。
归来的昔日王者第一个想法便是“大干一场”,半年后国美将APP改名为“真快乐APP”。

彷佛想通过线上来逆转国美的长期亏损,用“快乐”来释解自己曾经的监牢之苦。

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只是很少人想到,被黄光裕视为“解药”的线上,反而将国美踹进了流量争夺的深渊。

既未止住滑落,还由于在互联网争夺战上晚了十年,而变得处处掣肘。

在黄光裕的一顿操作下,如今的国美,反倒站到了峭壁边上。

“国美系”五家上市公司——国美零售(00493.HK)、中关村落(000931.SZ)、国美通讯(600898.SH)、国美金融科技(00628.HK)、拉近网娱(08172.HK),大多数都是亏损状态,并且面临短期借款或难以偿还的窘境。

在出狱后第18个月,黄光裕对国美“失落去”了信心;在第21个月,黄光裕踏上了对自己的接济之路。

黄光裕真的烦懑活

十年监牢,彷佛并未让黄光裕与时期割裂。

2021年4月7日,开释尚不敷两个月的黄光裕召开了“国美环球投资人电话会”,会上流量、直播带货、社群营销、短视频等“时髦”字眼频出,让投资人觉得他这么多年真没断网。

事实上,这有赖于黄光裕对“回归”的多年布局。
2020年6月黄光裕假释之后,国良图谋就有了明显的转向,表现出极具黄光裕个人色彩的“攻击性”。

例如2021年1月,国美APP改名为“真快乐”,也从之前纯挚的家电电商平台,转为了娱乐化、社交化的购物平台。
这个集购物直播、砍一刀、活动赛事、互动互换等为一体的APP,险些是“京东+拼多多+腾讯+抖音”的组合体。

与此同时,黄光裕宣告真快乐平台商品担保全网底价,将在五一正式开启“价格战”。

这是黄光裕出狱后的第一次公开亮相,这位三度登顶胡润百富榜的贩子,在此时“狼性”毕现,但也显得格外“浮夸”。

由于在《2021年中国家电市场报告》中,京东的份额32.5%位居第一;苏宁易购16.3%,位列第二;天猫14.8%,位列第三。
而国美的份额仅为5%。

“价格战”宣言一出,三巨子坐观成败,无人相应。
国美耗费人财物打的第一炮,就这样消匿无声了。

2021年,互联网早已进入了竞争的下半场,流量不再唾手可得,大家也不再“唯价格论”。
没有IP、没有大V、没有成熟社交属性的“真快乐”,无论作为购物平台,还是社交平台,格局彷佛都有些不足看了。

“真快乐APP”的用户增速的确也烦懑。
据国美零售2021年报显示,真快乐APP的月活用户稳定在了5000万以上。
而据黄光裕在2020年4月7日的环球投资人会上透露,2021年一季度以来,“真快乐”月活已稳定在4000万以上。
在最新的2022年中报中,月活数据已不可见。

2021年2月18日,黄光裕定下了“力争用未来18个月的韶光,使企业恢复原有的市场地位”的目标。

不过,国美零售公告,估量2022年整年古迹将较2021年(约464.84亿元)涌现大幅下滑。
这也意味着,古迹间隔2011年的598.21亿元愈发迢遥了。

决一死战的“真快乐”究竟是没能让黄光裕快乐起来,而国美也在黄光裕一次次的下注中,被花费着。

捉住地产“自我救赎”

近一年来,黄光裕夫妇的自救动作频繁。

11月18日,国美零售宣了结止向控股股东黄光裕收购鹏融地产的全部股权。
而鹏融地产的紧张资产则是国美商都物业和湘江玖号物业。

国美商都险些见证了黄光裕前半生的商海浮沉。

黄光裕最早涉足地产行业,是在1995年景立了鹏润地产,这可谓是海内第一批房地产开拓公司,鹏润家园、来日诰日第一城、国美第一城、鹏润蓝海等均是其开拓项目。

黄光裕曾公开表示,自己一贯游离在房地产边缘。
直到“国美商都”的涌现,彷佛冲破了他的游离状态。

2005年4月18日,北京国美置业有限公司以8.05亿元在北京的“招拍挂”中取得了国美商都地块,这也是当年的“地王”项目,一度彰显了行业老大和首富荣光。

在2008年黄光裕被带走调查后,国美商都在三年后拟被转给海航集团,地光辉陨灭。

目前黄光裕手上有代价的不动产物业,除了国美商都和湘江玖号,或仅剩下国美总部鹏润大厦、安迅物流仓储、广州国美聪慧城,以及少数自持的国美门店。
据财新宣布,黄光裕在寻求出售广州国美聪慧城。

实际上目前黄光裕的自救,除了不断减持股份套现,还是得靠这些房地产资产的变现。

然而直到自救,可能黄光裕还是没故意识到,国美须要的不是倾尽所有的进攻,而是养精蓄锐,等待下一个风口。

可以创造,8月19日黄光裕在国美官微上发布“致国美朋友们的一封信”时,虽然在道歉,却同时制订了更高的目标——2023年实现较高盈利并达到以往较高水平,2024年达到历史最好水平,2025年明显超越历史最好水平。

黄光裕,一如十年前,骨子还有“我是一个天生的进取者、开拓者”的意识。
但奈何,国美却早已远不如十年前了。

国美的韶光不多了

“一件事只要有三分把握,我就去做。

这位来自潮汕地区的贩子,有着敢闯敢拼的精神,却也带着浓厚的“赌性”。
而这一次,黄光裕以全体国美为赌注,却差点输得空空如也。

数据显示,国美旗下五大上市平台都面临着债务紧逼的窘境。

个中,紧张平台国美零售截至2022年上半年,资产负债率高达78.65%,短债247.75亿元,而可自由利用的现金及等价物仅约24.1亿元。
截至三季度,国美通讯货币资金5498.8万元,短期借款7801.62万元;国美金融科技现金及现金等价物2.23亿元,短期借款8.82亿元;中关村落短期借款4.9亿元,货币资金仅1.48亿元。

更严厉的磨练还在后面。
据财新宣布,北京市政府于8月初开始参与国美资产重组,市金融局、商务局等部门为此成立了专办小组,并召开了两次联合债权人会议。
但目前国美提出的债转股、资产抵债等重组方案并未得到债权人积极反馈,贷款展期与新增授信等会谈均推进困难。

而外界传闻的国美准备向厦门建发集团融资100亿元,也迟迟未见官宣。

“彪悍的人生是不须要阐明的。

这或许是黄光裕前半生最好的注脚,却也成了当下国美零售行至末路的喟叹。
未来,黄光裕能否挽国美于将倾,得到的是唏嘘,还是惊叹,答案都留给未来吧。

笔墨丨陈文莉

编辑丨王婷婷

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