随着2024年的到来，皮革时尚市场正迎来一系列新潮流和消费者需求的变革。当代消费者对环保和可持续性的关注不断增加，这直接影响了他们的购买决策。许多品牌相应这一趋势，推出了采取植物基皮革和再生皮革制成的产品。在趋势方面，Z世代群体对个性化的需求使得皮革市场开始涌现许多颠覆传统的设计。本文将深入磋商这些趋势，帮助品牌和消费者更好地理解这一领域的发展动向。
PART 1 总体市场近年来，皮革服装制品市场规模增长依然强劲。它将以 7.9% 的复合年增长率 (CAGR) 从 2023 年的 10454.5 亿美元增长到 2024 年的 11279.6 亿美元。
实际上，皮革服装在前几年的市场前景并不被人看好，美国皮革和皮革制品的出口在2019年和2020年显著低落。例如，根据US Leather的报告，美国湿蓝皮革（wet blue hides）出口数量从2019年的3,656,472件减少到2020年的2,906,912件，低落了21%。其代价也从391,394千美元低落到294,531千美元，低落了25%。环球皮革市场在2019年和2020年也经历了显著萎缩。以中国为例，2019年美国对中国的皮革出口从2018年的11,854,977件低落到10,883,240件，低落了8%。其代价从583,171千美元低落到400,576千美元，低落了31%。
随着环保意识的提升，皮革行业面临着巨大的环境压力。传统的皮革制造过程涉及大量的动物源性污染物，鞣制过程中利用的铬在自然环境中难以降解，并可能氧化为更有毒的铬，对环境和人体康健造成严重威胁。消费者和监管机构对环保问题的关注增加，匆匆使品牌和制造商探求更可持续的生产办法和替代材料。动物权柄组织对皮革行业的抗媾和抵制活动增加了消费者对动物福利问题的关注。越来越多的消费者选择不该用动物皮革。因此，在过去几年皮革家当度过了一段困难的韶光。
可持续性与环保材料的崛起
皮革家当正经历一场绿色革命，随着消费者越来越关注产品的环保属性和可持续性，传统皮革制造过程中产生的污染问题匆匆使行业探求新的办理方案。近年来，许多品牌和科技公司致力于开拓环保材料，推动了皮革行业向可持续方向发展。
蘑菇皮革：Mylo
蘑菇皮革是一种新型环保材料，由蘑菇菌丝体（mycelium）制成，具有生物降解性和可再生性。阿迪达斯推出的Stan Smith Mylo鞋便是采取这种材料制成的。Mylo皮革不仅优柔耐用，还减少了对动物皮革的依赖，大幅降落了环境污染。Mylo材料由生物技能公司Bolt Threads开拓，其生产过程高效，仅需两周即可完成。
水果皮革：AppleSkin和Vegea
水果皮革利用水果废物制成，是另一种环保皮革替代品。例如，AppleSkin皮革是由苹果皮和果渣制成的，而Vegea皮革则利用葡萄渣作为原材料。Vegea已经将这种葡萄皮革运用于时尚手袋和鞋类产品中，不仅提升了产品的环保属性，还为果农供应了额外的收入来源。
再生皮革：Flyleather
Nike的Flyleather是一种由至少50%的再生皮革纤维与合成材料稠浊制成的材料。Flyleather的生产过程比较传统皮革制造减少了90%的水耗和80%的碳排放，成为皮革行业可持续发展的典范。
除此之外还有神仙掌皮革（Desserto）、菠萝皮革（Piñatex）等材料也同样受到欢迎。根据McKinsey和NIQ的联合研究，标有环保和社会任务标签的产品在发卖增长方面表现更为出色。数据显示，从2017年到2022年间，这些产品的发卖增长率明显高于没有此类标签的产品。根据McKinsey的调查，67%的消费者认为利用可持续材料是购买决策中的主要成分，63%的消费者认为品牌推广可持续性同样主要。此外，只管存在通货膨胀压力，消费者对可持续产品的需求依然强劲，并且乐意为此付出更多。这使得越来越多的品牌开始投入可持续性皮革的研究。
皮革家当的绿色革命不仅仅只涌如今欧美市场，在中国亦然。中国的研究团队还开拓了一种基于金属有机框架（MOFs）的无铬鞣制技能。这种新型鞣制剂通过金属簇和有机配体的折衷形成稳定的框架构造，具有天然的自掩蔽功能，从而减少了鞣制过程中的污染。该方法被认为是实现绿色皮革制造的主要一步。
PART 3 热门单品&消费者剖析设计师们强调打造耐久耐用的衣橱——看重质量和工艺。投资格久利用的单品，皮夹克是个不错的选择。皮夹克不仅是一件服装，更是一种文化符号，承载了丰富的象征意义。从叛逆与自由到力量与保护，再到时尚与优雅，以及经典与永恒，皮夹克在不同时期和文化中都有着独特的地位。它是个人风格和态度的表达，是时尚与功能完美结合的典范。
皮夹克在古着市场尤其受欢迎，这可能是由于夹克常日由优质的全粒面皮革制成，经由岁月的沉淀，愈加优柔且具备独特的光泽和质感。古着皮夹克在社交媒体和时尚社区中的热度飞腾。#VintageLeatherJacket、#RetroStyle 等标签下的帖子数量不断增加，显示出消费者对古着皮夹克的强烈兴趣。
皮裤可能会让人遐想到紧身复古设计，但当代摇滚酷感则表示在宽松的版型和清新的色调上。紧身皮裤在音乐和盛行文化中霸占主要地位，尤其在摇滚和朋克文化中。许多摇滚明星，如Elvis Presley、Mick Jagger和David Bowie，都曾穿着紧身皮裤登台演出，给人留下深刻印象。这些明星效应极大地推动了紧身皮裤的盛行。当代技能的运用使皮裤的材质更加优柔和有弹性，提高了穿着的舒适度。许多紧身皮裤加入了弹力纤维，增加了活动的灵巧性。
设计师故意地在紧身皮裤上融入了许多朋克元素，如拉链、绑带、铆钉等，使得购买者觉得他们正与文化相连接——叛逆、自由的精神，追求个性、冲破常规的象征。根据Statista的数据，18-35岁的消费者是紧身皮裤的紧张购买群体，占比达到70%。
不同年事段人群对皮革制品的喜好有显著差异。Z世代（Gen Z）方向于购买环保和可持续的皮革制品，如再生皮革和植物基皮革。他们喜好个性化和独特设计，尤其是那些能表达个人风格的产品，如鳄鱼纹、蛇纹以及可以定制颜色和纹理的皮革夹克。此外，他们对“限量”、“小众”等词语非常敏感，根据Data Bridge Market Research调查显示，超过60%的Z世代消费者乐意为个性化和定制化产品支付溢价。
千禧一代（Millennials）钟爱品牌故事和产品背后的意义，尤其是那些强调手工艺和传统工艺的皮革制品。千禧一代对时尚潮流敏感，喜好兼具功能性和都雅的皮革产品。他们重视购物体验和客户做事，品牌忠实度较高。X世代（Gen X）更方向于经典和实用的皮革制品，如高品质的皮鞋、手袋和夹克。他们看重产品的耐用性和品牌荣誉。
此外，皮革产品在不同地域间也有差异。北美市场对皮革制品的需求多样化，消费者重视质量和品牌。偏好高端和奢侈品牌的皮革产品，如Hermès、Louis Vuitton等。环保和可持续性皮革产品也逐渐受到欢迎。
欧洲市场对皮革制品有着深厚的历史和文化背景，消费者追求高质量和博识工艺。偏妙手工制作的皮革制品和具有传统工艺的品牌，如Gucci和Prada。以及一些手工匠人的定制产品。意大利的那不勒斯、托斯卡纳地区的手工皮革制品以其高质量和博识工艺而有名。
亚太地区是增长最快的皮革制品市场之一，特殊是在中国和印度，消费者的购买力和品牌意识不断提高。他们对付国际高端品牌和本地优质品牌的皮革制品均受欢迎。亚太地区的皮革产品常日以快时尚为主，配以网购的模式以符合年轻人的须要。
PART 4 未来展望
2024年皮革时尚市场的紧张趋势是环保和可持续性。当代消费者对环保的关注匆匆使品牌采取植物基皮革和再生皮革，如阿迪达斯的Mylo蘑菇皮革鞋和Nike的Flyleather等。皮革制品虽然层一度遭受颓势，可依赖环保与可持续的材料研发与复古潮流，重写回到了大众视野的焦点。凭借其耐久不衰的单品与代表了叛逆、个性的精神，让不同人群都乐意为其付费。
在未来，只管环保和可持续皮革制品会受到越来越多消费者的追捧，但传统皮革仍将保有其市场份额。许多人追逐传统皮革，不仅由于其独特的质感和耐用性，更由于它承载了深厚的历史和文化意义。经典的皮革设计如皮夹克、手袋和皮鞋象征着优雅与力量，吸引着那些崇尚传统与高品质手工艺的人群。同时，随着科技进步，新型环保皮革如蘑菇皮革和植物基皮革将成为时尚界的新宠，这些材料不仅环保，还供应了前所未有的设计可能性。因此，未来的皮革市场将呈现出传统与创新并存的局势，知足不同消费者的多样化需求。
免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中央，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布
