生鲜电商行业近年来经历了快速的发展，增长趋势持续到2024年。根据鲸参谋数据显示，线上综合生鲜电商平台（京东+天猫+淘宝）在今年2月累计销量约6400万件，发卖额约39亿元，同比去年同期增长30%。
数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
个中，京东渠道的占比最高，达到60%。目前，京东平台生鲜干系的品牌数量高达4000余家，店铺数量超过5700家。比较有名的品牌有京鲜生、京东超市、One’s Member、鲜京采等。2月份，京鲜生和京东超市品牌发卖额均超1亿元。
而在天猫渠道，比较受消费者欢迎的是官栈、逐日鲜语、圣农、大希地等品牌。与京东平台不同的是，天猫TOP品牌多为垂直品牌，如专注于即食燕窝的官栈、专注于牛肉的大希地等。
数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
生鲜电商的竞争一贯都没有停息，并且入局者也源源不断。除了京东、阿里以外，美团综合平台旗下的生鲜业务也悄然扩展。垂直领域中，叮咚买菜、朴朴、东方甄选等品牌也正在进一步拓展渠道，深入市场。
而今年的生鲜市场又有什么增长机会点可寻？
由于2月正处春节前后，同时今年车厘子的价格有明显降落，因此线上整体发卖成绩相较其他生鲜产品遥遥领先。此外，熟食腊味、半成品预制菜等也在春节的加持下同比增长120%以上。
数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
但综合今年1月和2月的数据来看，生鲜牛肉、羊肉、低温奶、鸡肉、面点等或容许以成为几个重点发力的打破口。
当然，可以看到半成品预制菜赛道依然存在着增长的趋势，但势头已然不如前两年的强劲。
数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
未来，生鲜电商行业将连续保持康健发展态势。同时，随着技能和模式的不断进步以及消费升级的日趋明显，生鲜电商行业还将迎来更多的发展机遇和寻衅。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完全，仅供参考。
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