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Part1
玩具市场缓慢规复中
自去年开始，环球玩具市场便逐步进入缓慢规复阶段。回顾2023年，外洋玩具市场中，欧美区域持续高通胀、俄乌战役等导致国外玩具需求疲软的同时，“一带一起”倡议又带来了不小的机会。内销方面，海内玩具发卖规复未达预期，但优质的产品、适宜的经营策略仍能够助力企业在困境中实现古迹的稳定、增长。
1月举办的第50届喷鼻香港玩具展作为今年环球首个专业玩具展，受到环球玩具行业的关注。本届展会采纳的“展览+”模式为厂商供应了更多互换洽谈的机会和平台。实体展现场更是云集琳琅满目的新品、举办了兼具宏不雅观视野与实用指南的论坛、凸显了市场与产品的潮流趋势，为2024年的玩具市场打响了第一炮。
从厂商的角度看，由于去年市场规复不如预期，大家对今年的行情预测更加谨慎。详细表现为春节档备货量不会多于往年、保持积极的心态但不会过于乐不雅观等。
Part2
关注渠道营销新趋势
无论是内销还是出口，电商已经成为玩具发卖的主要渠道。个中，拼多多作为近年快速崛起的渠道，不仅在海内电商格局霸占主要地位，其跨境电商平台Temu亦是玩具出海的主要选项之一。
我国电商领域竞争日益激烈，各个平台在频繁造节匆匆销、工厂直销、反向定制等玩法之外，又相继推出“仅退款”政策。这一政策是为了提升消费者的体验，提高消费者的留存率，但于厂商而言不是好，乃至成为很多厂商经营电商的难题。
数字时期，品牌如何开展数字营销活动？美泰、乐高、Jakks Pacific等品牌看到了视频游戏的潜力，纷纭将广告植入视频游戏中，并且收成了非常不错的效果。据理解，视频游戏广告植入包括横幅广告、视频广告、软性植入等形式。
Part3
美标新变革行业新理念
2023年10月13日，美国材料与试验协会（ASTM）发布了新版玩具安全标准ASTM F963-23。《新旧美标ASTM F963-23比拟有六大变革》一文，剖析了ASTM F963新旧版本紧张技能哀求更新和变革，并针对这些变革进行比对和解读。
近些年，ESG（Environmental, Social and Governance）理念逐渐向玩具家当渗透，如奥飞娱乐、星辉娱乐两家上市公司在2023年已表露了ESG干系情形。ESG领悟了绿色发展的理念，并引入了更为多元的评价体系，为玩具企业供应了新的可持续发展路径。
Part4
学生设计作品凸显创意
广州番禺职业技能学院是海内少有的开设有玩具设计干系课程的学校。《中国文化主题智能玩具》刊登的是该学校艺术设计学院22级产品艺术设计2班同学们的《玩具设计与实践》课程设计作品。据先容，该作品名为《越墙迎新》系列，是将唐僧师徒、白龙马、十二生肖等中国传统经典IP以崭新的智能玩具展示在大众面前。
杂志精彩内容还包括：《突围过家家玩具 麦乐宝有方法论》详解了麦乐宝打造过家家产品的履历与诀窍；《授权类发卖向好 国产品牌上榜添新》回顾了去年阛阓渠道的整体情形，并对厂商今年发展方案提出建议；《2024美玩协全力激活行业潜力》先容了美国玩具协会助力行业发展的操持；以及国内外市场行情剖析、新品特色产品推举等内容。
