这是凯度消费者指数首次切入家外消费市场，以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，从消费者真实的购买消费选择出发，研究品牌表现，以及得到增长的动因。
报告显示，在整体包装食品饮料消费市场，家外消费场景霸占半壁江山，在2023年得到233亿人次的消费者购买选择，家外消费市场稳步规复。
排名前80的品牌霸占了87%的市场，个中有48%的品牌得到了增长。
进一步研究这些增长品牌背后的驱动可以创造，有别于家内消费市场，渗透率和购买频次的双轮驱动对付品牌在家外消费市场得到增长来说是十分主要的。
对付品牌来说，通过多地域渠道扩展、品类延伸、产品创新和拓展多元化利用场景可以有效驱动增长。
家外食品饮料消费市场消费者首选品牌中，康师傅、伊利、农夫山泉和蒙牛均得到了超10亿人次的消费者购买选择。
研究创造，这4个10亿量级的品牌在中国家外食品饮料消费市场的年均渗透率超65%，年均购买频次超4.5次。
无论是家内消费还是家外消费，消费者对康健、悦己、便利的需求仍旧会持续。
那些捉住风口的品牌，基于消费者在家外消费市场的购买以及利用场景的特点，灵巧调度产品线和营销活动方案，从而在过去一年得到了出色的增长。
随着中国消费者生活常态的回归，家外消费市场势必成为2024年各品牌的必争之地。
无论是所在品类已携带家外消费基因的品牌，亦或是想入局家外消费市场，实现第二增长曲线的品牌，都须要在消费场景更丰富的家外市场，基于不同生活办法和兴趣圈层的人群，进行多渠道布局和多场景穿透，从而实现品牌的深度渗透。
备注：
1. 家外消费指数：覆盖全国一至五线城市的20,000个个人样本，记录零食（含冰淇淋），包装饮料、现制饮料、乳制品和酒类等超过20个食品饮料品类，涵盖消费者购买/利用行为与消费场景。
2. 数据利用韶光：2021年10月9日-2023年10月6日两年
3. 消费者触及数（CRP）：购买某品牌的消费者数量(渗透率)，以及多久购买(购买频次), 从而反响消费者在家外消费的全渠道真实选择。
来源：凯度消费者指数
@所有人：
我是彭小东老师，特殊感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择约请才是真爱！
已经预订我出席年会并做以下主题分享：
1、《1秒认知：打破存量市场博弈，打造品牌增长策略》
2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》
3、《赢战2024广告传媒古迹打破增长之道》
4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》
5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…
2024户外广告投放最新数据出炉
本次公开拓布的周报为2024年第04周数据，详细周报如下所示。
中国电梯视频广告TOP25城
监测数据周报（2024年第04周）
监测韶光：2024年01月21日—01月27日
1.电梯视频广告投放品牌数量——屏幕类型周榜
本期电梯智能屏（DOOH）投放品牌广告357个，电梯LCD屏投放品牌广告130个，电梯智能屏品牌广告投放数量达到了电梯LCD屏的2.7倍。监测数据显示，品牌更方向于选择电梯智能屏投放广告。
2.电梯视频广告投放品牌数量——品牌TOP30周榜
注：投放品牌总数为432个，品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有12个品牌连续两周在榜，本周酒水行业上榜品牌数量6个，为所有行业最多。
个中智能屏357个，LCD130个， 智能屏和LCD屏均有投放的品牌有50个，Top30品牌分别是（排名不分先后）：
3.电梯视频广告投放品牌数量——细分行业周榜
食品、生活做事、休闲娱乐、大康健、酒水行业投放品牌数量仍位居前5位，交通、休闲娱乐较上期投放品牌数量排名提升明显。
4.电梯视频广告投放品牌数量——城市周榜
一线城市投放品牌数量排名仍位居前列。
重庆、石家庄、长沙较上周刊播品牌数量排名提升明显。
5.智能屏投放品牌数量——品牌周榜
注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中，16个品牌连续两周在榜。
酒水行业上榜品牌数量最多，生活做事、电商+大平台、日化等行业头部品牌均在榜。
6.智能屏投放品牌数量——细分行业周榜
食品、大康健、生活做事、酒水、休闲娱乐行业投放品牌数量仍位居前5。
交通、实体零售、家具假装较上期投放品牌数量排名上升。
7.智能屏投放品牌数量——城市TOP25周榜
智能屏投放方面，一线城市刊播品牌数量整体仍位于前5位，重庆、青岛、石家庄、南京较上周刊播品牌数量排名提升明显。
8.电梯LCD屏投放品牌数量——品牌周榜
注：品牌榜为Top30品牌（排名不分先后）
Top30品牌中有19个品牌连续两周上榜。
上榜品牌行业更多分布于酒水、电商+大平台、饮料等行业。
9.电梯LCD屏投放品牌数量——细分行业周榜
食品、酒水投放品牌数量仍为前两位，交通、电器+3C、生活做事行业较上周刊播品牌数量排名提升明显。
10.电梯LCD屏投放品牌数量——城市周榜
LCD屏投放方面，成都、广州、上海投放品牌数量相对较多，大部分城市较上周刊播品牌数量排名变革较大，个中福州、厦门、广州、武汉、长沙等城市的排名提升较为明显。
注：监测覆盖城市为北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。
