近年来，抖音、B站、小红书等社交媒体让不少景点、音乐、话题火出圈，而今“月子中央”、“月子养生”等话题再次被社交媒体带回人们的视野。
话题流量背后是火爆的月子市场，并吸引成本眼力不断投注到这片领域。据干系资料显示，2019年月子中央行业融资规模达到11.39亿元，截止到2021年4月，月子中央行业融资金额达35亿元。
然而，硬币都有两面性，市场火爆的同时，不少“天价”月子中央、月子机构却因亏损黯然退场，这也折射出潜藏在背后的行业痛点——成本市场大佬们是否会连续下注，仍需进一步探究。
风口互联网巨子押注月子行业
据市场有关数据显示，我国月子中央市场规模复合增长率达40%，预估2024 年行业市场规模将靠近 290 亿元。专业月子中央的消费需求加速开释，成本开始入场。根据前瞻家当研究院，2016-2020年5月，海内月子中央融资事宜共125起，合计金额45.92亿。值得把稳的是，这个领域里投资者的身影中不乏有互联网巨子，比如腾讯。
今年3月29日，母婴照顾护士品牌圣贝拉及其母公司贝康国际，得到了由腾讯投资领投，老股东高榕成本跟投的2亿元C1轮融资。事实上，这次融资距贝康国际上一轮融资还不到半年，其老股东还包括高榕成本、上市公司新鸿基金，以及唐竹成本、浙商健投等有名投资机构。此外，月子中央成本市场早从2017年开始便动作频频，比如无忧保姆网、菩提果、轻松妈妈先后得到了千万元的融资。
成本为何关注到了月子行业？
事实上，月子行业作为新兴业态，成为越来越多家庭的选择，市场规模得到迅速扩展，这与消费升级和小家庭构造发展趋势分不开。
随着经济的高速发展，人们告别糊口经济，对美好生活的需求日渐增加，在消费升级带领下，消费细分领域爆发，比如宠物经济，单身经济，而作为人类向来关注的孕婴经济更是一片巨大的蓝海；其余，根据公安部户政管理研究中央报告，截止到2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿共1003.5万，比拟上一年同期减少了175.5万，这意味着，伴随晚育、少子化等特色的小家庭构造发展趋势，人们越来越重视生养康健，于是为帮助产妇良好规复和新生儿康健发育一条龙做事的月子中央成为了孕妇们的选择。
业内人士表示，月子行业作为不可或缺的新消费升级的板块，已开启家庭照顾护士做事领域新时局。伴随着中国母婴行业的发展，月子中央作为更多新生代家庭的主要选择，渗透率不断提升。
爆发从一线城市拓展至二三线城市
强劲的市场需求，再加上成本的力量，月子买卖自然迎来了大爆发。
“生养不仅是家庭大事，也是家庭抵牾的集中爆发期。月子中央除了通知环境更为舒适外，也隔绝了生养陋习和家庭烦扰，非常受孕妇们欢迎。”一家位于市南区某月子中央的做事职员李女士见告。月子中央是近年来新兴的一种母婴照顾护士机构，又称产后母婴康复机构、产后母婴照顾护士中央等。这类机构紧张为产妇和新生儿供应照顾护士做事和生活照料，其始于20世纪八九十年代，2007年后逐渐在北上广等一线城市逐步得到扩展，现如今月子中央渐由一线城市拓展至二三四线城市，开店足迹已经遍布全国。
数据显示，2019年中国成规模的月子中央数量达到1930家，个中，经济水平较高的东南部城市数量占比更高。有数据显示，按城市分布来看，上海是海内月子中央数量最多的城市，占总数15.6%，市场大竞争也激烈，以上海为总部的月子中央品牌较多，有喜喜月子、馨月汇、优艾贝、悦子阁、贝瑞佳、悦笙等。北京位居第二名，占总数13.3%。接下来依次是天津、成都和杭州等城市，个中，作为新一线代表的青岛，月子家当发展势头也逐渐强劲。
“从2012年开始，青岛的月子中央如雨后春笋般冒出来，数量虽然无法赶超上海、北京等城市，但由于价格低廉且环境宜居，除越来越多确当地人外，很多外地人也选择来像青岛这样性价比高的城市进行生产。”青岛一位从业9年的月子中央卖力人田女士透露。
在企查查APP上查到，以“月子中央”为关键词，全国共有3250条结果，个中山东有275家公司，青岛有23家，且在大众点评上看到，大部分月子中央机构人均单价在7万旁边。“选择注册公司的企业较少，与青岛数量可不雅观的月嫂中介分流客户有关，不过随着行业发展越来越成熟，正规的月子中央会成为主流，我十分看好月子家当，也十分看好青岛的母婴市场。”田女士说。据理解，青岛的月子中央最早涌如今2010年之后，根据青岛市卫健委发布的2019年新生儿数据，1—11月，全市户籍出生79892人，个中二孩41368人，如果选择月子中央的孕妇群体为一半，按照人均消费6万元算，那么仅月子中央的消费规模就超过2.4亿元。
痛点高标价低利润导致频年亏损既然月子中央需求空间如此兴旺且渐受成本青睐，那么这到底是不是一门好买卖呢？
有业内人士表示，只管目前海内月子中央品牌林立，但行业处在诸侯盘据阶段，还没有一个在全国有名且具备领导力的强势品牌。根据沙利文报告，按2018年中国月子中央市场规模92.5亿元来打算，前五大品牌市场份额只有11.3%。爱帝宫份额4.3%排名全市场第一，巍阁3.8%，排行全市场第二，宝生占1.6%，排名第三。馨月汇和圣贝拉占比0.9%和0.6%，分列第四、第五名。也便是说，月子中央这条赛道仍处于草莽阶段。
此外，许多月子中央在这条赛道上还未搞出名堂便已经短命。“青岛这几年该当倒了十几家了，在这个行业，大大小小的月子中央很多，但是能够挺过三四年磨练的很少。”田女士表示，在这个行业里，只有一部分月子中央能够摆脱获客困难的困境，由于这是一个慢周转的买卖，而大部分月子中央，等待他们的将是空置率过高、无力包袱高昂房租等困境，末了亏损倒闭；还有一些上市公司也因利润频年亏损，黯然退场，比如山东福座母婴照顾护士株式会社（以下简称福座母婴于）于2019年黯然摘牌，福座母婴为社区家庭入宅式，济南地区客单价在6万旁边，多年陷入亏损的田地，据其年报显示，2015年~2017年，福座母婴净利分别为220.27万元、-295.41万元、-621.66万元。2018年上半年，再次亏损310.24万元。其余，挂牌新三板的喜喜母婴和大美股份两家企业连续亏损多年，只有港股的爱帝宫能有微薄的利润。
值得关注的是，月子中央并不像外界传言那么暴利。“很多月子中央标价高也是和会所在城市、运营本钱有关。”李女士见告，她所在的这家月子中央位于青岛市南区喷鼻香港中路的繁华地段，其公司为了保障孕妇的居住体验，从装修消毒到医护团队均严格质保，个中，医师团队是与青岛市立医院等医院中履历丰富的年夜夫互助，其他的员工与公司签订劳动条约并缴纳五险一金；全体月子中央共霸占所在大楼的2层，大概配备24间房屋，月子套餐分为四个套餐，价格从最低的89800到389800不等，最高价格套餐中的屋子是位于八大关景区的别墅，“算上员工人为、医疗团队、项目运营本钱，套餐价格即便标得再高，也会按折扣发卖，因此所利润微薄。”
业内人士表示，月子中央作为一个新兴家当，市场容量还未完备开释，业务体系正在不断发展完善，估量未来一段韶光仍保持增长趋势，行业增长前景看好。
