时至今日，古镇免票恰好一周年。一年来，南浔深入履行古镇复兴“四梁八柱”工程，全力打造“新青年、新经济、新业态”的“新古镇”，整年接待游客量打破1200万人次，上榜“全国十大热门景区”，实现古镇运营以来年接待游客量首次打破千万人。免去门票，打开大门，南浔古镇凭实力破圈越级。
图说：南浔古镇年味商场 南浔区融媒体中央供图（下同）
向新求变，走出“门票经济”
去年年初，南浔以永久免门票为引爆点，将棋眼落在“新青年、新经济、新业态”古镇复兴工程上，驱动古镇旅游转型升级，古镇迎来了大变革。
景区门票等刚性支出的降落，对促进购物、餐饮、娱乐等综合消费具有积极意义。而“首店经济”在南浔古镇快速“爆红”，进一步开释了景区免费开放后的政策红利。去年整年，古镇共引入Museum&More环球博物馆文化体验店、外滩5号、星零界等“首店”43家；李白图书馆餐厅、茉莉奶白、浮力树等爆款IP开业61家。
“我们聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，用好优惠扶持政策，造就更多出圈的特色首店，全面引发千年古镇南浔的新活力。”南浔古镇干系卖力人表示，“首店经济”的“生命力”就在于与当地文化的结合。
在“首店经济”拓宽游客消费体验的同时，南浔古镇还以夜游、夜演、夜市为主体，塑造夜间新场景，开释经济新潜力，让游客留下来有了更多看头。旅游家当逐渐丰富，一座求变的、年轻的、不夜的、潮流的古镇正在形成。
图说：南浔古镇景区
内容输出，开释多元代价
南浔古镇小桥流水、粉墙黛瓦，中西合璧、风格独特的名人旧宅，商号林立的新街里弄，无一不勾勒着它自古以来的繁华与风情。依托深厚秘闻，南浔深入挖掘运河文化、丝绸文化、藏书文化和湖商文化等，做深做细文物活化和文化展示文章，打造一个可感知、可阅读的古镇；履行“老宅新生”工程，启动西大街张宅等5处文物建筑修缮工程，开展凤宝银号等6处代表性传统建筑后续活化利用；以嘉业堂图书馆为主阵地，与浙江省图书馆签订计策互助协议，以古建老宅为名片，展示古镇积久的江南文化。
南浔希尔顿太阳酒店完成培植并投入运营；頔塘文化街、票证博物馆等36个古镇复兴项目全部竣工；聪慧景区培植顺利交付利用……在文旅领悟的大背景下，这一年，南浔古镇跳出“门票经济”范畴，加快重大项目培植，支撑古镇发展扩容增质。据南浔区文旅集团干系卖力人先容，2023年南浔古镇景区已新增业务面积5.68万平方米，年底累计业务面积达到 11.28万平方米。
2023年，南浔古镇加码特色文化体验和节庆活动，整年成功举办长三角亲子文化节、非同“浔”常、非遗美食集市等12个活动；以“古镇+文化+艺术”的跨界演艺领悟，牵手上海国际艺术节举办首届南浔国际亲子艺术节，推出儿童偶剧、亲子双语音乐剧、魔术、交响乐等9大类系列活动，开展近200场古镇巡游；上新汉服巡游等演艺活动，提升古镇传统水乡演绎、逐日配套小场演绎节目超40余场。
图说：陶艺手工
做大蛋糕，亲子乐园“全员上桌”
这一年，古镇人流溢出效应明显，有效拉动了吾悦、浙北等周边商圈消费。亲子游，成为了南浔村落庄旅游中极为主要的一个关键词。
近年来，亲子游成为增长速率快的细分旅游市场。作为浙江省唯一的省新时期村落庄旅游家当领悟发展试验区，南浔打出“长三角亲子乐园”亲子游品牌。
去年初，南浔迭代升级长三角亲子乐园项目，确定了“1310”方案布局，即以“南浔古镇”为龙头牵引，练市、双林、菱湖三大历史古镇为节点支撑，布局开拓练市农业大不雅观园、双林旭日里宋韵国风小镇、和孚荻港渔桑趣乐园等十大亲子乐园景区，持续提升其“文化+亲子”“古镇+景区”的业态、游线布局。如何把这种“征象级”场景转化为未来的“常态化”事情，形成可推广的履历？是南浔不断努力思考的问题。对此，南浔区文旅集团干系卖力人认为，“一个全新的古镇、一个自带流量的古镇，一定是一个以内容为王的古镇。”
2024年，随着沪苏湖铁路全线贯通，“轨道上的南浔”呼之欲出，沪浔两地同城效应将加速开释，南浔古镇也将迎来历史性机遇。
古镇复兴，一起繁花，必将如常。
新民 唐闻宜 通讯员 费祎
