整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！
过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 618淘宝京东均取消预售机制
据理解，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。一份淘宝招商文件显示，淘宝618的营销节奏将更为前置。详细而言，4月下旬至5月上旬为“前站”，蓄水和造势；5月中下旬进入618第一波，用户召回成交；5月31日晚8点至6月20日是618第二波，实现全面爆发；结合多个日常匆匆销活动，全周期时长可达近两个月。
另一份面向京东商家生态伙伴的文件则提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
2 电视淘宝正式启动OTT直播电商
2024电视淘宝新营销春季峰会近日在杭州举办。大会现场，电视淘宝CEO王磊与国广东方的代表、国广鑫华的总经理，酷开企业做事奇迹部总经理正式启动OTT直播电商。电视淘宝COO杨晓明表示，电视淘宝作为OTT直播电商的黄金流量入口，无论是内容还是流量，以及后续的转化都将彻底颠覆以往的OTT营销模式。
3 淘宝教诲“家当新势能”全国度当带商家造就操持启动
继今年1月发布首批淘天百亿家当带名单后，4月24日，淘宝教诲“家当新势能”全国度当带商家造就操持在台州正式启动。该操持将在一年内深耕全国100个家当带，帮助1000个商家成功，孵化超10000个爆品，助力家当带商家在淘宝实现买卖增长。为了支持家当带商家转型创新，淘宝教诲拟通过四大举措帮助商家发展：助保举品入驻、商家造就发展、本地商盟运营、搭建资源网络，为家当带商家注入创新活力。
4 淘宝88VIP推出无限次退货包运费做事
日前，淘宝88VIP正式上线无限次退货包运费做事。和此前最大的变革是，在原有会员卡权柄不变根本上，每月6张5元退货券，将升级为每单最高补贴25元，不限次数，并且可与运费险叠加利用。
5 盒马否认侯毅张勇出价20亿美元联手买下盒马
日前有媒体宣布称，盒马创始人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇故意联手竞购盒马，出价20亿美元。盒马官方对上述给予否认。（界面）
【京东】
1 刘强东AI数字人直播 京东超市“百亿农补”上线
日前，刘强东“采销东哥AI数字人”在京东超市采销直播间首秀，向全网官宣了京东超市推出的“百亿农补”项目，而事实上，该项目已于一个月前悄然上线。今年3月尾，京东超市上线“百亿农补”会场，宣告将在三年内投入一百亿元补贴农产品，以源头直发的办法让消费者享受全网最低价的优质农特产。
2 京东开放平台新增便宜包邮管理规则
京东公告，为了明确京东开放平台商家报名便宜包邮的条件及规范，掩护便宜包邮活动的正常运营秩序，保障参与京东便宜包邮活动消费者的合法权柄，特新增《京东开放平台便宜包邮管理规则》，本规则于2024年4月22日发布，于2024年4月29日生效。
3 京东金融618期间将全面免收“京东先享后付”商家做事费
今年京东618期间，为帮助商家提升小额订单转化，京东金融将推出 “京东先享后付”做事，即用户在京东APP购物时可选择“0元下单，15天后再付款”的延后付款做事，大略的说用户可以选择先下单，再付款。该做事在京东618期间将全面免收商家做事费，商家报名即可领取，助力商家实现大匆匆爆发。除“先享后付”外，京东白条、京东支付、京东金采等产品也推出多种优惠政策助力营销转化、拉动消费增长。
4 京东七鲜超市将正式上线“全城送做事”
日前，京东七鲜超市将正式上线“全城送做事”。这次做事升级后，线上订单配送做事将覆盖北京六环内所有区域。
5 京东百亿补贴平板电脑类目的运营支持做事费率将调度
本次调度于2024年4月22日公示关照，将于2024年4月29日正式生效。本次调度内容涉及电脑、办公一级类眼前平板电脑类目的百亿补贴运营支持做事费率。
6 京东快递港澳升级半年：日均快递量涨近10倍
京东快递于2023年10月在港澳地区全面做事升级，半年来，京东快递在港澳市场保持高速稳定增长，日均单量增长近10倍，港澳两地与内地互寄单量增长3倍。近期，京东快递还将增开内地至喷鼻香港车辆班次，持续扩大“内地网购、越日收货”的占比。
【抖音】
1 抖音生活做事召创办事商大会 将推网格化管理
抖音生活做事4月26日召创办事商大会。这次做事商大会上，抖音宣告将对做事商施行“网格化管理”：即针对城市划分网格区块，每个做事商只能对网格内的商家开拓、运营，但不限商家类型。此前，做事商可跨城、跨区域开拓客户。抖音方面透露，去年12月，生活做事交易规模同比增长231%，商家规模同比增长123%。目前抖音生活做事通过与410家做事商互助，覆盖了93%的下沉市场。
2 抖音重点打击售卖账号、售卖好评卡、恶意控评行为
抖音公告称，严禁以网络兼职、网络写手、数据掩护等名义，为流量造假推广引流或发布招募水军的信息。近期，针对以下三类行为，平台进行了重点打击：违规售卖“高档级账号”、售卖电子好评返现卡、恶意控评行为。个中，针对恶意控评行为，2024年1月以来，抖音下架传播此类交易信息的视频超8万个，处置干系账号及设备近万个，逐日拦截恶意控评数量超百万条，同时平台持续运行恶意举报过滤机制，自动过滤超5万条恶意举报记录。
3 抖音快手微信密集召开短剧会议
海内三大竖屏短剧播出平台近期密集召开闭门会或内部约请会议，就各自平台的短剧发展情形与政策和互助伙伴进行小范围沟通。短剧平台每天都在卷题材、卷内容。短剧播出平台密集卷政策分享，拉拢海内短剧企业。各路媒体本周也开始卷短剧大会……杭州、上海，乃至昆明，本周都有短剧活动召开。（鞭牛士）
【快手】
1 快手2023年ESG报告：平台共带动4022万个就业
快手发布2023年ESG报告：在践行社会任务方面，2023年，快聘直播场次总数近550万，制造业在线岗位数翻倍，为企业招工、蓝领就业供应办理方案；截至去年底，快手平台共带动4022万个就业机会，仅一个电商直播间，就创造了主播、助播、选品师等30多种新职业形态；2023年快手共捐赠约2730万元 ，公益项目投入总韶光达35566小时。
2 快手发布汽车生态报告 新线汽车用户占比70%
快手在京召开汽车行业峰会，并发布“品运效汽车智能营销办理方案”及“快手汽车生态报告”。报告显示，新线已成车企不可忽略的蓝海市场，快手新线汽车用户占比达70%。
【腾讯】
1 视频号上线本地生活业务
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方紧张划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业以及酒旅行业。依据不同类目，本地生活的资质哀求不同。
2 视频号发布“蝴蝶操持” 鼓励更多外站新达人入驻直播
腾讯视频号4月18日起开始履行“蝴蝶操持”，该操持旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可得到电商卡勉励，最高可获150万电商卡勉励。据悉，针对参与蝴蝶操持的外站达人，腾讯官方对其月带货GMV和粉丝数有哀求，且对不同平台达人哀求不同。
【小红书】
1 小红书迎来新的社区内容卖力人
小红书日前迎来社区内容卖力人江源（花名：云帆），云帆在小红书内容运营部任职，卖力社区所有内容，直接申报请示给星矢。云帆此前就职于另一家社区平台公司，有着多年社区运营和商业化履历。去年12月，据悉谢云巍（花名：河童）即将离职。多位小红书员工表示，云帆正是前小红书社区内容卖力人河童的继任。河童曾任网易传媒高等运营总监，在小红书任职期间操盘“灯塔操持”，为小红书引入PGC，帮助小红书完成了DAU从几千万到1亿的打破。（36氪）
2 小红书：春日干系话题阅读量超400亿
小红书发布《2024过春天趋势报告》，显示春日干系话题阅读量超400亿，春季赏花、逛公园等话题受热捧。户外活动也受欢迎，皮划艇成户外新宠，干系条记发布量增长近70%。
# 品牌 #
1 于东来称去年操持挣2000万结果赚了1.4亿
日前，胖东来创始人于东来称，原来去年操持挣2000万，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的人为是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元旁边，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的事情韶光和放假也是正常的。（中新经纬）
2 奈雪的茶一季度新增23家店
日前，奈雪的茶发布2024年第一季度的业务更新公告，期内单店投资金额已降至公民币58万元。截至3月31日，奈雪的茶直营门店数量为1597家，较2023年底的1574家，新增了23家门店。个中，一线城市新增20家直营门店至562家，新一线城市新增7家至559家，而二线城市直营门店数量减少8家至320家。
3 瑞幸咖啡烘焙基地正式投产 总投资1.2亿美元
日前，瑞幸咖啡官方微博宣告，瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，总投资1.2亿美元，年产能3万吨。
4 宜家持续考试测验“小店态”模式 首家落地深圳
日前，宜家在“小店态”模式方面的探索有了新的进展。有媒体宣布，首家“宜家设计灵感中央”于近日正式落地深圳万象食家。宜家方面表示，在深圳开设新的小型触点模式 ——宜家设计灵感中央。正是由于我们非常看好中国的市场的潜力，以是我们在市场上也做了很多积极的投资。
5 泡泡玛特表露Q1业务数据：营收同比增长40%—45%
泡泡玛特表露了2024年第一季度最新业务情形，公告显示，一季度公司营收同比增长40-45%，个中，中海内地营收同比增长20-25%，全渠道实现同比增长；港澳台及外洋延续此前的高增长态势，营收同比增长245-250%。
6 茶百道港交所上市 首日跌幅一度逾38.29%
4月23日，新茶饮品牌茶百道挂牌港交所，成为继奈雪的茶之后，又一家成功上岸港股的新茶饮企业。据招股书，这次茶百道发行价为每股17.50港元，共发行1.48亿股股票，共集资25.86亿港元，是今年截至目前港股最大规模IPO。
但遗憾的是，首日股价便遭遇重挫，开盘破发后，跌幅一度逾38.29%。截至上午收盘，市值仅剩167.45亿元。招股书显示，2021年至2023年，茶百道收入分别为36.4亿、42.3亿和57.0亿元，年复合增长率达25.1%。按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到6.8%，排名第三。截至2024年4月5日，其门店数为8016家，分布在全国31个省市。（红星新闻、凤凰网科技）
7 vivo将推出自研影像品牌BlueImage
vivo近期将推出自研影像品牌，该品牌名称为BlueImage，有可能在即将推出的 vivo X100 Ultra上搭载。根据目前的公开信息显示，BlueImage 这一影响牌号，早在 2023 年 11 月 14 日申请注册，商品做事涵盖图形处理器、光学镜头、传感器等多项影像干系项目。BlueImage 这一自研影像品牌正式推出后，意味着继华为 XMAGE 后，手机行业出身了第二个独立影像品牌。（界面新闻）
8 Lululemon首席实行官：将推出品牌有史以来最多男装新品
日前，加拿大运动品牌 Lululemon 首席实行官 Calvin McDonald 表示，将在 2024 年将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域。此外，Calvin McDonald 表示去年整体来看男性顾客在运动服品类的消费略有减少，但在第四季度男装业务势头“有所规复”。他进一步指出，从部分男性消费者反馈来看，“来自女性家人和朋友的推举”是他们考试测验 lululemon 产品的动力，而相对应地，lululemon 的产品“无法达到专业演习强度”则是男性选择“拔草”的缘故原由。
9 卡姿兰对外公开“智造工厂”：集研发、生产、仓储为一体
卡姿兰正式对外公开集研发、生产、仓储为一体的“智造工厂”。2019 年，卡姿兰已在广州白云区开始预备自建工厂，并于 4 年后正式投产。根据官方先容，这个“智造工厂”建筑面积达 13 万平方米，占地总面积为 3 万多平方米，采取了全局化的智能生产系统，聚焦了环球前沿的技能资源。（WWD 国际时尚特讯）
10 雷军：小米SU7毛利率估量在5%-10%
小米创办人、董事长兼CEO雷军在小米集团投资者大会上表示，估量小米SU7大概毛利率会在5%-10%，“本日的销量比估量还要大不少，详细数字我们还须要仔细核算”。
11 “KFC小镇Mini餐厅模式”将全面向加盟商开放
日前，“2024百胜中国加盟发展会议”在上海召开。据先容，百胜中国将以“6个新”的策略赋能加盟业务，即：新机会、新收费、新模式、新投资、新设计、新技能。百胜中国特许加盟发展部总经理张霞，将进一步开放更多城镇和新渠道、以丰富灵巧的模式和更低的新店投资，互助共赢的新收费模式支持加盟业务的发展，充分利用AI技能予以智能支持，同时供应全方位的培训，提升加盟商的经营能力、会谈能力和事情效率。肯德基品牌副总经理王越向加盟伙伴推出了“KFC小镇Mini餐厅模式”，详细先容了新模式的“变与不变”。今年该模式将全面开放给加盟伙伴，以支持新店的快速拓展。（小食代）
12 国美宣告入局即时零售 与美团牵牛花等达成互助签约
国美日前在杭州举行“2024即时出发”发布会，正式发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”，宣告入局即时零售赛道。同时，国美与一财商学院X愉快果数智联合发布了即时零售四驱链模型。当天现场，美团牵牛花、好动机、疆甜农业、清涧县宽州镇镇长崔乐乐、一财商学院等，以及多家意向加盟商与国美达成互助签约。
13 茶颜悦色母公司新设立多家公司
日前，工商资料显示，长沙茶悦你我餐饮管理有限公司新设立三家公司，分别是岳阳市东霞饮品有限公司，长沙市也澄饮品有限公司和长沙市寒梧饮品有限公司，法定代表人均为孙翠英。（小食代）
14 西少爷美国公司完整天使轮融资 估值达5000万美元
国际快餐连锁品牌“西少爷”在美完整天使轮融资，估值达5000万美元。据先容，美国市场作为西少爷在外洋最大的单一市场，其目标开设3000家门店。在首个五年操持中，西少爷将开设300家直营门店，估量单店年收入在500万美元，整体年收入有望达到15亿美元。目前，西少爷正在圣地亚哥培植覆盖全体北美的中心工厂，并操持在2025年底前于加州开设10家直营门店，首店将于今年第四季度开业。（36氪）
15 农夫山泉纯净水线下已在铺货中
农夫山泉低调铺货“小绿瓶”，再次进军纯净水市场。近日，农夫山泉生产的纯净水新品“小绿瓶”宣扬图在网上流传。4月25日，有农夫山泉的事情职员见告澎湃新闻：“我们现在陆续在线下先铺货，后续（线上线下）也都会上。”另一位农夫山泉上海办事处的事情职员表示，绿瓶装纯净水的规格为550ml，零售价为2元/瓶，“现在可以预订，估量这两天就可以到货。”（澎湃新闻）
16 钟薛高创始人林盛回应被限定高消费：卖红薯也要把债还上
4月21日晚，钟薛高创始人林盛在微博发文回应被限定高消费：“虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负叛逆务的决心没有改变。”他表示，便是卖红薯也要把债还上。
根据中国实行信息公开网信息，今年3月，林盛被限定高消费，紧张因系钟薛高涉及仲裁案件，今年2月，钟薛高已因此案被逼迫实行81.81万元。此前，据媒体宣布，钟薛高已不再是高昂定价，其临期产品乃至低至2.5元一支。（界面新闻、新浪科技）
# 其它 #
1 东方甄选获旅行社业务容许
日前，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增旅行社业务经营容许证，容许内容为境内旅游业务、入境旅游业务。东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，注书籍钱1000万公民币，法定代表人、实行董事、经理为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。去年8月，该公司经营范围新增旅行社做事网点旅游招徕、咨询做事等。（上游新闻）
2 辛巴账号直播权限将于5月20日解封
辛巴账号直播权限将于2024年5月20日解封。4月20日，直播中辛巴因大骂“快手便是个垃圾平台”等出格辞吐而直播间被封禁。主账号被封禁后，辛巴换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激辞吐违反社区规则而被封禁。据宣布，当晚“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封。
3 商务部：我国超7000万人从事电商事情
商务部中国国际电子商务中央发布了《中国电子商务人才发展报告》。报告显示，当前我国电子商务从业人数已超7000万人，提前完成了《“十四五”电子商务发展方案》中设定的2025年任务指标。从业职员方面，2018-2020年，电商行业从业职员规模不断增长，从2018年的3300万人增加到2020年的6015万人，险些实现了翻倍的增长。仅过去三年多的韶光，这一数字便飙升到了7000万。
