若说家居圈最能“折腾”的一家公司，居然之家必须榜上有名。
“每个月险些都有新动作，创新思路和推进速率都令人惊叹。”这是一位业内人士对居然之家的评价。
仅最近几个月，6月，居然之家与华为正式签约，共同深化数智化互助；8月，居然之家长沙智能家居体验中央正式开业，标志着居然之家在数字化转型和智能家居遍及方面迈出了坚实的一步；9月，居然之家先是与敏华控股及万家沙发达成计策互助，共筑家居行业命运共同体。而后，居然之家又重磅发布了“超级梦享窝”。
9月10日，由洞窝公司举办，居然之家集团、小红书平台以及生活家装饰协办的「超级梦享窝」发布会在北京居然大厦圆满举办。
小红书与居然之家，一个是90后用户受众超过70%的最当红社交平台，一个是持续走在家居数字化、智能化转型前列的龙头企业，将擦出什么样的新火花？
营销主阵地转移后的全面打破
年轻消费群体节制主流，已经是不争的事实。
随着消费群体主体发生变革，线上、下的营销主阵地、营销内容、营销形式等一系列营销思路都发生转移。
个性化和社交化，是年轻人追求家居体验的2个关键词。他们排斥模板化的装修风格，转而去社交分享平台模块化地组装属于自己的装修攻略，终极形成整体的装修方案。同时，年轻消费群体也热衷于积极地在社交平台展示自己的装修成果，彰显自身的个性化品位，得到认可感和知足感。
大略一句话“谁没有在装修时去翻别人家的成品做攻略呢？”，而小红书则成为年轻人分享和获取攻略的主阵地之一。公开数据显示，小红书的月生动用户已经超过2.6亿元，而个中95后用户占比50%、00后占比35%，显示出其核心在于年轻用户的生动参与。
而据统计，小红书用户兴趣范围涵盖了Citywalk、徒步、多巴胺、美拉德等潮流趋势。而家居赛道也渐成主流，小红书家装行业卖力人路易在“超级梦享窝”发布会活动现场分享，小红书平台“家生活”干系内容的条记规模增长了 6 倍，干系品类的搜索量增加的 3.5 倍。
年轻人爱搜，那就制造更优质的家居内容供他们充分参考，嫁接更专业的线上导购、更省心的装修套餐，为他们供应更便捷的家居购物体验，“超级梦享窝”正式在此背景下应运而生。
在优质内容打造上，梦享窝将面向北京、福州、成都、长沙等10座城市征集素人业主，环绕家居百口当链打造的全屋改造小红书内容种草IP，通过展示达人携手设计师，陪伴记录普通人业主的全屋改造过程。同时联动全国KOL，通过小红书等内容平台，结合“站内硬广+内容种草+达人直播+线下团购”的全方位营销策略，让品牌最优质的样板间从普通人家里成长出来，实现品牌影响力和发卖效果的双重提升。
洞窝公司KA卖力人万远还在本次发布会带来了黑科技武器——窝里红。它是助跑品牌的知识库，也是导购们的“翻译器”，帮助线下的“专家导购”学会小红书的措辞，实现从专业措辞到种草措辞的转译，搭建品牌自己的小红书矩阵，帮助每一个导购成为品牌专业的布道者。
梦享窝主理人邹芳芳则重磅推出的“梦享生活整装套餐”，精细小资表达风、有宠达人治愈风、
泛家居家当布局强强联合
今年将成为洞窝梦享窝IP的初创元年，这里将成为用户家装生活的百科全书，为行业家装人和普通消费者打造一个透明公开的共享空间，也呈现新鲜的生活办法，启示更多人创造自己的“梦想窝”。
实际上从居然之家上半年的多番动作来看，无论是与华为签约，还是和敏华强强联合，强化数字化转型升级成果，更全面地打通流量、消费转化、供应链做事，仍是其发展主线。而这次嫁接小红书，则是更进一步地推动成交，将数字化成果更直接的转化为发卖古迹。
强转化，是居然之家的强项。在线下，居然之家是海内少有的全国性大型综全家居渠道商，截至2024年上半年，公司在海内30个省区市及外洋柬埔寨经营了409家家居卖场，坪效等经营指标领先同行。
在家居卖场的转型升级上，居然之家同样展现出了领先行业的商业嗅觉，迅速推动家居卖场向智能家居体验中央的转型，构建了领悟“人、车、家”的智能生活新场景。2024年上半年，通州智能家居体验中央的招商率得到提升，发卖净额占比达到24.4%。
此外，居然之家与华为强强联手，已经在全屋智能产品、互助建店、营销赋能等方面展开了深入互助。今年6月，居然之家与华为签订计策互助协议，居然之家的三大APP将适配华为鸿蒙系统，利用华为AI技能提升智能家居体验。同时，居然之家将在全国卖场推广华为手机和智选汽车，引领人、车、家一体化聪慧生活新潮流。
在线上，居然之家以洞窝、居然设计家、居然聪慧家三大平台为载体，洞窝为家居家当高下游供应了全域办理方案，营销工具有效将营销活动转化为实际发卖流量，上半年实现平台交易（GMV）466亿元，同比增长11.8%；居然设计师自主研发AI算法等技能，有效降落人工和利用本钱，并与多品类头部商家建立深度互助关系。截至6月30日，居然设计家的环球注册用户数量超1616万，设计案例数超3522万，模型数量超1391万，比较去年同期均涌现双位数增长。上半年里，居然聪慧家在市场拓展和发卖收入上取得了积极的进展和打破，新增门店11家，并完成了华为、比亚迪（002594）等有名汽车品牌的自营授权，发卖额打破22.5亿元，同比增长30.6%。
此外，在创新营销方面，2024年上半年，居然之家通过构建流量矩阵和全员参与的直播活动，有效提升品牌影响力，累计新增粉丝1906.2万人。开展的全国营销活动75场，活动期间发卖额同比增长19.8%。组织的六场全国性匆匆销活动，如3·15春季家博会和6·18全域匆匆销，分别实现了126亿元和143亿元的发卖额，同比增长23.8%和32.9%。
而“超级梦享窝”的发布，则预示着居然之家直接切中年轻消费主力的核心社交平台，整年激活小红书上潜在的家居消费力，将优质产品更加直接、直不雅观地投递至目标客群面前，进一步拉进与消费群里的间隔，达成社交平台、洞窝、家居品牌的强强联合，终极实现古迹强转化。
目前来看，居然之家在泛家居家当的布局已十分全面，各互助伙伴聚力之下，达成良好协同发展，共同为居然之家构建出康健、高质量的泛家居做事生态圈，为消费者供应更加优质、便捷的家居购物体验，持续为行业输入领先的模式标杆，为促进行业发展贡献更大力量。
