作为名称含有“军”字的白酒，上海贵酒株式会社（以下简称“上海贵酒”）旗下“军星”系列产品是否合规，近日引发关注。
新京报把稳到，在上海贵酒公司网站中，“军星”系列白酒包括“军星·1921”“军星·1927”“军星·1949”等产品，除“军”字之外，名称中的数字均有特定含义，随意马虎让人产生遐想。此外，“上海贵酒 军星”"大众号在产品宣扬中，更是多次采取“军旅情怀”“军旅文化”等干系表述。
对此，状师认为，上海贵酒上述行为虽未直接陈述干系产品是军队特供或者授权关系，但这种宣扬可能会让消费者误以为该产品与军队存在特定联系，有误导消费者之嫌。
“军星”白酒名称引质疑
9月19日，市场监管总局官网发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，明确“特供酒”的范围为虚假标注或宣扬与党政机关和军队有密切关联的特定名称、符号、标志性建筑物、官方活动等信息的酒品，“特供酒”为假冒伪劣酒品，严禁各种生产经营主体从事“特供酒”制售违法行为。
在配套解释文件中，市场监管总局针对“含有‘特供’‘专供’‘内供’党政机关和军队等类似标识内容”作出阐明，其情形之一为“含有涉军特定含义字样”，包括“军队”“部队”“军用”“军供”“军中”“军需”等。
市场监管总局明确“含有‘特供’‘专供’‘内供’党政机关和军队等类似标识内容”包括“含有涉军特定含义字样”。 官网截图
新京报把稳到，上述配套解释文件中的涉军内容，并非首次出炉，而是沿用了2022年7月中心军委后勤保障部等六部门发布《关于禁止发卖“军”字号烟酒等商品的通知布告》干系内容。《关于禁止发卖“军”字号烟酒等商品的通知布告》就已规定，严禁任何单位和个人利用中国公民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣扬；严禁线上线下发卖“军”字号烟酒等商品。
实际上，在《关于禁止发卖“军”字号烟酒等商品的通知布告》发布时，已有声音质疑名称包含“军”字的白酒，如上海贵酒旗下“军星”系列产品等是否合规。如今，伴随市场监管总局“特供酒”禁令落地履行，上海贵酒“军星”系列产品的合规性再次引发疑问。
新京报在上海贵酒官网“产品中央”看到，该公司旗下名称包含“军”字的白酒产品属于“军星”系列，包括“军星·1921”“军星·1927”“军星·1949”。目前这3款产品均有售，在某电商平台高酱旗舰店店铺，3款产品展示图与上海贵酒官网产品图片同等。高酱旗舰店店铺归属于贵州高酱酒业有限公司，为上海贵酒控股公司。
状师称涉嫌违反牌号法
新京报查询中国牌号网创造，上海贵酒已注册6件“军星”笔墨牌号，个中可用于白酒产品的为第8784738号“军星”牌号。其全资子公司成都军星酒业有限公司曾申请注册10件“军星”牌号，但均未获批。
含有“军”字的笔墨、图形等是否可以成为注册牌号？北京市中闻状师事务所状师戴嘉鹏认为，在牌号注册实践中，有不少含有“军”字的牌号被核准注册。“军”字本身是常用汉字，也有多重含义，只要牌号不是暗示与我国军队有关联，就可以正常作为牌号利用。但如果牌号在利用中暗示与我国军队有关联，或者可以误导"大众年夜众认为其与军队有关联，就可能违反牌号法的牌号禁用条款。“1921、1927、1949等都是与我党、我军发展密切联系的年份，在‘军星’后面加上这些数字，就有可能引起"大众年夜众对此酒的误解，认为该酒与军队有关联。这样利用涉嫌违反牌号法。”
北京超成（成都）状师事务所主任冯建坤也认为，“军星”系列3款产品外包装对应数字“1921”“1927”“1949”具有特定意义，叠加含“军”字的牌号，随意马虎让人遐想到特定事宜；另一方面，数字也随意马虎让人误以为是产品年份等，“目前牌号注册实践中，在白酒商品上申请带熟年份数字的牌号，基本会被国家知识产权局以不良影响或误认予以驳回。也便是说，在商品上利用‘1921’‘1927’‘1949’等数字的行为，很可能被认定属于牌号法第十条禁止作为牌号利用的环境。”
对付“军星”产品外包装“1921”“1927”“1949”数字的含义，9月26日，新京报以消费者身份致电该产品生产企业贵州高酱酒业有限公司。一位事情职员称，“军星”有注册牌号，上述数字不可能是生产年份，“该当是个韶光，详细不清楚，我去问问再回答”，随后未有回答。
新京报还把稳到，3款“军星”白酒包装盒、瓶身上最能干的艺术字体“军星”二字，高度近似成都军星酒业有限公司申请注册被驳回的第53314001号图形牌号。而上海贵酒注册的笔墨牌号“军星”被置于下方，且字号较小。
这种做法是否合规？冯建坤对新京报表示，“经查询，该设计后的‘軍星’字体曾被成都军星酒业有限公司进行牌号申请注册，但被国家知识产权局以易产生不良的社会影响，不得作为牌号利用，构成牌号法第十条第一款第（八）项的环境为由予以驳回。”
冯建坤认为， 该设计后的字体属于未注册牌号，利用未注册牌号的行为本身不一定违法，要看未注册牌号是否属于法律规定不能作为牌号利用的标志。纵然将设计后的“军”字繁体变成简体，但国家知识产权局已有裁定认定属于违反牌号法第十条规定的不能作为牌号利用的标志，如利用，涉嫌违反牌号法规定。
3款“军星”白酒包装盒、瓶身上最能干的“军星”二字，高度近似申请注册被驳回的第53314001号牌号，涉嫌违反牌号法。 中国牌号网、上海贵酒官网截图
已注册成功的牌号，如实际利用中涌现问题应如何处理？戴嘉鹏认为，如果含有“军”字的牌号正常利用，没有造成不良影响，可以连续利用。如果在实际利用中创造可能对我国军队造成不良影响，卖力牌号司法的部门应该逐级报告国家知识产权局，国家知识产权局可以依权益对该等牌号予以无效发布。社会公众创造此类存在不良影响的牌号，也可以向有关部门举报，或者直接向国家知识产权局提出无效发布申请。
9月24日，新京报以牌号申请人身份拨打国家知识产权局牌号申请咨询做事电话，事情职员称，如牌号名称中包含“军”字，以及带有分外意义数字比较敏感，随意马虎产生关联或者遐想，可能会带来不良影响，不建议申请。
产品宣扬多次提“军旅”
除了产品包装、牌号之外，新京报在上海贵酒军星奇迹部微信"大众年夜众号“上海贵酒 军星”查询创造，该"大众年夜众号在多篇文章中宣扬其产品时，都提到“军旅”干系内容。该公众年夜众号认证主体为上海贵酒全资子公司上海星辉酒业有限公司。
据上述公众年夜众号内容，在公司先容中称，“上海贵酒株式会社军星奇迹部，以为亿万具有家国情怀的消费者供应军旅品质好酒为义务，致力于成为军旅文化白酒赛道领军者”。
在产品宣扬中，上述"大众年夜众号多篇文章提到，“军辉系列浓喷鼻香型白酒以军旅文化为支撑……极力弘扬军旅文化白酒过硬的品质追求”，“上海贵酒军星奇迹部全力打造的军旅文化白酒体验店——军星酒庄从设计装修到产品陈设处处表示军旅情怀”，“军星系列酱酒具有军旅特色的视觉呈现”，“军旅文化和家国情怀都是军星企业文化和品牌文化中主要的内容”等。
“企业将‘军旅文化’‘军旅情怀’‘军旅特色’作为品牌内容紧密结合宣扬，虽然没有直接陈述干系的产品是军队特供或者授权关系，但是这种宣扬可能会让消费者误以为该产品与军队存在特定的联系。”冯建坤认为，存在违反广告法第九条第（一）(二)项规定的不得利用或变响应用军旗、军歌、军徽以及国家机关、国家机关事情职员的名义或者形象的风险。
麻烦不断的上海贵酒
上海贵酒前身豪盛（福建）株式会社成立于1989年，1993年在上交所上市。上市后，这家公司和证券名称几经变更，主营业务从房地产到互联网金融也几经调度。2015年，公司更名为“匹凸匹金融信息做事（上海）株式会社”。在“匹凸匹期间”，公司原董事长、实际掌握人鲜言曾发布关于上市公司更名、变更业务范围等事变的误导性陈述，鲜言和公司2017年被证监会惩罚，并遭到投资者起诉。
公开宣布显示，2015年—2016年，海银财富实控人韩宏伟与其子韩啸通过五牛基金等主体，得到公司控股权，证券名称变动为“岩石股份”。随后，韩宏伟将表决权委托给韩啸，后者成为岩石股份实际掌握人。
2019年，公司转型做酒类业务，公司名称变更为上海贵酒株式会社。不过，证券简称仍沿用岩石股份。
2021年，上海贵酒古迹起势，当年营收6.03亿元，同比增长656.81%，2023年，其营收增至16.29亿元，同比增长49.30%。然而，自2023年底，上海贵酒情状急转直下，自身问题也逐渐暴露。从被曝光拖欠员工人为、经销商货款，再到被质疑存在通过招募员工带单入职，发卖是否真实等，上海贵酒也因此接连遭到监管问询。只管上海贵酒2024年6月在关于上海证监局监管问询函的专项自查报告中称，不涉及造孽带单入职情形，但也多次承认因存在暂时性资金压力，存在拖欠人为、货款等情形。
进入2024年，上海贵酒古迹连续恶化，上半年营收1.91亿元，同比低落77.32%；净利润亏损7737.76万元，同比低落244.60%，且由盈转亏。上海贵酒坦言，从2023年年末开始，由于资金压力，公司未能及时兑付经销商返利返货、费投、市场活动用度，经销商关系受挫，古迹下滑。
2024年9月，上海贵酒实控人韩啸被采纳刑事逼迫方法，同时，控股股东上海贵酒企业发展有限公司及其同等行动人合计持有公司约2.167亿股全部被法律冻结，占公司总股本的64.80%。这让麻烦不断的上海贵酒雪上加霜。
针对涉军白酒产品合规性、公司如何走出困境，是否会引入外部成本等问题，新京报近日数次致电上海贵酒方面，均未接通；发送采访邮件，截至发稿未得到回答。
新京报 秦胜南 陈琳
编辑 李严
校正 贾宁
