简约大气又不失落温顺的奶油风，对家居用材的选择与搭配也提出了更高的哀求。如何冲破瓷砖冰冷坚硬质感的传统印象，以更柔和细腻的色调、触感、光感与纹理适配当下大火的奶油风，是陶企面临的一大寻衅。
在此背景下，东鹏大胆开启一场家居奶油风新范式的趋势探索，再一次彰显先锋力量。以「东鹏焕新岩，春装奶油风」为主题的东鹏2024春装周重磅开启，东鹏顺应行业与市场趋势，遵照“自然”和“质感”的精神匠造，推出大地岩板、素色系列两大新品，以多重工艺打破再次打造出引领潮流的代表作产品。
2024春装周，东鹏还携手品牌石友吴千语，共同展现奶油风家居魅力。3月25日，吴千语亲临东鹏瓷砖官方直播间，本次直播间总曝光3126w+，直播间总不雅观看人数186w+，直播间互动数189w+，直播间最高在线人数8W+，迅速打响话题热度，助力品牌破圈。
Z世代人群已经成为家居市场的消费主力，其对付家居产品的需求不再仅仅这天常功能的知足，而是追求品质、舒适与个性化，奶油风的兴起正验证了这一点。作为行业佼佼者的东鹏，“又快又准”地打造出适配当下潮流的爆品，充分彰显品牌对消费者偏好的深入洞察、对市场风向的敏锐捕捉以及强大的研发创新实力，无疑也进一步强化其专业、高真个品牌IP。
奶油风成家居界顶流，东鹏再次展现先锋力量
「奶油风 Creamy Decoration」是一种以柔和、温暖、舒适色调为特色的主要家居美学风格。在家居装修中，奶油风不追求繁复的装饰，而是更看重自然柔和的氛围和舒适简约的空间体验。
奶油风可以说是今年最火的家装风格，在各大社交平台，奶油风设计的谈论热度一贯居高不下。奶油风的爆火，也折射出当下主流用户的家居消费需求转变：从知足功能需求升级为知足情绪需求和精神追求为主,更看重产品品质与附加值。
奶油风为何盛行？如何利用奶油风这一主要的家居美学趋势来打造不同主题的空间？2024年初，国际威信趋势预测机构WGSN发布奶油风家居美学趋势报告，从消费者情绪需求层面提出疗愈关怀、回归本源、长期主义等2024家居行业核心理念，从家居色彩搭配的维度解读了奶油风近年来深受消费者青睐的缘故原由。
报告指出，奶油风知足了消费者对付“疗愈的感官体验”、“康健的生活办法”、“回物化然的本能”、“与家庭生活的契合”四大需求，而舒适生活已经成为室内设计领域须要长期关注的焦点。2024年，消费者转向偏好低调奢华的设计，专注于高品质的单品与重新诠释的经典。
奶油风时期来了，作为一个具有“用户思维”的品牌，东鹏再次命中了家居趋势。2024东鹏春装周奶油风主题与WGSN发布的奶油风家居色彩趋势不谋而合，春装周期间主打的大地系列岩板，即是与奶油风美学高度适配的家居好物，能和谐地融入消费者的治愈生活日常。
4大升级，为奶油风空间供应适配方案
温馨治愈的奶油风，已经成为未来家居设计的盛行趋势。然而，传统瓷砖的冰冷质感与铺贴缝隙，每每会让瓷砖与奶油风空间显得割裂。为理解决这些问题，东鹏推出的大地岩板系列、素色系列两大新品，在色感、触感、光感等维度进行多重打破，成功打造出高度适配奶油风空间的瓷砖办理方案。
● 花色
大地系列以陶土色为灵感，甄选陶(白)、陶(米)、陶(咖)、陶(棕)、陶(赤)低饱和的大地色系，素色系列则以米色、白色、灰色等低饱和度色彩寻觅生活原力。产品采取专研色釉配方和更宽色域的高清喷墨技能，柔和的中性色调，奥妙地化解了瓷砖的冷淡与坚硬，适用于当代、法度模范、中古等多种细分奶油风家居，为消费者带来更舒适自然的居住氛围。
大地岩板系列还推出了东鹏设计师自主设计的「摇荡」、「绘影」，在瓷砖表面加入丰富自然的植物纹理。
● 触感
大地系列搭配第三代数码模具+6组研磨刷软扫的技能领悟，以瓷砖表面的微立体细腻颗粒，还原陶土的微磨砂感，外不雅观看似粗砺，实则触感舒适自然，营造一种以陶土为肌底，温馨舒适的奶油氛围。
素色系列则提升第三代缎光釉关键质料，精研亲肤空气绒技能造就了前所未有的质感和触感，轻触表面温润细腻。
● 光感
大地系列采取第三代数码模具技能叠加精雕墨水让表面的微粒拥有轻盈光泽，还原阳光挥洒在大地的超低自然光感。素色系列以13°的柔光感更还原空间自然光感，视觉更舒适，护瞳不伤眼，打造舒适高等的奶油风。
● 运用
大地系列推出1200×1200mm、1200×2700mm两种大规格，素色系列涵盖900×1800mm、750×1500mm、600×1200mm多种主流规格，搭配东鹏0.5mm密缝铺贴技能、一砖一色美缝剂调色做事，实现视觉无缝感，轻松打造更具一体感的奶油风空间。
在此之前，东鹏已推出“超会搭”空间设计和“装到家”包铺贴一站式做事，实现岩板空间交付“包设计、包入户、包加工、包破损、包辅材、包铺贴”六经办事。凭借专业的产品与做事，致力于为消费者供应系统办理方案的东鹏，充分显现奶油风家装趋势下的竞争上风。
同质化竞争加剧，原创产品+IP营销实现破圈近两年市场下行、内卷加剧，不少陶瓷人认为“未来的日子大概率不会好过”。在终端拜访中，不少经销商都将差异化产品视为未来增长的主要方向，“不想打价格战就要有特色”。东鹏奶油风新品的推出，无疑再次彰显了品牌的深厚秘闻和研发实力。
除了差异化产品，东鹏也积极拥抱变革，打造全域营销新玩法，持续以创新玩法和营销打破，引发行业与用户关注。
以“春装周”为例，作为沿袭多年的东鹏原创IP，“春装周”是东鹏每年重磅打造的315整合营销传播活动，通过携手家居、设计、时尚等圈层见地领袖，力争实现品牌破圈发声，诠释中国美好人居。
在信息爆炸的时期，品牌营销面临诸多困境。传统的批量投放+定点曝光模式已经失落效，陶瓷品牌须要探索新的营销模式。今年的春装周，除了推出两大重磅新品外，东鹏还通过丰富的匆匆销活动、超一线国际机场霸屏、多维种草等新玩法，实现更有效更立体的营销，强势建立品牌升级形象。
2024东鹏春装周，东鹏还携手品牌石友吴千语，共同开启奶油风美居设计新想象，为消费者供应治愈系奶油风家居办理方案的新视角，实现大地系列新品的软性种草与品牌声量提升。这次互助，不仅是东鹏与吴千语在品牌基因层面的深度领悟，更是一次对松弛治愈生活办法的共同探索与诠释。
随着市场格局的演化与用户审美的升级，个性化居住需求愈发凸显，家居行业正迎来前所未有的发展机遇。从单一产品向多元化场景转变，从单品到全空间的综合打造，从前端发卖到完善交付的全方位做事，行业对空间和家的定义在不断改造。家居产品亦不断地在授予用户更多可能，助力打造真正符合个人品味的“适我生活”。
在此背景下，唯有保持敏锐的市场触觉，持续推进品牌、产品和做事体验的升级优化，才能从同质化严重的竞争中脱颖而出。看重用户需求洞察，关注市场审美趋势变迁，致力为消费者供应打破创新、超越期待的人居生活体验的东鹏，用实际行动扛起了行业先锋的大旗，也彰显出大品牌的时期担当。
