图为据称能够仿照“自然界中雨水干燥办法”的AirLight Pro光动力吹风机。
有着“消费电子春晚”之称的2024年美国拉斯维加斯消费电子展（以下简称“CES”）近日落幕，其展出的人工智能、可持续发展和移动科技等领域的创新成果给业内外留下深刻印象。近日理解到，传统美妆行业如今也成为这场科技盛宴的“座上宾”，通过数字化与科技赋能，为重塑消费者美妆体验供应了特殊的机遇。
从美发到护肤 “科技硬货”屡屡出新
今年CES展，欧莱雅集团发布了新一代吹风机AirLight Pro。传统吹风机会导致头发干燥、易脆，而且使得染后的头发随意马虎褪色。AirLight Pro是首款用光能替代高温来吹干头发的专业级吹风机。通过仿照自然界的阳光和风，该产品供应了更为高效、自然的干发体验，在充分呵护头发的同时，干发更快，且能耗降落多达31%。
据欧莱雅集团数智美妆与开放式创新环球董事总经理Guive Balooch透露，几个月后欧莱雅还将推出Colorsonic“家用染色邪术棒”。这一手持式电子设备可以为消费者供应更为便捷的居家染发体验，并实现更加专业的染发效果。通过自动稠浊具有滋养功效的染发配方，仅需几分钟就可准备好为所有头发上色。此外，该设备还配备了可回收的发色管芯，使得消费者能够安全保存剩余的染膏。值得一提的是，在该产品设计中，设备内发色管芯的塑料耗材比普通染发盒少50%。
不仅在美发领域，欧莱雅集团在护肤领域也有“科技硬货”。“去年我们针对中国市场独家推出了兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪。” Guive Balooch见告，“我们会不断推出新的设备，目前已经在动手做了。说到家电，我们做的是家电设备中的一小部分——护肤设备、上妆设备、美发设备，仅限于美妆工具领域。”
今年关键词：“原谅”“环保”“无障碍”
当美妆遇上科技，我们该如何展望其未来的方向与潜力？
在接管线上采访时，Guive Balooch认为，排在第一的关键词是“原谅性”。他认为，原谅性是一个主要成分，即如何让科技为人们带来更原谅的美妆体验。第二个关键词是“生态环保”，即如何利用科技减少碳足迹。第三个关键词，他将其称之为“无障碍美妆科技”，即如何利用科技让目前无法如己所愿去体验美的人们能在将来如愿以偿。因此他总结认为，关键词是原谅性、可触达性、可持续性和个性化。“这意味着，每个人都能利用技能实现美，理解自己，为自己找到最得当的办理方案。”Guive Balooch说。
未来的寻衅：从技能到消费体验
在美妆科技市场代价转型中，美妆企业将会面临哪些寻衅？
Guive Balooch认为，首先是可持续发展的寻衅。“如何确保产品既能达到消费者期望的性能，又能减轻对宇宙和地球的影响？这不仅是对技能的寻衅，也是对全体公司的寻衅。我们在可持续发展领域开展了诸多项目，从包装到技能，再到节水技能、配方等。”
而他认为的第二个寻衅，则源于消费者愈发崇尚个性化。“人们希望得到与自身生物特色、皮肤和头发特色相匹配的定制化产品，并且希望随着韶光推移，能够根据数据和信息对产品进行检讨和改进。末了，在未来人们须要的不仅是产品，还有体验。体验是产品与数字化技能的结合，为消费者带来全新的体验办法，并且在未来供应更多的做事。”Guive Balooch表示。
数字化技能是否会连续对美妆行业产生重大影响？消费者对美妆科技的认知和认可度如何？
Guive Balooch认为，目前很多数字做事正在令美妆消费者受益，由于当今市场选择浩瀚，令人眼花缭乱，而数字做事能够勾引美妆消费者做出适宜的选择。它扩大了产品范围，让人们能够以更个性化、更大略的办法做出恰当选择。此外，数字化做事还能实现虚拟试妆功能，这也是为了帮助人们做出精确选择。“从根本上说，数字化让我们能够拥有许多美妆产品，同时也让每个人能够以更好的办法找到适宜自己的产品。”Guive Balooch说。
文| 张丽娜
