从夏季的多巴胺到冬季的美拉德，每一种盛行色的背后，都有用心的品牌捕捉感情，找到增长。
近日，环球威信色彩机构潘通发布2024年盛行色，这是个对饮品业很“友好”的，如何利用起来？
多巴胺、美拉德之后
2024年将盛行“柔和桃”？
颜色是一种没有国界的措辞，也是品牌在营销活动中最随意马虎“攻心”的一种办法。
2024年，关于色彩，饮品还能做哪些创新？
在2023年靠近尾声的时候，环球威信色彩机构潘通公布了2024年度盛行色：柔和桃（Peach Fuzz）。
这种如天鹅绒般温顺的桃色，潘通给的释义是：“能温顺地托住我们的感情，通报出关怀的力量，代表我们关爱自己和他人的欲望”。
过去几年，潘透风行色都被看作是对环球感情的捕捉。
潘通副总裁劳里·普雷斯曼表示：“在一个生活的许多方面都受到影响的动荡年代，当我们期待一个更加和平的未来时，我们对滋养、共情的需求也变得前所未有的强烈……我们须要一种温顺轻盈又梦幻的颜色，支持着我们走向未来。”
这和饮品行业今年时候关注的消费市场的感情代价十分契合。
每一年，潘透风行色都会影响我们的生活，购买彩妆、选择时装、工业和室内装潢、产品包装等。
潘通色库发布
柔和桃是一个介于粉色和橘色之间的柔和色调，散发舒适、温馨的氛围，这种能够疗愈民气的感性色调，在饮品行业有哪些发挥空间？
让人想触摸、能治愈的“柔和桃”
饮品店有哪些发挥空间
色彩能制造盛行文化，也能为品牌的内容持续造血。今年，小红书上“美拉德”干系话题的浏览量已超过4亿；抖音上干系话题浏览量更是多达16亿。
2024年的柔和桃，或也能掀起一轮饮品消费潮流。
首先，看到这个颜色，桃子、李子、杏等水果，都能直接对号入座了。
桃子饮品可能是最直接的受益者。官方公布的色彩照片就像是毛绒绒的水蜜桃，咬下去汁水四溅，喷鼻香甜适口。做桃子细分品类的品牌，也可以提前考虑借势。
柔和桃与李子、杏等果肉的颜色也有相似度。2024年春夏，品牌也可提前加码这样的产品。
其次，做杯子、杯套周边，或比联名更让消费者入眼入心。
年度代表色不仅勾留在观点，它更是一门面向大众的买卖。
潘通为2024年度代表色推出了杯子、钥匙扣等限量版周边，以及一系列和其他品牌的互助产品。
除此之外，2024春夏各大品牌秀场上，柔和桃色调的衣物早已现身。而一些彩妆品牌的眼影、唇膏等也已经在路上。
饮品品牌联名优先考虑盛行色，会不会更打动人心？
末了，我想说，对饮品品牌来说，色彩是表象，最主要的是对色彩背后消费感情的捕捉。
据理解，潘通每年都会派出 10 人团队，花一整年韶光在世界各地奔忙不雅观察，从食品、汽车、衣饰、家居用品平分歧文化角度探求颜色灵感。
用某种颜色捕捉时期特质与精神，才是年度色背后的核心。
有人剖析，2024 年的消费主流或许是安静地向内关照，大众的感情须要一些温顺的事物托举，这或许便是柔和桃的意义。
饮品品牌在产品策划、营销主题、视觉呈现上，可以更多考虑这种须要托举和疗愈的感情。
乃至借鉴行业盛行过的玄色店、粉色店，考虑做柔和桃主题店。
潘通还建议，大家都可以参与到“柔和桃”式的活动中去，像是看落日、上艺术课、参加读书俱乐部等等，这也为饮品品牌的活动策划供应了思路。
关于色彩营销
有3个思路值得一试
从潘通年度色，来进一步说说色彩营销。在饮品行业，从色彩入手搞事情，彷佛屡试不爽。
比如霸王茶姬今年的多巴胺粉、瑞幸去年的瓦尔登蓝、喜茶最近回归的酷黑莓桑。咖啡行业有爆红过的黑拿铁、水泥拿铁等。
乃至很多品牌都因此颜色区分产品的，比如品牌把自己称为“小蓝杯、小黄杯、小红杯”等。
而且，能让人们在三米开外就能判断出哪个品牌，也是它的VI色，是品牌打劫消费者把稳力，非常主要的计策色。
在产品和周边玩法之外，还有这三种方法值得借鉴。
1、考虑联名色彩机构，让品牌专属色入选潘通色卡
联名，已经被饮品品牌玩得出神入化了，但与色彩机构联名彷佛还不多。
但在其他行业，这已是常规玩法，比如做奢侈品的蒂芙尼、做饮料的适口可乐、做车的五菱宏光、做民宿平台的爱彼迎、华为、彩妆品牌卡姿兰、周大福等都与潘通做过联名。
而很多人常常打开的美团，潘通还为其专门定义了一个“美团黄”色。
任何一个行业，基本上都能在潘通里找到一个专属色。这种联名，也正是潘通一次次破圈的紧张缘故原由。
茶饮、咖啡已经进入环球扩展阶段，是否有品牌抢先在潘通色里拥有姓名呢？
2、借助国风，从中国传统色中找灵感
西方的潘通色卡是工业化、标准化的游戏规则，而中国传统色的诗情画意和命名典故则充满了意境和讲究。
在潘通色之外，利用中国传统色赋能，也不失落为饮品破圈的契机之一。
这方面早有成功案例，LOEWE推出的2023早春郎窑红手袋，颜色和灵感就来源于中国明清年代的单色釉。
高定时装品牌Grace Chen今年也推出了致敬古典文学《红楼梦》的秋冬高定系列，每一种色彩都有《红楼梦》中的画面和文学典故。
中国色彩背后，承载着千年的历史和审美，中国茶、中式咖啡品牌不妨瞄准中国传统色彩，比如桃红、凝脂、群青、沉喷鼻香等，借传统色的魅力加持营销。
3、自成一派，推出“奶茶年度色”
去年，喜茶推出的“奶茶年度色”是一种特殊好的借鉴。
12种日常味道被做成12张不同性情特色的色卡。比如“多肉杨梅色”象征夏至、激情亲切、脱俗；“多肉葡萄色”象征深邃、未知、探索；“芝芝莓莓粉”象征天真、治愈、舒暖等。乃至在时尚圈，一度盛行起“多肉葡萄”妆容、美甲。
当品牌到了一定的规模，考试测验自造跟产品干系的年度色，不失落为一种增加传播度的策略。
色彩，由眼入心。
看到一种颜色，常日能唤起人们对某个事物或某种感情的回忆，无形中完成从产品到情绪的链接转移。
快节奏生活确当下，大家都渴望寻求感情表达的出口，而一个品牌/产品的色彩也开始至关主要起来。
