作为“上海之夏”七大标杆活动之一，小红书第二届马路生活节于8月23日至9月1日期间精彩呈现，在为期一周多的韶光里，马路生活节既有落日音乐会、举头艺术展等文艺活动，也有时髦秀场、吹吹风商场、逛吃小马路等休闲娱乐，这些丰富多彩的活动，让人感想熏染到上海多元、开放的城市文化。
今年马路生活节还约请了超过500位的国内外的创作者参，把活动的影响力辐射到全国，乃至环球。“希望马路生活节能进一步拉动消费，促进青年文化的发达，展示中国年轻人积极向上的精神状态，助力上海打造新的城市名片。”
打造上海之夏标杆活动，吸引市民、游客“压马路”
这只高达20米的巨型鸭子，寓意着“快乐分享，美好生活”，每天晚上19点到23点，“鸭马路”会和浦江两岸灯光同时亮起和熄灭，为上海夜景增长新奇的景不雅观 。
（图说：“鸭马路”亮相黄浦江，游客们纷纭拍照打卡。）
今年的主题小马路内容和主题比去年更丰富，共推出逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场5个主题，横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区；包括愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条小马路。每条小马路会根据主题进行视觉设计，活动策划，以及联合商家设置打卡集章的意见意义互动。其余在杨浦区大学路还设置了一条出片小马路，设置多样的打卡装置和周末限时彩绘斑马线。
在发光小马路淡水路，途经的人们险些都被临街楼上“晾晒”的衣服吸引住了目光。白色的衣服上印着诗歌，挂在居民的晾衣杆上，构成了独特的“举头艺术展”。主题小马路主创阿高先容说，小马路上会有转角音乐会、趋势发布会等丰富的街头活动，“为大家的逛吃玩‘压马路’之旅增加了不少乐趣。”
（图说：在“发光小马路”淡水路，“举头艺术展”印着诗歌的T恤吸引路人拍照。）
上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，马路生活节很好地实现了“主客共享”，让本地市民与外地游客都有良好的体验，也令城市更具温情和意见意义。
23日下午4点，世博黄浦体育园的“吹吹风商场”开门迎客，商场很快熙熙攘攘起来，部分摊位前排起来了队。主创卓然先容，今年的商场搜集了百余家商家与品牌，涵盖了人文、美妆、户外、兴趣、美食、潮流等多个领域，展现了小红书社区内容的多样性和丰富性。个中有30多位小红书的主理人来出摊，将吸引诸多粉丝线下互动。商场将于8月23日-8月25日和8月30日-9月1日开放。
除此之外，8月30日至9月1日的黄浦体育园，新裤子、回春丹等音乐人将为不雅观众带来永不落幕的“落日音乐会”。
营造有快乐有趣的线了局景，促进沉浸式消费
马路生活节不仅为上海市民和外地游客带来了丰富多元的城市文化体验，也为参与个中的商家和品牌带来了较大的客流。
据宣布，去年首届马路生活节共有超过20万人参加了线下活动体验。南昌路水果店铺“果之润”的创办者周传财先容，去年马路生活节活动期间，均匀发卖额提升超过30%，因此今年第一韶光报名参与活动。衣饰和生活办法品牌GoodBai也表示，活动期间所在马路的客流比平时明显提升。
（图说：在“吹吹风商场”，创作者给人们带来非遗文化“簪花围”。）
刘德艳副教授去年也参与了马路生活节活动，她认为马路生活节营造了非常快乐有趣的线了局景，能够有效促进线下消费。在她看来，“今年马路生活节的联动扩大到多个街区，效果更好。这种联动不仅可以聚拢人气，还可以增加淘的乐趣。人们能够置身个中，进行沉浸式消费。”
本届马路生活节不仅与主题马路上90余家各具特色的门店达成互助，商场活动约请了超百家商家和品牌参与。除了人流和业务额，商家也非常看重马路生活节带来的与粉丝和消费者面对面互动互换的机会。
（图说：熙熙攘攘的“吹吹风商场”，百余家特色店铺吸引了大量消费者。）
商家拾米面包的创办者孙华先容，他专门为马路生活节设计了一批小红书表情包面包，希望能打动线下用户，让品牌得到认可。品牌GOODBAI品牌团队表示，“我们以为马路最特殊的一个地方，是真的可以把大家约出来聚在一起玩。很愉快可以在活动中碰着很多真实的人，以比较诚挚的办法与他们产生联系，并通过活动匆匆进理解和喜好。”
马路生活节总统筹天笑先容，为了增强消费者与商家、店铺的互动，小红书设计了集章打卡等意见意义活动。当用户发条记分享体验时，可以通过扫码自动关联门店的地理位置（POI）信息，方便其他用户快速找到商家参与互动。
依赖社区青年创造力，打造上海城市新名片
傍晚6点，人声鼎沸的“吹吹风商场”中心的小舞台传来音乐声与歌声，吸引人们容身不雅观看。这是由小红书创作者联合奉献的小舞台节目，为商场增加浪漫和乐趣。商场业务期间，每天傍晚开始滚动演出。商场主创卓然先容，小舞台一共38个节目，90位演出者，演出种别有10种，包括Kpop舞蹈、Swing舞蹈、DJ、Rap、摇滚、手碟、长笛等。
（图说：“吹吹风商场”，创作者和粉丝互动。）
如此丰富的节目，是如何组织的？卓然说，所有创作者都来自社区的公开招募，创作者们挥洒激情亲切和创造力，在商场业务的六天里贡献了18个小时的才艺演出，成为小红书商场独特的亮点。
主理方看来，本届马路生活节活动丰富多彩的“窍门”，是引入小红书社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户乃至游客一起共创。“无论商场、小马路还是音乐会，所有人都不是途经的参不雅观者，而是参与者、创造者、通报者，大家碰撞创造力，迸发生命力，将马路生活节每个细节协力落地。”
在马路生活节活动开幕当天，主理方也首次发布了《小红书2024青年城市文化创造趋势报告》，报告显示，充满活力和创造力的青年文化活动正日益成为许多城市的新名片。报告提炼出青年人创造城市文化的四大趋势：创造角落风景，创造城市新景点；爆改日常举动步伐，创造城市新玩法；挖掘在地性，创造城市新性情；获取微身份，创造城市新社交。
