高端消费呈现人群圈层化特色，追求享乐品质美学的高阶需求
高端用户具备更高的国际化视野、商业及艺术审美水平、康健意识，其诉求呈现出从安全提效等根本的功能性需求，向圈层归属等高层次的情绪体验需求升级的趋势。对付高净值人群而言，其感情代价常日与所处的社会圈层密切干系，该群体对产品或做事的溢价有着更高的接管度。
这就意味着，品牌若要知足这类消费者的需求，就须要供应超越产品自身根本功能的代价，包括独特的体验、专属的做事，以及能够彰显个人品味和社会地位的元素。如gorenje by Starck大师艺术套系，首次将灰镜玻璃运用到家电设计中，通过光的折射，映照家庭与空间的连接，实现了艺术与功能的完美结合，为高净值人群带来了更具设计感和个性化的消费选择。
gorenje by Starck大师艺术套系-灰镜玻璃设计
消费端呈现隐蔽、集成、康健和智能的产品趋势
高端家电呈现出了四大显著的产品发展趋势。在产品设计上，超薄、嵌入式及隐蔽式设计正在加速遍及，如全嵌入式冰箱和超薄平面嵌入洗衣机等创新设计，不仅彰显了当代设计美学，还实现了对居住空间的极致利用。在功能方面，集成化和多样化的趋势日益明显，诸如净冷/热一体机、集成洗护系统、集成烹饪蒸烤设备以及洗衣机/洗地机双洗站等集成化办理方案，为用户供应了多功能合一的便捷体验。在康健领域，专业分区的需求愈发突出，冰箱采取了康健保鲜技能和双系统/三系统设计，通过分区调节温度，不仅有效防止食品串味，还能更好地保持其新鲜度和营养代价。而在智能化方面，各大品牌纷纭加大对AI技能的研发投入，通过智能化手段提升产品质量和效率，为用户带来更加个性化的利用体验。
精选符合品牌调性的高端零售场域成为企业关注点
随着家电消费场景化的趋势，大多数家电品类的渠道布局从传统百货陈设模式，走向高端家电与家装、家居领悟的整家做事模式。考虑到高端家电市场的小众定位、高额的市场营销本钱以及长期掩护高端品牌调性的需求，建材市场成为展示高端家电的首选平台，如红星美凯龙，第六空间和居然之家等。其次是在高端百货如SKP和万象城等渠道，设立高端品牌专卖店，通过自然客流获取曝光。此外，在热门商圈范围选址培植品牌独立店，通过全品类出样塑造品牌有名度，也成为越来越多高端入口品牌的渠道策略，如上海的ASKO house从北欧自然风光中汲取灵感，作为深度链接高端人群生活场景的延伸，继承斯堪的纳维亚的美学设计和功能主义，进一步知足中国新生代高品质家庭的生活需求。
ASKO House
借力异业互助与跨品导流获客，完美领悟高净值人群消费生态
在获客模式方面，高端家电品牌积极探索新路径，通过紧密联合高净值人群消费生态，大力开展异业互助与跨品类导流。这种创新的互助模式一方面能够切实有效地扩大品牌影响力，让品牌在更广泛的领域中被认知和认可；另一方面，还能通过资源共享和上风互补，为高端客户精心供应更全面、更优质的做事体验，从而提高客户忠实度和品牌粘性。
高端消费者对家电的追求已然在品质生活、个性化享受和做事等方面达到了崭新的高度，用户不再知足于传统家电的基本功能，而是追求更加隐蔽、集成、康健和智能的产品体验，以及高品质的做事流程。面对这一转变，家电企业和零售渠道亟需在品牌代价传达、产品设计方向和做事体验优化上不断打破，推陈出新，精准对接高端市场脉搏。对付国产品牌而言，须要通过精准的市场定位和有效的品牌矩阵策略，向高端消费者通报出独特代价和文化内涵，树立品牌调性。在产品设计方向上，深挖设计元素，不断进行技能迭代，打造集美感与科技感于一体的产品。在做事体验优化上，供应全方位、个性化的做事，从售前咨询到售后长期掩护，确保消费者能够享受到优质的做事体验。
