界面新闻编辑 | 楼婍沁
带着环球最大旗舰店高调进入中海内地后的第五年，日本生活办法品牌niko and…对开店更加谨慎了。
niko and…母公司日本爱德利亚集团（ADASTRIA）近日在2024/02财年（截至2024年2月）报告中表示，因消费者支出放缓，集团在2023年推迟了在中海内地市场的开店操持，并核阅了现有店铺的表现；2024年，集团对在中海内地开设新店持谨慎态度，紧张任务是缩窄亏损。
创立于2007年的niko and ...是爱德利亚集团旗下第二大品牌，最新财年营收为335.65亿日元（约合公民币16亿元）。niko and ...也是爱德利亚集团如今在中海内地运营的唯一品牌。此前，爱德利亚集团旗下的多品牌衣饰凑集店collect point已在2019年完备退出中海内地，取而代之的是在2019年底进入的niko and ...，当时它在上海淮海路开出了霸占三层楼、总面积达3500平方米的环球最大旗舰店。
财报显示，爱德利亚集团2024/02财年在中海内地的店铺（包括线上及线下）新增2家至15家，个中11家为niko and ...线下门店，7家集中在上海，4家分布在成都、重庆和南京。爱德利亚集团操持在新财年开出6家新店。
这与niko and ...最初进入中海内地时的设想有些偏差。
爱德利亚集团曾在2019年和2020年向界面新闻透露，从线上销量来看，niko and ...在上海以外的地区有巨大潜力，因此品牌操持第一阶段先在成都、北京、深圳等一线或准一线城市布局门店，此后再进入二、三线城市。线下渠道打开后，再考虑引入集团自营电商[.st]。
据爱德利亚集团往年财报，2021/02财年至2024/02财年，该集团原操持在中海内地分别开设5家、4家、10家和4家店铺，但实际只开出了2家、3家、7家和2家。这个中还包括了天猫、官方小程序等第三方电商渠道，爱德利亚集团引入自营电商[.st]的操持则被搁置。
古迹不理想或是niko and ...放缓开店节奏的紧张缘故原由。
商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌见告界面新闻，niko and ...在线下的表现不及另一日本生活办法品牌无印良品。无印良品早在2005年便进入中国，截至2023年11月末，已在中海内地拥有370家门店。
杜斌认为，niko and ...进入中海内地的机遇并不算好。疫情前后，本土品牌已经崛起，年轻消费者青睐国潮风，国外品牌的吸引力不如从前。加上直播电商的兴起，线上品牌乃至源头工厂都在和线下零售品牌抢买卖。
“这不是niko and ...一家的问题，线下零售行业都碰着了这个问题。”杜斌说。
仅看进入中国市场的日本生活办法品牌，niko and ...不是唯一一个遇挫者。
其竞争对手无印良品在近几年遭遇了增收不增利的难题，且在经历过多次贬价后，品牌形象也不如最初进入中国时那般高端。为在中国寻求新增量，无印良品也考试测验过无印良品便利店这样的新业态，但也不算成功。
与niko and ...差不多同期进入中国的另一日本杂货店品牌LOFt，在中国市场的扩展也不如操持得那般顺利。LOFt于2020年7月在上海开出首家外洋直营店后，曾操持2023年前在上海、成都等城市开出6家直营店，但截至目前其仅在上海和成都开设4家门店，LOFt天猫旗舰店也在2023年底结束运营。
当趋于理性的消费者不愿为品牌溢价买单、转而在线上探求平替，如niko and ...这样还在讲究文化、创意、个性和体验感的品牌多少显得不合时宜。何况它进入中国市场的韶光不长，还来不及造就起消费者对品牌的深度认同。
界面新闻在此前宣布中提到，niko and ...带有浓郁的日本美式风格，并强调意见意义性。其门店均匀每45天会改换一个主题，根据该主题相应去调度店内的商品、陈设、装修等。在同一韶光，不同的niko and ...门店也可能采纳完备不一样的主题。
商品策略也随着主题走，niko and ...的商业企划和采购团队会根据主题到天下各地采购或与外部品牌互助，与自主研发商品形成一套完全的商品组合。
这些都是费钱的举措，且其辐射范围紧张局限在有门店的少数城市，加上线下零售环境并不算景气，这都导致niko and ...在进入中海内地的这几年里很难盈利。爱德利亚集团在往年财报中透露，集团原操持在2024/02财年在上海实现盈利，并降落在中海内地市场整体的亏损；但在最新财报中，其仅提到2023年亏损缩窄。
niko and ...并不算出彩的古迹表现，也削弱了其在开店选址上的话语权。杜斌见告界面新闻，虽然niko and ...对选址标准也很高，常日开在市级或大区级核心商圈的大型购物中央内，但后者在招商时每每也会将无印良品纳入考虑。
“niko and ...和无印良品的关系不像是阿迪达斯和耐克，或是Zara和H&M这样相辅相成的关系，理论上是二选一，不太可能同时引进。从业务额的角度来讲，无印良品该当会更好。”杜斌说。
