正经历组织架构调度，部门卖力人“换帅”的上海家化（600315.SH），无疑是美妆日化行业近期的焦点。
就在近日，上海家化交出2024年中期成绩单，今年上半年实现营收33.21亿元，同比低落8.51%；归母净利润2.38亿元，同比低落20.93%；扣非后归母净利润2.35亿元，同比低落10.36%，可谓古迹承压。
为应对古迹下滑的压力，上海家化正持续深化奇迹部制改革，调度海内业务组织架构：调度个护奇迹部(含六神、美加净品牌)、美妆奇迹部(含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌)，新设创新奇迹部(含启初、家安、高夫等品牌)。
随着组织架构改革步入深水期，公司各奇迹部也迎来“换帅”。
不久前的7月，上海家化先后聘任科蒂中国前总经理陈旻为美妆奇迹部总经理，钱薇为创新奇迹部总经理，与此同时，原个护家清奇迹部总经理叶伟敏卸任。
在8月21日的公司古迹电话会上，上海家化新任董事长兼CEO林小海透露，“美妆奇迹部、创新奇迹部总经理已于7月上任，个护奇迹部总经理估量会不才周上任，随着几大奇迹部总陆续到位，组织架构调度将在8月尾基本完成”。
林小海表示，公司下一阶段的重点是团队培植，通过外部引入和内部轮岗“让所有人都变成新人”，“希望新的同路人保持动起来、跑起来、‘卷’起来的紧迫感”。
古迹增长乏力
作为百年历史的国货美妆龙头，上海家化近年来陷入古迹增长的困局。
2020年-2023年，上海家化实现营收分别为70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元、65.98亿元，增速分别为-7.43%、8.73%、-7.06%、-7.16%，同期归母净利润分别为4.30亿元、6.49亿元、4.72亿元、5.00亿元，增速分别为-22.78%、50.92%、-27.29%、5.93%。
2024年上半年，上海家化古迹依然承压，整体营收33.21亿元，同比低落8.51%：个中，海内业务营收26.1亿元，同比低落8.3%，外洋业务营收7.1亿元，同比低落9%。
“海内业务市场竞争加剧，品牌力和产品力有所低落，线上运营能力未能打破，线下流量萎缩”，在8月21日的古迹电话会上，上海家化管理层如此总结海内业务不济的表现。
须要指出的是，自2024年第二季度起，上海家化对分产品线数据做了口径调度：个护（含六神、美加净品牌）、美妆（含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌）、创新（含启初、家安、高夫等品牌）、外洋（汤美星）。
上海家化管理层在古迹电话会上进一步先容，2024年上半年，个护奇迹部实现营收15.9亿元，个中，六神古迹同比低落2.8%，美加净则大幅增长42%。美妆奇迹部实现营收5.7亿元，个中，佰草集同比低落16%，紧张缘故原由是百货渠道库存压力较大，该品牌主动降落社会库存1.2亿元，玉泽同比低落22%，比较之下，双妹表现超预期，实现了61%的高增长。此外，创新奇迹部（含启初、家安、高夫等品牌）实现营收4.5亿元。
“公司的愿景是成为立足海内、辐射外洋的一流日用扮装品公司”，在此背景下，上海家化董事长兼CEO林小海进一步指出，公司对品牌进行梯队管理，六神、玉泽为第一梯队品牌，将努力打造成为细分行业中的领跑品牌；佰草集、美加净为第二梯队品牌，将力求打造规模赛道中的“质价比”品牌；其他品牌为第三梯队。
而从2024年半年报表露来看，各大品牌也有不少动作：六神随身系列花露水新增两大单品“止痒蛋”和“祛味蛋”，玉泽官宣首位品牌大使，佰草集首发新品太极精华油，美加净升级推出酵米焕白系列，双妹联名不雅观夏复刻百年前喷鼻香水——“475号百货”……
可以看到，随着公司处于深度调度期，一些财务指标涌现向好的迹象。
如2024年上半年，由于营销类用度低落，公司发卖用度14.42亿元，同比低落约8.74%。同时，由于主动控费和新架构调度，公司同期管理用度2.51亿元，同比低落17.12%。
此外，截至2024年上半年，公司期末存货同比低落28.93%至7.27亿元，期末应收账款同比低落16.21%至11.05亿元。
重划三大奇迹部，多部门“换帅”
梳理品牌梯队背后，上海家化的组织架构调度和奇迹部制改革正步入深水期。
早在2023年第四季度，上海家化原董事长兼CEO潘秋生主导了公司的组织架构改革，设立美容护肤与母婴奇迹部、个护家清奇迹部、外洋奇迹部等三大奇迹部，以奇迹部为决策主体。
从2024年第二季度以来，公司连续深化奇迹部制改革，调度海内业务组织架构为：个护奇迹部、美妆奇迹部，并新设创新奇迹部。
21世纪经济宣布梳理比拟可知，紧张的变革在于，美容护肤与母婴奇迹部更名为美妆奇迹部，紧缩至玉泽、佰草集、典萃、双妹这四个品牌，并未包括启初等母婴品牌；个护家清奇迹部更名为个护奇迹部，目前仅保留六神、美加净这两个品牌；原个护家清奇迹部的家安被归入新设的创新奇迹部，同时属于该奇迹部的还有启初、高夫等品牌。
此外，上海家化的外洋奇迹部仍保留在架构中。
随着三大奇迹部的重新划分，干系部门也进行了“换帅”。
今年7月，上海家化先后聘任科蒂中国前总经理陈旻为美妆奇迹部总经理，钱薇为创新奇迹部总经理。
与此同时，今年7月末，上海家化副总经理兼个护家清奇迹部总经理叶伟敏辞职。不过离职交卸后，其仍将受聘为公司外部顾问。
上海家化新任董事长兼CEO林小海在古迹电话会上透露，“美妆奇迹部、创新奇迹部总经理已于7月上任，个护奇迹部总经理估量会不才周上任，随着几大奇迹部总陆续到位，组织架构调度将在8月尾基本完成，进入团队培植的新阶段”。
在市场解读看来，这或许是上海家化近10年来规模最大的一次内部调度。
在更为详细的业务层面，徐昕被任命为上海家化美妆奇迹部玉泽品牌部品牌总监，李飞飞被任命为公司美妆奇迹部佰草集品牌部品牌总监。
林小海也在古迹电话会上进一步提到，目前公司引进了两位新的品牌总，也引进了两位电商新总监，其他品牌总和电商总监也进行大轮岗，“大家要么是新进公司的，要么是上任新岗位的，希望每个人都有新的开始，分工协同作战”。
另一个值得关注的变革是，今年1月离职珀莱雅的原首席营销官（CMO）叶伟，被上海家化外聘为品牌营销咨询顾问。
除了一系列人事变动，上海家化也在2024年半年报中提及组织架构的未来调度操持，“后续拟将下属上海家化发卖有限公司旗下的子公司、分公司进行关闭，干系业务归入上海家化发卖有限公司”。
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