会上，红星美凯龙（601828.SH）（01528.HK）宣告，今年的818“以利消费者为核心，聚焦质量/做事/价格”，联动索菲亚、顾家、喜临门、丝涟、方太、博世、西门子、惠达、A.R.T.九大主推品牌，通过大投入、优做事、造内容、强绩效四大关键动作，热力全开，同时，连续开展万人直播，推出金牌内容创作大赛，加码短视频获客流量场，形成营销闭环。
大投入、优做事，“高举高打”做出大匆匆代价
近几年，随着全体家居市场进入存量阶段，传统的大匆匆营销打法已经不完备适应全新的市场形势。另一方面，流量分散，信息如何更有效地触达消费者，撬动存量，正成为红星美凯龙大匆匆营销策划的全新思考。据理解，今年818无论在营销传播还是线上流量运营方面都有了新的打法，力求做出大匆匆代价、冲高古迹。
红星美凯龙家居集团助理总裁柳英在会上先容，在强化声量、大匆匆信息高效触达目标消费者上，这次818可谓高举高打、真金白银“大投入”。比如，在上海虹桥、浦东双机场出发到达区域100块大屏集中投放大匆匆广告，同时与互助品牌联合投放广告，霸屏核心城市地标。此外，全国各区域聚焦楼盘、小区、公交、阛阓大屏等本地化投放，“铺天盖地”式全面扩散大匆匆信息。
在匆匆销放利和做事方面，据悉，今年818除告终合主推品牌推出爆品好物重磅优惠福利外，重点突出“优做事”。一方面是通过入驻M+高端家装设计中央的设计师，为消费者供应更优质的家装设计做事，另一方面，在全国200多个城市为广大消费者供应以旧换新等做事，涵盖家电、床垫/床架、马桶、沙发等产品，以做事口碑赢市场。
818大匆匆正值暑期，同样也是线上流量生动期。如何强化线上流量运营，形成营销闭环，也是这次818大匆匆的重点。红星美凯龙互联网运营中央总经理助理陈晓冬表示，818大匆匆全国各区域将全民参与营销创新，连续开展万人直播，一方面结合暑期家装换新需求，做大换新业务规模，另一方面聚焦家居短视频，开展金牌内容创作大赛，引发金牌导购参与获客内容创作。活动期间，阛阓管理者将直接参与以旧换新商品带货，更好地赋能品牌。
定调“信心之战”“关键之战”
作为红星美凯龙自创的大匆匆IP，818有着重要节点意义，关系着下半年开局。而今年以来，家居市场总体仍旧承压，红星美凯龙认为，行业仍须要通过一场强而有力的大匆匆来提振市场。在大会现场，红星美凯龙家居集团总裁谢坚、实行总裁朱家桂、实行总裁陈东辉三位高管携手出席，分别分享了对市场及这次818大匆匆的意见。
谢坚指出，818嗨购节对红星美凯龙而言意味着进入“战时状态”，唯有将把稳力聚焦大匆匆，方能发出能量，强化产出。希望这次大匆匆可以通过建立里程碑、去完成里程碑，用胜利提振市场。
朱家桂表示，6月以来先后拜访多家上游品牌工厂，深刻感想熏染到当前市场之变。红星美凯龙将与品牌工厂、经销商更加联络在一起，以互助共赢赢得竞争。这次818希望全国阛阓从把握以旧换新政策东风、做强设计师生态、赋能大匆匆主推品牌等几个方面入手，踏实做好大匆匆营销，全力加速，打一场振奋民气的硬仗和胜仗。
陈东辉表示，在当前市场形势下，818嗨购节的关键在于提振经营信心，而提振经营信心的核心在于做大流量/客资，希望品牌工厂和红星美凯龙共同赋能一线经营单位，把办理流量问题作为核心打破口。线上线下结合，做事和承接好每一位到店客户。“红星美凯龙将坚守线上线下一体化，坚持长期主义，提升经营能力。”
图注：品牌工厂代表：顾家家居株式会社-内贸顾家品牌（线下）经营策略委员会-市场营销中央卖力人张思亘（左），惠达市场部总监孙甜禹（中），A.R.T.资深营销卖力人李天明（右）
做好818大匆匆，离不开主推品牌的协力投入和全国各区域阛阓一线的踏实运营。大会现场，来自顾家家居、惠达卫浴、A.R.T.三个主推品牌的代表分别做了发言，通过回顾315、618等大匆匆期间与红星美凯龙的联合营销成果，聚焦成功案例，先容本次818大匆匆联合营销打法，希望在红星美凯龙平台实现更大打破，探索长期的更深层次互助。
红星美凯龙家居集团副总裁兼天津/河北/东北营发中央总经理彭永，副总裁兼黔桂/四川营发中央总经理陈凯，副总裁兼山东/江苏营发中央总经理徐志敏作为营发中央卖力人代表，在线上分享了各自区域818大匆匆的资源整合情形和大匆匆战法，共同表达了全力以赴，冲刺大匆匆古迹的决心。
据理解，红星美凯龙2024“818嗨购节”将持续至8月25日。随着各区域大匆匆资源整合、预备等事情的全面铺展、陆续就位，一场平台与品牌全方位联动的大匆匆营销风暴，已经蓄势即发，热力全开，即将燃爆今夏。
