比如死活偷袭2找周杰伦，刻意把游戏上线韶光和新专辑凑到了一块儿，热度更加。周董前脚刚忙完这场，后脚又跑去跟英雄同盟续约。
卷完海内明星卷外洋，顶级好莱坞巨星也要下海。上半年火遍全网的德普，被国产MMO《黎明之海》请来搞了波互助，我只能说这商业嗅觉真的是灵敏。
大家可能会以为，厂商找明星互助不便是撒钱吗？实际上不是的，时期在变，游戏营销的花样也在变。本日老X我就跟大家聊一聊，为了卷去世别人，如今国产游戏明星互助这块，又玩出了哪些骚套路。
古早互联网时期 一扫而空
在聊现在做法之前呢，老X我先给大家大略回顾一下，以前游戏是咋搞明星互助的。
海内网游刚开始那会儿，互联网没如今这么发达，大家把稳点集中。因此厂商找顶流明星互助就能一扫而空，吸引绝大部分玩家把稳力。
最早把这套东西玩明白的是网易。01年那会儿国产网游刚开始，丁老板就在公款追星了，找周星驰和大话西游Online搞了波互助。
之后是05年魔兽天下找SHE代言，我九城的哥们当年见告我，暴雪本来挺犹豫的，结果到中国听了场SHE演唱会，直接被反向安利。不仅敲定了代言，还把SHE形象做到了燃烧远征CG里。
还有10年周杰伦给梦幻西游拍的广告，记得这句“大家都玩，不玩才怪”的不雅观众可以扣个1，当年我就觉得非常洗脑。说句题外话，周董看以前自己拍的广告，就跟我们翻QQ空间一样，实在有太多不堪回顾的“黑历史”。
总之，以前大厂在找明星这块基本都是高举高打。但嫡黄花，现在信息高度发达，大家的把稳力开始分散，智能推送的遍及更是导致了圈层的分解。你是玩游戏的，他是看综艺的，你们可能都聊不到一块。
而且，明星也变得越来越民平易近了，乃至就连我们普通人都能找明星给我们拍短片。在国内外网站上，各种名人都在这被明码标价，只要4000块你就能找马尔福定制个生日祝福，800块就能请动前英国下议院议长给嘉然庆生。
新时期明星宣发 得靠挖掘人性
这两种情形下，游戏宣扬还想靠明星覆盖所有圈层，就很难了。像王者光彩，代言人基本上一年两换，奥运冠军、小鲜肉统统都要。
死活偷袭2光请周杰伦不足，直播还要各种整活，用唢呐演奏以父之名，安排队友把周董打自闭，实属是首创宣发先河了。
当然，并不是所有厂商都能请得起周董。为了打透圈层，一些厂商就开始琢磨着怎么利用人性来营销，请明星的同时玩些骚套路。
那当代人有啥共性需求呢？不用我说你都知道，涩涩算一个。于是，柳岩秀身材的游戏擦边球广告就涌现了。
打擦边球也不是啥新鲜事，当年乃至还有请AV女优给游戏代言的，什么泷泽萝拉、苍老师。为了低本钱获取把稳力，厂商还发明了个词叫“静态电影”。名字听着很玄乎，实际上便是搞几张大尺度图片放PPT，吸引宅男的把稳力。
不过这年头，涩涩也没那么好使了。一方面这是监管重点，另一方面随着用户圈层分解，连XP也分解了。有的人喜好马娘，有的人喜好沙奈朵，还有人喜好小车车，就算是明星卖肉也没法知足所有人。
既然涩涩弗成，厂商又想出了一招，蹭热点，毕竟绝大多数人都爱当吃瓜群众对吧。于是歪嘴战神火了之后没多久代言起了贪玩蓝月，利路修综艺走红就被厂商安排进了剑与远征。
德普上半年刚成为全网最大热点之一，这个月就在给《黎明之海》拍广告了。老X我刚听到德普互助的时候还很惊异，这线撘得也太快了。
但说实话，蹭热点这事要看天用饭，一点都不稳定。那么，还有没有什么手段是对所有人都通用的？也是有的，答案便是“看乐子”。
绝不夸年夜地说，在如今这个娱乐至去世的时期，看乐子成了大众最基本的需求之一。大家想想是不是这样？这几年海内票房大卖的电影大半是笑剧，吐槽大会成了最火的综艺之一，网文界以《大王饶命》为代表的沙雕搞笑流崛起。
老X我做视频呢，也得削尖脑袋想着怎么整活儿让大伙儿愉快。当年看着很正经的素材，放到如今反倒成了搞笑鬼畜的代表作。事实上，日本人很早就在用沙雕搞笑做宣扬了。从土星时期的世嘉三四郎，到如今山田孝之给怪猎拍的广告，有一说一，索尼这广告拍得针不戳。
刚刚说的套路都是要覆盖泛用户的。但这件事完备可以从另一个角度想：既然有那么多圈层，那针对各个圈层做营销，不是也行吗？
确实有这么做的，如今，无论是四五十岁的大爷，还是20多岁的90后，都有一个共同的需求，那便是怀旧，只不过影象中的明星不一样。
对中年大叔而言，他们的怀旧便是传奇广告里的全明星，山鸡陈小春，无间道大哥曾志伟，雷神徐锦江，功夫巨星成龙。某种意义上，当你看完了所有传奇广告，也就回味完了港片的经典时候。
而针对90后乃至00后的怀旧，是找孙燕姿重新代言RO，钢琴演奏守护永恒的爱；还有董浩和金龟子代言奥比岛，满屏弹幕都是爷青回和泪目。
至于如今的10后，我相信过个20年，孤勇者还得再火一遍，只不过原来的小学生变秃了，也变强了。
新时期的营销 与明星一起刷新形象
你可能会以为，怀旧卖情怀都被用烂了。别急，厂商还玩出了新花招，那便是和老一辈艺术家一起刷新形象，重新跟上时期潮流。
这方面栗子也有很多，比如我们既能登上央视舞台，又能化身vtuber的Nanako蔡蔡子，蔡明老师，完美诠释了什么叫年事一点也不影响跟上时期潮流。
还有腾格尔老师，60岁的老艺术家每天给大家唱新歌，更是游戏厂商互助的常客。去年坎公这段词，在我脑袋里重复了好几天。这方面还有个比较出圈的栗子，便是前年荒野乱斗拍的这几条沙雕广告，重新复刻了雪姨等大家影象中的名场面。
实在不单是厂商，大部分明星也想拥抱时期变革，不想自己被某个角色束缚住。
像哈利波特，就算他卖力地演各种反差形象，端起两把枪表情包出圈，大家对他的印象依然还是哈利波特。
还有小李子，小鲜肉时期有多帅，如今为了证明自己会演戏，拍电影就有多辛劳。拍《被补救的姜戈》的时候，摆桌子砸到玻璃杯把手划伤了也不喊停，干脆来个即兴演出，临场发挥拉满。
这次黎明之海与约翰尼德普互助拍的短片，也是朝着刷新形象去使劲的。你想象中，游戏找德普互助，可能便是让德普在船上喊喊口号，重现下经典场面。然而德普却故意扮丑，演了个老去的船长，在房间里讲述自己在无数冒险过程中网络到的各种宝藏。
根据厂商放出的幕后花絮，德普非常喜好他给游戏拍的这个小短片，从台词、角色到衣饰造型，险些每个地方都是德普自己设计的。
事实上，环球冒险，险些是我们每个人儿时都有过的抱负。
它可能是组建一支属于自己的探险队，也可以是发掘古老遗迹或深海中的神秘宝贝，又或者是直面神话传说中的海神巨兽。而这些抱负，在MMO《黎明之海》里都能实现。
《黎明之海》主打的是真实大天下环球冒险，为了做到这一点，游戏按比例复刻了真实天下舆图与海岸线形状，还原了直布罗陀海峡，英吉利海峡，百慕大群岛等等地形，海战的时候还能环绕着地形制订策略。
为了知足大家的想象，游戏还融入了部分神话抱负元素。海战的时候能像电影里那样在狂风旋涡中鏖战，乃至有机会跟海神波塞冬、章鱼之类的巨大海洋BOSS大战一场。
除了海洋冒险，也可以在陆地上探索战斗，各个大陆、不同港口城市的风貌与地标建筑都做了还原。在游戏里我们可以领略天下各地港口的风土人情，比萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神庙什么的都能亲眼去看一看。
对应这些风土人情，游戏的探索玩法里也设计了很多创造物，包括传说中的去世海文书、贤者之石等宝藏。大到港口历史，小到灯具物件，都有详细的笔墨先容。一边玩游戏，一边还能学历史知识。
有一说一，这样还记得比较牢，我很多三国的知识都因此前玩三国游戏记住的。
其余，环球冒险，怎么能少得了环球贸易呢。黎明之海里有120多个港口，900多种贸易货色，研究怎么倒买倒卖也是很故意思。
老X我自己在玩的时候，比较满意的是游戏的水体效果，光效反射、波浪层次都能表示出来。在近海还能看到海底的生物和沉船啥的，放得手游里也是一线水准了。
总之，大家可能习气了厂商在明星互助这块的千层套路。说白了，不便是想领导我下载游戏？
但说实话，现在已经不是酒喷鼻香不怕巷子深的时期了。如今游戏行业这么卷，光做好品质不足，也须要品质和宣发的双向奔赴。
归根结底，游戏好不好玩是一种主不雅观感想熏染。无论厂商吹得再天花乱坠，还是得自己体验体验才能下结论。
