作为兼具家电和家居的大型流利平台，3月1日，红星美凯龙家居集团在上海举办“聚质优价匆匆消费”2024 年315FUN肆嗨购节全国匆匆消费媒体通气会，宣告相应“消费促进年”号召，在全国全面启动315大匆匆，联动千大品牌，并重点携手九牧、惠达、索菲亚、丝涟、芝华仕、方太、美的、海信等各品类头部品牌，重磅主推好价、好物，加码抢占春装市场，打响2024年开春家居匆匆消费“开门红”第一战。
匆匆消费再强化，四大关键动作锁定春装流量
红星美凯龙家居集团实行总裁兼大营运中央总经理朱家桂表示，国家政策层面从去年定调“消费提振”到今年的“消费促进”，以及近期强调大规模“以旧换新”，对消费的重视程度持续强化，而家电和家居一贯是各方关注的匆匆消费焦点之一。红星美凯龙一贯密切跟进研究国家的政策动向，并基于此明确当年匆匆消费基调和长期计策方向。
“2024年，红星美凯龙将连续瞄准春装和秋装市场，深化打造315、818FUN肆嗨购节等自有大匆匆IP，并积极与各个品类的头部品牌深度联动，加码挖掘存量市场。”朱家桂同时透露，借着政策东风，今年红星美凯龙即将在全国重磅启动家电以旧换新，打通做事链条，成为消费电器主流渠道和主理事商，惠及更多消费者。
据理解，作为红星美凯龙龙年开春首档七星级大匆匆，今年315大匆匆期间，红星美凯龙全国各区域主打“好礼、好价、好物、好玩、好逛”，核心阛阓百花齐放重磅加码，并以四大关键动作锁定春装流量。包括启动与品牌的联合营销传播“星合操持”、M+高端家装设计中央与小红书、好好住、住小帮等流量平台互助、区域PK超级联赛机制升级、夺魁榜单升级，新推出面向C真个“小蓝盒尖货榜单”等。持续放大大匆匆声量、推高流量，引燃营销爆点和热度。
“三家一体”大练兵，迈向长期主义发展
“随着建发股份在2023年景为红星美凯龙的第一大股东，红星美凯龙进入了一个全新的发展时期，长期发展的根本更加稳定。”朱家桂补充道，红星美凯龙将坚持长期主义，全面推动家电、家装、家居“三家领悟”，成为中国大家居行业三家一体观点的提出者、推动者和受益者，迈向平台的生态化、领悟化和一站式优化发展。
“这次 315 大匆匆，对红星美凯龙而言，不单单是匆匆消费，更是在进一步明确提速三家领悟计策后的首次全国规模的大练兵，将通过详细的营销实践，进一步深化打通三家领悟的链路。”朱家桂表示。
据悉，红星美凯龙将聚焦高端电器、M+高端家装设计中央，构建全新的大家居生态。与此同时，在“三家领悟”长期计策下，红星美凯龙将落实三家一体化营销，将家电、家居、家装营销充分领悟，真正构建大家装生态下的大营销闭环。
超常态化投入，以极致“质价比”回馈消费者
红星美凯龙家居集团副总裁兼北京市、上海市及山西省营发中央总经理赵磊在通气会上先容了红星美凯龙上述三地的315大匆匆举措情形。他表示，今年品牌工厂、经销商和红星美凯龙的活动资源整合“超常态化投入”，以三地整年1/3企划用度预算拉动消费。与此同时，追求极致“质价比”，为消费者供应更优质的产品和做事，比如专项的消费券补贴，送金条（北京）/抽迪士尼门票（上海）等活动，同时为消费者供应更大更全更舒适的购物环境，以及有趣的购物体验。
此外值得一提的是，三地的干系阛阓还将全面升级“放心消费”做事举措，推广“星承诺·心做事”八大做事承诺。主打“同城比价五倍退差”，“30天无情由退货”，“送货安装定时达”，“绿色环保”，“先行赔付”等做事承诺，为顾客的消费安全保驾护航，活动期间顾客更享注册新会员免费停车，家电洗濯，家具保养等系统化做事到家售后做事。
通气会上，来自丝涟、美的、索菲亚、海信、惠达、九牧、方太、芝华仕等315大匆匆主推品牌的代表分别分享互换了各自企业匆匆消费举措和这次315大匆匆的详细打法。各方表示，3月是整年营销主要节点，将持续借助红星美凯龙渠道，做好各档大匆匆，实现业务更快更好地发展。
春装市场，向来为家居行业必争。315FUN肆嗨购节作为红星美凯龙开春后首场重磅大匆匆，其战绩将奠定整年开局。红星美凯龙将通过更具创新性、折衷性、整体性的大匆匆支配和策划，结合更前瞻的计策擘画，更有力的计策实行，实现与生态各方更具发展性的协同共赢。
