一、2024年“618”的10大特点
2024年“618”彷佛变得更加理性，电商平台、商家、物流配送企业、消费者等，没有太多的程序，没有太多的喧哗，但是作为电商领域自发形成的“节庆日”，全网发卖额估量将第三次超过6900亿元。具有许多新的特点：
1、16年后的“618”仍旧具有强大的生命力，据统计，5月31日20点，京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等浩瀚品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。天猫618开售4小时现货爆发，59个品牌发卖额破亿元，376个单品发卖额破千万元，酒水直播发卖额增长超1300%，百亿补贴首小时发卖额增长596.5%，苹果首小时发卖额超15亿元，会场访问量同比去年618会场增长14倍，天猫618淘宝商家开门红，37万中小商家开卖首日同比上年增长超100%。
综合电商平台、直播电商、新零售平台、社区团购、跨境电商成为“618”的紧张内容，估量社区团购相对趋缓，但是，2024年跨境电商涌现十分生动征象，因此，总体来看，该当超过7900亿元的规模。全网发卖额2022年支付GMV6959亿，同比增长13.5%、2023年为7987亿，同比增长14.77%，至2024年5月20日20：00至6月18日23：59分，全网发卖达到7428亿元。
2、取消预售制，采纳现货现卖的办法，韶光彷佛缩短了一些，一样平常从5月19日开始，6月30日结束，大约21-42天的周期（京东21天，快手42天）。取消了预售制，韶光变得相对短了一些，但是却避免了交易信息的堵塞和物流配送的韶光延迟，这大概与2024年618即时零售及其即时物配的迅速发展有关，2024年，国务院、商务部先后发布政策文件促进即时配送发展，为其创造了更加有利的条件。菜鸟上线“周五寄件日” 发放50万张5折寄件券。菜鸟整年日均跨境包裹量超500万件。
3、低价竞争给消费者带来福利，京东、天猫、拼多多的百亿补贴，快手的10亿红包补贴等，使得网络平台的商品品类多、价格低、即时到，使“618”再次成为消费者购物盛宴。对付“618”大匆匆，京东追加超100亿的投入，补贴给用户，同时推出“超级惊喜红包”，红包额度高至3800元 。
4、AI等各种数字技能的大量运用，使得“618”更加火热。阿里、拼多多、京东相继宣告投入10亿元现金和10亿流量，全力加码内容消费市场。京东刘强东通过数字人“采销东哥”的形式开启直播首秀，阿里推出绘娃、抖音推出AI购物小助手、美团推出问小袋、值得买推出小值、百度推出智能导购助手、百度电商推出慧播星等，丰富了“618”的智能化。
5、“618”期间平台互联互通增强“造流”能力，形成良好的生态关系，这是值得提倡的事情。苏宁易购将携手“交个朋友”开展“618”家电联合专场直播。中邮集运与拼多多达成互助、腾讯推出“交易增长同盟” 提升视频号分销收入比重、支付宝与红旗连锁将在无感支付领域展开深度互助、抖音与淘宝天猫双方平台的经营数据打通，双方共同推出全链路内容营销线上办理方案“星立方操持”。
6、跨境电商是2024年618的紧张特点之一，更好地表示了“环球购物盛宴”。Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop十分生动，Temu正式在巴西上线 供应免费送货到门做事，TikTok Shop与泰国商务部签订包涵备忘录，生动用户4300万。有赞旗下跨境业务品牌“海淘”升级为“跨境商城”。京东物流（喀什）智能物流港正式开建。京东快递6月流向欧洲快递单量环比增长超60%。
7、线上线下的领悟发展，苏宁易购的“千城万店”低价行动，居然之家的线上线下直播联动，义乌小商品城和义乌购联动发挥了环球小商品中央的浸染，成为了巴黎奥运会的集采中央。如居然之家“618”的“老汪来了”“总裁价到”吸引粉丝超过400万，新增粉丝6.6万，订单量打破3.7万笔 。京东携手当地商协会、做事商从“开店扶持、发展扶持、供应链扶持”3大维度，为义乌商家推出12项扶持举措，其“春晓操持”助力义乌商家打造增长最多的“618”。6月17日中国邮政与拼多多达成深度互助。
8、“618”头部主播热度低落，更多的中小主播发挥浸染，“店播”逐渐成为主流，这是一件好事情，一方面，可以避免头部主播带来的爆仓征象，从而影响作流配送的实现；另一方面，“店播”对产品端和消费端比较熟习，“翻船”的情形较少，可持续发展的后劲较足。淘宝直播“618”开门红实现38个直播间破亿。2024年“618”大匆匆的“种草”平台小红书在“618”首日，店播GMV为2023年同期4.2倍，店播已经成为商家在小红书稳健经营的主要办法。“618”开门红4小时，京东直播不雅观看人数同比增长460% 。
9、七大主体成为618的主体，如京东、淘天、淘宝直播、拼多多、抖音、快手、小红书成为支撑“618”的主力队员，发挥了主要的浸染，小红书电商618期间直播间订单量为2023年同期5.4倍。此外，大量的实体企业也积极加入“618”匆匆销活动。
10、2024年“618”，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等均加大了内容电商的力度。
淘宝2024年新增百亿现金、千亿流量，通过打通直播和走走两大内容场域，提升了用户体验和购物转化率。
京东明确提出“内容生态”计策，通过扶持原创作者和优质内容机构，为消费者带来更加优质的内容体验。2024年4月16日下午6点18分刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式在京东超市、京雇主电家居采销直播间开启直播首秀，直播间不雅观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。
拼多多不断丰富内容电商，包括多多视频和多多直播，2024年初推出多项勉励政策。在商家方面，发布了“新超星操持”和“百产操持”，为参与方供应流量扶持和现金褒奖，旨在招募商家和主播入驻拼多多直播带货。推出“伯乐操持”吸引更多新主播入驻，展开“百万主播寻衅赛”帮助直播商家提升GMV。充分发挥“百亿生态”专项的正向勉励浸染，支持、帮扶优质商户、品牌及中小企业。
抖音、快手等平台凭借内容电商迅速崛起，成为行业内的佼佼者。它们通过短视频、直播等形式，将内容与电商完美结合，实现了惊人的古迹增长。
二、“618”存在问题仍旧较多
“618”存在的问题，归纳起来：
1、2024年“618”电商节期间最主要的事宜便是“56家出版机构联合发生发火声明，谢绝参与618匆匆销活动”，其本色不是抵制“618”电商节的匆匆销活动，而是“过度低价匆匆销”的“行业性反制”，如果不采纳“行业性反制”，出版商行业就难以经营下去，同时图书的知识产品将随着“低价匆匆销”活动而贬值，鉴于此，导致“56家出版机构联合发生发火声明，谢绝参与618匆匆销活动”，作为图书产品的匆匆销本身也是无可非议的，出版商也常常做一些匆匆销活动。
2、“618”涌现的所谓“全网最低价”违反《价格法》，也存在“无意”价格敲诈问题：一是全网最低价涉嫌低价倾销；二是一样平常难以做到，随意马虎导致“有价无市”“有市无价”征象。
3、“618”存在问题集中在退货退款、网络敲诈、发货商品质量、售后做事质量、信息透露、霸王条款、虚假匆匆销、网络售假等方面，这也是当前哨下存在的紧张问题。
4、“618”电商节最范例的特色是节庆间的价格较低，但是进入2024年以来，许多平台均采纳了低价竞争的策略，导致“618”电商节庆期间的价格竞争的难度加大，同时低价的吸引力和刺激性低落，从而使得商家的匆匆销难度增大，这该当来说是十分正常的事情。
5、用户体验与商家利益较难在“618”平衡
天猫88VIP首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取天猫618首批500元大额券，享受无限次退货免运费等权柄；苏宁易购Super会员权柄升级，整年不限次数包退换；东方甄选也推出APP会员做事。这些特惠的做事如何在，“618”期间能够得到体验，如是价格还是做事？每每会由于“618”的普惠活动而忽略分外群体的优质做事的实现。
三、“618”的变与不变
（一）“618”的不变
“618”的价格仍旧是便宜，浩瀚商家参与，线上的企业、线下企业，都参与这一购物盛宴，这是与“双十一”并列的购物盛宴，而且具有环球的性子，个中特色农产品仍旧是其紧张的引流产品。
参与者浩瀚，如京东、淘天、淘宝、拼多多、抖音、快手、小红书七大主体，带动浩瀚商家，线上线下联动发展。
节庆发卖火爆，如平台、直播、即时配送、跨境等都十分生动。截至5月21日0点，618开售24小时，天猫平台有59个品牌发卖额破亿元，376个单品成交额破千万元 ，……。
（二）618的变革
618取消预售制，直接现卖开始，价格便宜，运费便宜，乃至退货免运费。更多地采纳数字技能，如AI数字人直播，京东刘强东更是率先带头AI直播，取得较好的效果。相互联合协同发展，如淘宝天猫“牵手”抖音，京东联合小米。头部主播直播趋于理性，更多的“店播”成为主角。重视跨境电商的浸染，将618真正做成了环球购物盛宴。
（三）618未来发展的趋势
16年来，“618”已经成为一个主要的电商节，成为中国电商的一个公共性产品，因此，“618”不仅仅是中国的一个主要的电商匆匆销活动，也是一个主要的环球购物盛宴。
16年来，“618”不仅生动了市场，知足了消费者的消费需求，办理了大量的就业，创新了多种创新模式，成为了农人夏季发卖农产品的主要渠道，其地位和浸染不容小覤。
但是，“618”也面临着须要改革和创新，须要高质量发展，须要转变竞争办法，须要探索和刷新其品牌代价，探索如何创新良好的经济效益、社会效益、生态效益，特殊是如何形成良好的电商生态关系，具有十分主要意义。
“618”是主要的节庆活动，当前与“618”节庆活动相陪的还有：“全国网上年货节” “易货节”“三月三”“清明节”“五一小长假”“中国品牌日”“双品购物节”“520”“吃货节”“家装节”“开学季”“古尔邦节”“父亲节”等，下半年还将有“农人丰收节”“双十一”“双十二”“国庆节”“元旦春节”“圣诞节”等。不管怎么说，“618”仍旧是中国一个最有影响的电商节庆活动，这是不可否认的客不雅观实在，须要在不断完善和创新中可持续发展。
（7月18日将举办“2024上半年中国农产品电商高层研讨会）
