背背佳重新爆火
“向我idol学习，体态逆袭的太好了！
”网友小s近期在社交平台上这样发帖安利背背佳矫姿带，在最新的视频广告中，背背佳还约请了明星代言，让品牌形象更加年轻化、时尚化。北青报看到，现在在短视频、社交网站等平台上，背背佳广告又多了起来。一则短视频的播放量截至至今已破百万。
北青报看到，背背佳抖音旗舰店销量超过84万件，在淘宝上热门款也显示已超过30万+人付款。有数据称，背背佳单平台近90天累计发卖额打破1亿，全平台单季度累计发卖额超过2.5亿，环比增长417%；2023年11月~2024年4月期间，背背佳短视频平台发卖额环比增长962.58%，同比增长22276.09%。
对不少90后来说，背背佳并不陌生，这款“预防驼背”的“矫姿带”，成为不少人的童年回顾。“当时背背佳的风很大。小时候写作业趴着，父母担心我驼背，就买了背背佳，每天穿着这个，以为自己还挺时髦”。
公开资料显示，背背佳的创始人杜国楹是一名西席，他当时不雅观察到，很多学生上课时坐姿不佳，要么弯腰要么趴在桌子上，这可能是一种商机，随后他辞职创业。1997年，杜国楹花费5000元买下“纠正坐姿”专利，并在此后创立“背背佳”品牌。
由于在电视中大力广告推广，仅一年韶光，背背佳就卖出了4.5亿元。成为当时风靡一时的“名牌”。不过，没多久，背背佳彷佛没那么火了。2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际。2022年，可孚医疗收购背背佳，让它再次重出江湖。
今年，背背佳延续了“重广告”的套路，加大了推广，尤其在短视频平台。不过不同于以往，现在的背背佳，紧张盯上了成人矫姿带。北青报在多个购物平台看到，排名第一的都是一款“成人男女隐形矫姿带”，售价199元，单款单平台发卖量超过30万件。
多个品牌推出类似产品
背背佳爆火的同时，市场上也涌现了一系列与背背佳类似的矫姿产品，如颜小乐，relaxmore，产品价格从几十元到上百元不等，根据各品牌淘宝旗舰店数据显示，其产品总销量均已上万。
那么，卖背背佳这类产品，到底赚不赢利？
北青报看到，背背佳的旗舰店内发卖的品类基本只有矫姿带一种，型号有10余种，售价在149元到499元不等。
公开资料显示，从2017年到2019年，橡果国际90%的营收都来自背背佳。但随着电视购物逐渐退出大众视野，橡果国际从2012年到2016年净利润连续亏损达到1.46亿美元，2020年第四季度，橡果国际宣告完成私有化退市。
橡果国际是一家做电视购物的公司，成立于2004年，并于2007年5月于纽约证券交易所首次公开上市，旗下品牌包括背背佳、矫姿带护眼仪、首厨锅、氧立得等。
2021年11月，可孚医疗发布公告，拟收购橡果贸易（上海）有限公司100%股权并签署《条款协议》推进干系股权收购事情。2022年，可孚医疗正式收购了橡果贸易，并对背背佳等产品进行了升级与转型，推出了多款矫姿带产品。背背佳的品牌定位从紧张针对青少年转向更加看重成年人的体态纠正和气质提升需求。营销策略的改变与短视频平台的成功宣扬，使背背佳重新打开市场，在短视频平台的销量也随着话题热度的升高有了显著变革。
背背佳在可孚医疗的手中“起去世复生”了。据可孚医疗收购公告中的仿照利润表，背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元，业务利润为3637万元；2021年1-10月的营收为1.24亿元，业务利润为1375万元。
北青报看到，背背佳资助了多款热门节目，商品名也写着“xx明星同款”，并且不止一位明星，足见其在营销方面的发力。可孚医疗财报显示，该公司的线上推广费从2021年的7592万元增至2023年的1.70亿元，占总营收比例从3.3%增至5.9%。
是矫形神器还是智商税
“挺立品姿，快乐背背佳”，实际上，关于背背佳到底有没有用的谈论，从产品刚上市就有了。
客服称，背背佳的事情事理是通过外部支撑帮助养成良好的坐立姿势，促进肌肉影象的形成，以养成良好的体态习气。“坚持穿着一段韶光身体肌肉会形成影象，良好习气的养成一样平常须要坚持1-3个月旁边才能看到变革，前三周建议每天1-2小时，身体适应后逐渐延长佩戴韶光，可以利用4-6小时旁边，如已经养成了良好的坐站姿习气了可停用或者间断利用，由于每个人的情形不一，韶光因人而异，重在坚持”。
不过，也有网友认为这是“智商税”。网友y曾发帖表示，“背背佳实在更多的是一种生理成分，让背部有束缚感，借住拉扯的力量提醒你直背，但是久坐后长期看着电脑，还是会不由自主的麻木放松下来，由于提醒并不能抵抗你一整天的身体麻木。”
也有一些人认为利用背背佳不仅没用，可能还会对身体产生负面影响。一网友称自己高中创造驼背，买了背背佳。“背了一段韶光，生理曲线变直了，腰部承受力却变差了。很多年过去了但轻微搬点重物就会闪到腰”。另一网友评论表示，“我的三甲医院骨科大夫说背背佳不能常用，越用后背会越没劲，并不建议我买，年夜夫说贴墙站的效果更好。”
一位年夜夫在接管采访时表示：“在医学上造成驼背的缘故原由大致分为两种情形：被动型（构造性）和主动型（姿势性）。纠正带一定程度上可以帮助纠正主动型驼背。但是，长期驼背体态导致脊柱的屈肌和伸肌失落衡，是须要把薄弱的背伸肌肉练强，比如竖脊肌、背阔肌、斜方肌等。肌肉是用进废退的，而且肌肉非常“聪明”，一旦可以“省力”就会急速“悲观怠工”。如果永劫光佩戴驼背纠正带，脊柱背伸紧张靠纠正带来坚持，背伸的肌群就会“出工不着力”，久而久之可能发生肌肉萎缩。这样就会涌现一个情形：孩子戴上纠正带，背部挺直了；把纠正带取下来，背又塌下去了。也便是说，身体被外力（纠正带）掰回精确位置，不即是薄弱肌群被磨炼，对疲倦的肌群也没有放松浸染。长期佩戴，肌肉得到磨炼的机会越来越少，反而不利于脊柱康健。纠正带只是一种治标不治本的方法。”
北青报看到，在背背佳商品详情的最下方，有小字标明了:“本产品不属于医疗东西，不具备治疗浸染，如患有病理性驼背或脊柱侧弯，请务必寻求专业年夜夫辅导。”
北青报讯问淘宝背背佳官方旗舰店客服如何界定该产品类型，客服回应其“属于服装类产品”。
文/北京青年报 温婧 演习生/孙嘉蔚
编辑/野外
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