如果说名人投资是某个特定行业康健状况的晴雨表，那么男士美容业一定会进入生动期间。
2024 年，巨石强森 (Dwayne Johnson)和勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)已经开始推出自己的男士护肤和个人照顾护士品牌。
这两个系列也迎合了当今男性美容的时期趋势：Papatui（约翰逊系列）评论辩论自傲和照顾自己的主要性，而 James 的 The Shop 男士美容系列则专注于表现、赋权和自我照顾护士的代价不雅观。
然后是名人推动的“男性指甲油”趋势，这种趋势一贯持续到 2024 年，Pharrell Williams 的Humanrace与 Creator 的Golf Le Fleur品牌 Tyler互助推出了一款全新限量版绿色指甲油。
所有这些都表明，无论是面部保湿霜、髯毛膏还是指甲油，男性探索不同种类美容和美容产品的趋势正在上升。
“在环球范围内，男性正在扩大他
们的美容习气，考试测验新产品，并更加看重自己的外表，”英敏特美容和个人照顾护士总监 Lauren Goodsitt 表示。
“男性美容的紧张主题是，人们乐意并渴望在他们的美容习气中添加比我们以前见过的更多的产品、步骤和特定产品，”她阐明道。
根据 Euromonitor International 的数据，环球男士美容类别的发卖额达 572 亿美元，其增长在 2023 年比 2022 年增长了 6% 以上，反响出越来越多的男士对该类别的兴趣日益浓厚。
此外，英敏特数据创造，28% 16-24 岁的英国男性操持在明年优先考虑改进外表，而 CACI 数据创造，13% 的男性估量 2024 年美容支出会增加，高于 9%被问到的女性。
Free The Birds 联合创始人兼实行合资人尼克·沃斯 (Nick Vaus) 阐明道：“毫无疑问，这个行业正在加速增长，并且进一步增长的机遇已经成熟。
“品牌和企业正在认识到男性美容市场的潜力，并正在为这些日益挑剔的客户进行创新投资。
“他们认识到男性正在寻求更多选择、更多格局和更多适宜特定皮肤需求的产品。”
在本报告中，扮装品业务重点关注品牌和零售商知足男性消费者不断变革的需求的五个关键机会，从产品到支持所熟年龄段的自傲和自傲的对话。
趋势一：LooksmaxxingGen Alpha 的美妆首秀一贯是近几个月来业界最引人瞩目的话题之一，但只管把稳力紧张集中在女孩身上，Gen Alpha 男孩却连续受到关注。
他们可能没有在丝芙兰引起轩然大波，也没有在 Ulta 抢购护肤品，但青少年男孩却悄悄地做着自己的事情。
“Looksmaxxing”——最大化你的外表——是一种 TikTok 趋势，吸引了年轻的 Z 世代和年长的 Alpha 世代男孩的把稳力，数十亿条帖子分享了从基本卫生、斑点治疗到预防脱发等各个方面的共同技巧。
但外面最大化也可能走向更阴郁的极度，视频中详细先容了“改进”外表的严厉方法，例如“碎骨”（用锤子使下巴更有棱角）。
这一趋势磋商了lookmaxxing如何补充高需求的建议缺口，以及美容行业如何仍旧无法知足青少年和男孩的需求，并有任务更好地展现自己。
趋势二：全身除臭除臭剂领域正在发生一些不屈常的事情：各大品牌已经嗅出了一种全新的除臭产品种别，可以在全身利用。
快意大利SV1945喷鼻香体露喷雾基于岩明矾的清新润肤配方，不含酒精，能精准偷袭异味。其盐分身分会为细菌创造一个不适宜生存的环境。火山海水具有高度保湿和舒缓浸染，是历经数十万年旅程的成果，是从火山岩中过滤出来的，具有抗氧化特性，并保持恒定的温度和 PH 水平。此外，添加了精选的植物提取物，使这款止汗喷鼻香体露喷雾的性能特殊出色，在同类产品中独一无二。
除臭剂不再只是针对痘坑，可用于身体不同部位的异味掌握产品的推出量正在不断增加。
它乃至还成为了 TikTok 上的热门话题：#FullBodyDeodorant 的浏览量已超过 2300 万次。
随着联合利华(Unilever)和宝洁 (Procter and Gamble)等公司押注于新细分市场，推出了Dove Men+Care和Old Spice等刚刚推出的产品系列，以及 Hume Supernatural 和 Lumé 等快速增长企业的创新，全身除臭剂是一个空间不雅观看。
趋势三：针对性眼部治疗眼睛或许是心灵的窗户，但对付男士美容品牌来说，它们可能只是发卖的窗口。
男士最关心的皮肤问题是黑眼圈，因此须要能够瞬间肃清黑眼圈和浮肿的针对性产品。
这也是一个更广泛趋势的一部分，即越来越多的男性转向眼睑整形术——办理眼睛周围组织明显的遮盖或浮肿的手术——以减少或肃清眼睑区域的下垂。
这一趋势磋商了为什么供应即时功效的产品会引起男性消费者的共鸣，以及品牌如何说服更多男性消费者添加到他们的日常护肤中。
趋势四：男性美容广告中的笑剧卷土重来从一群用胡子当乐器的男人，到男人和他们的“男孩”之间的爱情故事（被描述成一对千篇一律的小男孩），男性美容广告发生了有趣的转变。
Every Man Jack（“Them Beardles”）和Manscaped（“The Boys”）最近的这些广告是越来越多的基于笑剧的广告活动之一，这些广告活动正在生动该类别的营销，由于品牌看到了利用诙谐来吸引人的聪慧。
笑剧办法在美容营销中也越来越广泛，例如CeraVe 最近与 Michael Cera 互助的“假新闻”广告，以及California Naturals 与“首席洗发水官”Owen Wilson 互助的诙谐 GRWM 广告。
如果当前的广告充斥着光荣的屈曲浪潮，那可能并非有时。
趋势 5：品牌帮助男性拥抱可持续发展的 4 种办法
根据 Cosmetics Business 独家得到的商业咨询公司 CACI 的 2024 年数据，在购买美容和护肤品时，可持续性对女性 (45%) 来说仍旧比男性 (33%) 更主要。
英敏特在 2018 年的研究中将这种差异称为“生态性别差距”，六年来险些没有任何变革。
但为什么男性比女性更不可能将可持续性成分纳入购买决策中呢？
英国初创公司 Brother Earth 委托进行的研究创造，超过一半的英国男性希望实现可持续发展，但五分之一的人不知道如何实现，三分之一的人觉得被打消在有关如何拯救地球的对话之外。
在趋势 5 中，专家从零售、营销、产品形式和为新一代消费者做好准备等角度揭示了该行业可以采纳哪些方法来鼓励男性以更可持续的办法购物。
