弁言：每次整治都是雷声大雨点小，是什么阻碍了同仁堂“一雪前耻”、打扫干净百年迈牌匾？
同仁堂今年迈入了第355年的药堂生涯，过往的三百多年当然给同仁堂留下了数不清的名誉，但最近这几年，同仁堂的风评却陷入了黑洞。
先是贪腐事宜频频被爆，后又是多次被质疑质量问题，同仁堂的下一个百年，还会这么好走吗？
百年药企猖獗收割，是撑不住了吗？
近几年的同仁堂口碑仿佛是冒死踩刹车也止不住的下滑。
险些年年都有黑料被爆，但是同仁堂每次都是雷声大雨点小，道歉、整改一条龙，然后再犯。
最近同仁堂又翻车了，一位身在德国的网友爆料他服用了在海内购买的北京同仁堂仁丹后涌现汞超标的症状，经检测机构检测后，再对照海内的药品标准证明，这款仁丹中含有的汞超标了5万倍。
这还不是第一次爆出同仁堂旗下产品汞超标，早在2013年，同仁堂的健体五补丸就被爆出汞超标五倍，没想到到了2024年，汞超标也能“反弹”，变本加厉到了5万倍。
除了汞超标外，同仁堂的黑料还不止于此。
2016年，央视曝光同仁堂的阿胶被检测出猪和牛的DNA，这意味着这一批次的阿胶存在造假的情形；
图源：央广网
2017年，同仁堂旗下有四家公司被官方通报生产的饮片质量不合格，个中亳州的分公司居然被通报了七次之多，妥妥的惯犯了；
2019年，被爆出回收过期蜂蜜用作质料生产，连付与全体集团的“中国质量奖”都被撤回了，这个奖的分量相称不一般，相称于行业内的最大声誉，这也能被收回，同仁堂真该反思一下了。
照常理来说，打着“百年迈字号”旌旗的品牌，应该在品控方面更加让人放心才对，怎么同仁堂还搞这一套呢？
不过既然事情做出来了，市场也会回馈最真实的反应。最近几年同仁堂的发展比拟同行就显得势头较弱了。
当年同仁堂、东阿阿胶、片仔癀、云南白药被齐名称为中药“四大天王”，早几年前四者的市值相差无几。
但现在状况变了，片仔癀的市值已经打破了1400亿，云南白药的市值也来到了990亿，即将打破千亿大关，而同仁堂排在了第三，市值为647亿。
图源：百度股市通
看似是个第三的中等成绩，没有太糟糕，但是从种类数量来看，同仁堂拥有的“王牌”可是比其他三家都要多，安宫牛黄丸、大活络丹、再造丸等，口碑也非常不错。
但是比拟起来，就偏偏差了点火候，撑不起再上一个台阶。
老药企开始赶潮流
画风却奇奇怪怪的
2021年，同仁堂积重的弊端终于随着贪腐事宜曝光暴露在"大众年夜众的眼皮底下。10月，原总经理高振坤被双开，随后多位高管纷纭离职，连避嫌都顾不上了，可见同仁堂的内部问题有多严重。
当一家企业在外界中的形象变得莫名其妙，多数是高层涌现了问题、各方利益集体开始博弈、推脱任务。
除了频发的贪腐事宜，同仁堂在发展方向上也有一些问题。
如果说前面的各种捞钱是为了发展积累力量，但是把钱都投在了卖酒上是不是有点跳脱了。
大概是看着前几年中国的药酒市场非常火热，同仁堂也想来分一杯羹。但是他们的打法还是有些分歧凡响。
此前同仁堂在制酒上的履历大多是药酒，但这次却选择了用口感更温和的露酒来作为主开拓产品，实在便是看中了露酒的快消属性，并且想避开药酒类的劲敌——劲酒。
比较起看疗效的药酒，露酒更看重的是饮用体验，而且利用场景大大增多，市场更为广阔。基于这个想法，同仁堂推出了“御酒”，但是这款酒在先天上的定位就很尴尬。
定位是“露酒”，明明是药酒的“日常版”，却偏偏加上“高端”，抬高身价，给人一种既想贴地又想吊高来卖的觉得。这款实质上的快消品自己堵去世了自己的路，以是到底这款酒也没掀出什么水花来。
同仁堂也考试测验过赶赶潮流，希望将“老中药”包装成“新国潮”。
在同仁堂科技旗下的子公司，考试测验推出养生咖啡、中药奶茶、“熬夜水”等产品。
不得不说，这一届的年轻人仿佛什么都有了，又仿佛谁都在割他们的韭菜。
第一家体验店就设置在北京同仁堂一楼，同仁堂白发苍髯“老中医”的形象溘然来了个大反转，卖起了咖啡糕点，还是让不少人感到新奇的。
但就像邮政卖咖啡一样，这些形象中正的企业跨界都有种后劲不敷的觉得，大家新鲜没几天就抛诸脑后，照例说不该如此。
但回到企业本身来说，大概企业给这些项目的定位便是营销性子的，并不指望他们成功开拓出新市场，给财报增长一笔可不雅观的收入，既没必要，从一定程度来说，也不能这样做。
由于从高层的视角来看，过多的年轻化可能会改变品牌带给大家的印象。药企最主要的形象便是“端庄、安全”。
毕竟不是带有娱乐性子的企业，过多不必要的曝光度反而可能会使得品牌陷入被动的局势。
改变现状，从把刀挥向自己开始
同仁堂自己也知道，前几年积累的黑料，让同仁堂在外界眼中险些成为了“只剩一个老字号壳”的企业。
在2019年以前，同仁堂的营收增长缓慢，丝毫没有同行云南白药、片仔癀的样子，营收不仅增长缓慢，在2022年初又面临了一次大的积货问题。
图源：中原时报网
同仁堂在当年的公告中表示，由于预判错了疫情过去之后的报复性消费行为，导致影响了当年的内地发卖额。
面对这几年连番的“降咖”，同仁堂真的有必要进行一些大动作的变革。
但是出乎大家猜想的是，变革居然是由官方先一步掀起的。2021年原总经理被“双开”后，同仁堂开了一系列的改变。
图源：财联社
前几年同仁堂的研发经费水平一贯都属于行业内的低值，虽然是作为中医药企，但是近年来的大趋势还是把餐厅的中医药企推向了新的市场须要，那便是一定要创新。
守旧传承对付这类企业来说当然是非常主要的，但是任何事物都不可能一成不变，特殊是同仁堂现在已经到了结束不前的关头，更须要一些新的增长点来守护“下一个百年”。
从同仁堂2023年公布的财报来看，2023年的研发支出为1.17556亿元，而2022年为0.78433亿元，同比增长了49.8%。
图源：同仁堂2023年财报
从研发投入来看，同仁堂终于迈出了将把稳力放回药品研发的道路上，不再专注于吃老本，靠着老字号只推出一些无关痛痒的产品，而把发卖压力放在古老的丸方上。
放到2024年，大家对付线上买药已经非常熟习了，但对付几年前的医药市场来说，线上买药还是非常新鲜的事，毕竟没有实体店，消费者的对此的信赖度还处于一个抽芽不雅观望的阶段。
但是本着“甘心走走弯路，也不能掉队”的想法，同仁堂还是在这波大潮中积极布局，虽然前期也遭遇了一些市场质疑，在黑猫平台上也留下了不少的“黑脚印”。
但度过了尴尬期之后，同仁堂的线上模式还是给发卖渠道的拓展带来了很大的浸染。
图源：黑猫投诉平台
据同仁堂干系业务卖力人先容，2023年同仁堂的线上即时零售订单有较明显的增长，在第四季度的订单量同比增幅4倍。在市场挺过了摸索期之后，带来的业务量还是很可不雅观的。
再加上这几年同仁堂也有心改变2021年旁边降至冰点的公众年夜众形象，狠抓了几年质量，这几年干系的黑料倒是少了很多。同时迎合国潮，同仁堂也打造了几款IP，主打改变年轻群体对同仁堂的印象，也挽回了一波好感。
以是这几年的财报，营收都处于一个可不雅观的涨幅之中，两年的涨幅超过10%。在2023年，总市值也迎来一个837亿的高位点。
写在末了
一家百年迈字号走过筚路蓝缕的首创期间，再走过居安思危的发展中期，走到本日实属不易。
但是就目前来看，各百年迈字号在面对新的市场须要时，要不然便是反应慢，要不然便是吃相丢脸，总给人一种垂老的钝感。
百年迈字号发展到本日，有许多涌现了危急，与其说是没跟上时期，不如说是民气变了，从前固执守质的初心不再，一味追求利。
“四大天王”已经有三家经历过一波的反贪整顿，这也反响了国家层面救治老字号的助力。企业里外结合一起打扫，对付老字号来说不亚于一次重生。
多家百年迈字号暴雷，您以为老字号“塌房”的缘故原由是什么呢？您还会买同仁堂的药品吗？欢迎评论区留言谈论，揭橥您的见地或者意见，感激。
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