如果要问2024年上半年哪些影视剧很火，《我的阿勒泰》肯定榜上有名。它不仅向全国不雅观众展示了绝美的新疆风光，而且标志着“微短剧”这种新鲜的文艺形式“破层出圈”——盛行于APP、小程序上的微短剧首次登上了央视一套的主流舞台。
实在，《我的阿勒泰》本身便是广电总局“随着微短剧去旅行”百部文旅短剧创作操持的成果。之以是会选择微短剧这种载体，正是由于“微短剧是一种新兴的非常生动的文艺形式，具有时是非、投资小、创作快、题材和文体灵巧多样等特点，对付知足公民群浩瀚样化文化需求，与文旅深度领悟，助力经济发展等方面具有独特上风”。
5月热播的《我的阿勒泰》，是首部登上央视一套的微短剧。图片来源于网络
今年6月，广电总局新规正式履行，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规让这一处于发展风口的行业更加备受关注。
湖南微短剧家当发展情形如何？以长视频见长的马栏山如何拥抱微短剧时期？“六月新规”对行业产生哪些影响？带着这些疑问，橘洲君走进了马栏山（长沙）视频文创家当园，探寻微短剧的流量密码。
一
你刷到过微短剧吗？你为微短剧付过费吗？
微短剧虽然单集体量不大，短则几十秒，长的也不超过20分钟，但一旦“上头”就很难停下追剧的希望，不雅观众迫不及待地想要付费解锁后续剧情。据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，较上年度增长267.65%，预测2024年将超过500亿元。这是什么观点呢？要知道2023年全国电影票房也才549.15亿元。也便是说，快速发展的微短剧是与院线电影规模相称的弘大市场。乃至有乐不雅观的预测，2027年微短剧的市场规模将超过千亿元。
湖南省广播电视局网络视听节目管理处二级调研员刘维，回顾了今年一次难忘的经历。“3月第11届中国网络视听大会在成都召开。微短剧高质量发展分论坛的会场本来只有一百人的座位，结果现场涌入了三四百人，一座难求。微短剧成为行业最大的‘显眼包’。”
详细到湖南，微短剧家当发展情形如何呢？马栏山（长沙）视频文创家当园党工委副布告、管委会主任胡珊珊先容：“近两年兴起的微短剧，以其快节奏、高密度、强感情的叙事特点受到了广大不雅观众喜好，已成为一种新兴的文化家当形态，是园区重点布局的新赛道。”
“湖南微短剧呈现出良好发展态势，备案体量不断增长，但间隔‘斥候’还有较大提升空间。”刘维先容。
详细而言，湖南微短剧起步晚，发展快。中国微短剧的抽芽可以追溯到2018年，代表是“七舅脑爷”“陈翔六点半”。至于湖南则是2022年起步，近两年呈井喷之势。去年生产播出600多部，产值近23亿元，今年有望超过1000部，产值超44亿元。
同时湖南微短剧存在有产量、缺爆款的征象。虽然行业内广为流传着“造富神话”，但在从业者看来并非如此。第二总部位于长沙的映宇宙位居海内微短剧第一梯队，集团实行总裁、总编辑夏晓晖就直言：“跟影视行业逻辑一样，并不是每部微短剧都能成为爆款。就我们的履历来看，十部剧里面一两部能成为爆款，就算不错了。”
微短剧家当链涉及生产、投流、平台等多个环节，湖南发展呈现同赛道、不同步的格局。投流有众笑文化、丁丁文化，平台有映宇宙、芒果TV，都是头部企业。相较而言，生产方面还有很大挖掘潜力。
芒果TV是湖南微短剧家当的头部平台企业，5月21日推出了竖屏剧频道。图片来源于网络
二
风口之下，“剧”变已来。
今年以来，微短剧从业者最关心的事情，当属广电总局的《关于微短剧备案最新事情提示》——从6月1日起对微短剧实施分类分层审核，未经审核且备案的不得上网传播。
微短剧高速发展的背景下，也存在着内容良莠不齐、运营乱象频出的征象。有鼓吹不劳而获的，有渲染封建迷信的，有恶搞名著人物的，有混乱男女关系的，乃至还有涉黑涉暴、忽略法纪的。微短剧的审核，便是在导向、片名、内容、职员、审美、播出、片酬、宣扬推广、措辞笔墨规范、技能格式规范等方面把好关。
“在广电总局的号召下，湖南省广电局分批建立网络剧片黑名单机制，将微短剧APP和小程序纳入日常化管理。”刘维先容说，“通过分层分类管理和全流程监管勾引，助推湖南微短剧佳构化发展。”
目前一部微短剧想要与不雅观众见面，要经由申请账号、剧本备案、拍摄制作、成片审核四个阶段。除了主管部门的监管勾引，马栏山也推出了“中国V链”网络剧片聪慧做事平台、马栏山“云网算”、马栏山微短剧家当同盟等行业助推器。
坐落于马栏山的“中国V链”是一个数字内容产权与数据资源交易公共做事平台，6月起供应网络剧片聪慧做事内测功能，估量11月正式上线。图片来源于网络
以6月内测的“中国V链”网络剧片聪慧做事平台为例，它是在广电总局和湖南省广电局辅导下，依托马栏山家当牵引上风而推出的，供应审核备案、版权登记、剧片交易、协拍做事四大助益。中广天择传媒常务副总经理、“中国V链”董事长关敬蓉见告橘洲君：“当前微短剧备案量剧增，亟需提速增效。剧本备案韶光太长？反复修正依然不过审？成片审核韶光太长？电影被盗版被搬运？这四大堵点都是我们平台要帮助办理的。”
比如剧本备案阶段，须要提交故事梗概、思想内涵等材料。在省局辅导下，平台组建了100多位中青年专家组成的团队，为剧方供应精准辅导。据测算，该项做事有望节省一半送审韶光，提高了剧方生产效率。深化“放管服”改革一贯是助推马栏山发展的主要举措，在微短剧“六月新规”落地的过程中也延续了这一思路。
“‘剧’变之时便是新生之日。”关敬蓉见告橘洲君，“2016年和2019年，我们都曾面对网络剧片行业规范落地。但那两年正好便是爆款频出的两年。2024年也会是新生之年，新规落地，微短剧这个赛道会越跑越宽、越跑越新、越跑越长。”
三
在业内人士看来，马栏山发展微短剧，举措很多，决心很大，家底丰硕，特色光鲜。
在马栏山，微短剧前景广阔、机遇丰硕。
湖南广电发挥着“定海神针”的中坚浸染，为微短剧供应舞台。优质网络剧片可以向电视台发行，5月23日讲述苏扇非遗项目的《一梦枕星河》就上岸湖南卫视。其余芒果TV竖屏剧频道也于5月21日亮相，一口气定制了50部佳构微短剧。
广电总局“随着微短剧去旅行”创作操持方面，芒果TV选送的《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《那个相逢的夜晚》等多部作品入选。此外湖南省也推出了自己的“随着微短剧去旅行”，将环绕马王堆汉墓、炭河里、铜官窑、湖南博物院、岳麓山等文旅品牌开展创作。
在马栏山，微短剧人才汇聚、创意迸发。
刘维透露，在马栏山家当集聚上风根本上操持举办“2024视听中国马栏山微短剧峰会”系列活动，吸引全国人才齐聚长沙，争取佳构项目落地湖南。
此外，微短剧被视为网络文学的转型升级，网文正好是马栏山家当链的主要一环。咪咕数字传媒有限公司短剧业务总监徐韧泽先容，微短剧的剧情很多源自热门的网络文学，两者可以双轨发展、相互赋能。咪咕今年4月启动了“繁星·沐光”双百佳构操持，旨在打造一批故事情节引人入胜、人物形象饱满光鲜、剧本构造紧凑精髓精辟、主题内涵向善向美的佳构剧本。
马栏山的网文创意上风对付微短剧的助益浸染，也得到了关敬蓉切实其实定。“故事优先，内容为王。微短剧的升维提质便是要从流量买卖回归创作实质，用内容邪术打败流量邪术。‘微’而不弱、‘短’而不浅、‘剧’有品质才是微短剧的未来。”她说，“马栏山坐拥中国网络文学小镇，汇聚了妖夜、丁墨等有名网文作家和数千个IP，将为微短剧家当供应大量优质资源。”
在马栏山，微短剧科技赋能、集群作战。
马栏山一贯坚持文化与科技比翼齐飞、深度领悟，微短剧赛道同样如此。1月3日，全国首部采取虚拟制片完成的微短剧《柒两人生》与不雅观众见面，它便是“马栏山出品”。在园区虚拟影棚内，通过真人实拍与虚拟现实相结合的办法，逼真地刻画了暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的惊险画面等场面。
马栏山的影视级XR虚拟影棚外景。李卓 摄
湖南德秀影视科技有限公司总经理张泽宇见告橘洲君：“传统拍摄每每面临大量制景、户外恶劣景象、各处取景时要安排大量职员差旅食宿等痛点，虚拟制片可以办理这些问题，尤其适宜仙侠、古装、科幻等题材。”
此外，马栏山正在组建演播厅集群，对现有34个场馆优化升级，知足产量兴旺的微短剧生产需求。
“在这里，至心期盼广大微短剧企业选择马栏山、投资马栏山，同时始终坚持佳构化发展方向，用微短剧讲好‘马栏山故事’，用热剧效应催生更多新增长点。”胡珊珊说，“马栏山将以优胜的软环境和硬举动步伐，助力微短剧企业走得稳、走得远。”
/尹玮
编辑/尹玮 校读/李乐
初审/彭培成 终审/沐刃
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