《王者光彩：光彩之章碎月篇》打响第一枪后，2024国产动画番剧市场也热闹了起来。
目前来看，除了一众头部年番，2024年不少新IP市场期待度也非常高，如3D奇幻赛道的《剑来》《永生界》、风格化上不输《镖人》的《谷围南亭》、2D制作水准靠近热门日漫的《诡秘之主》等。
2024年开年不久，整年国产动画番剧市场走势如何，如今彷佛仍有雾里看花之意，但回看2023年，实在也能大致推断出2024年市场前行的方向。镜象娱乐梳理了2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧，创造这些作品身上有三大共性：融入国风元素、都为“开拓型”作品、内核代价普世化。
之以是认为这三大共性仍将贯穿2024年，在于它们都是国漫家当发展到如今所形成的阶段性特色：国风元素的盛行意味着国漫视觉表达符号系统和文化叙事系统的成型；IP续作的升级与新IP的创新，指向的是当下市场对“开拓型”内容的刚需；内核代价的普世化，是由行业发展的宏不雅观进程与不雅观众审美的更迭共同决定的。
三大共性，都是国产动画番剧市场进一步成熟的象征。如果说“不惑之年”是一个人进入成熟端庄阶段的标志，那如今的国产动画番剧也迎来了属于自己的“不惑之年”。
国风大舞台，有胆你就来
2023年“国风”究竟有多吃喷鼻香，从《中国奇谭》的市场表现便能看出。作为整年唯一一部豆瓣评分人数破20万人的出圈爆款，《中国奇谭》的成功离不开头个单元故事《小妖怪的夏天》对当代打工人情绪的精准把控，但单元背景“西游故事”同样主要，毕竟“大圣”在海内一贯都是“顶流”。
可以说，2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧险些都与国风元素挂钩，上至美术画风与灵感起源，下至题材类型与动画音乐，国风元素无处不在。
犹记得2020年时，《雾山五行》的水墨画风仍是难得一见的，但到了2023年，水墨风已经成了《镖人》《凡人修仙传：星海飞驰篇》《火凤燎原》《沧元图》等头部国漫的标配，个中《沧元图》还在水墨画元素之外加入了书法元素。
灵感起源上，《中国奇谭》另一个出圈度较高的单元故事《鹅鹅鹅》，改编自神话志怪小说《鹅笼诗人》；《雾山五行·犀川幻紫林》里的五行文化源于道家世界不雅观，妖兽形象设计借鉴自《山海经》；不足为奇，《有兽焉》的片名，以及动画中不少“萌态神兽”也脱胎于《山海经》。传统文化，如今正在成为国风动画的灵感富矿。
题材类型上，2023年历史向动画进一步深入中华文明脉络，并基于此构筑文化秘闻与文化认同，《三十六骑》《火凤燎原》《镖人》等皆是代表案例。《三十六骑》以“班超弃笔从戎，带领三十六骑打通丝绸之路”的历史事宜为原本；《火凤燎原》讲述的是家喻户晓的“三国”故事；《镖人》则因此隋朝为历史背景。
如果说历史番瞄准的是古代社会文化背景，那体育番聚焦的便是当代社会文化背景。在走校园写实路线的《左手上篮》中，“中国篮球青年”的形象塑造被不少不雅观众称道，这得益于动画青春热血的主基调，也与动画对当代社会文化元素的真实呈现紧密干系，如通过北京上海等城市的地标、军训胶鞋、周杰伦的《晴天》等强化不雅观众代入感，如对“学业与爱好如何平衡”这一范例社会话题的磋商等。
2023年，不少高分动画番剧的音乐也充满浓厚的国风气息，《画江湖之不外子6》里《镇海》《巾帼》《天下劫》等歌曲，利用了古筝、二胡、唢呐等诸多传统乐器，《沧元图》里出圈的《阿苏拉则》则为彝族歌曲。
可不要小瞧国风音乐为内容带来的助力，前有《灵笼》里“唢呐一盗贼克白养”的白月魁拔罐名场面，后有《画江湖之不外子6》里不良帅伴随着唢呐登场的燃炸场面，近几年不雅观众对国风音乐的喜好，可以说有增无减。
过去几年，不雅观众一贯期盼着国产动画番剧能找到“自己的路子”，如今梦想已然实现，但说到底这也是一定趋势，国漫行至成熟期后，视觉表达符号系统和文化叙事系统成型只是韶光问题。2023年动画领域的国风风潮，与当年伴随着《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》等动画问世的“中国学派”显然有所不同，如运用范围更为广泛、表达办法更当代化等，但文化源头始终如一。
比较于日漫美漫，国漫的上风便是文化本身附加的穿透力与影响力，而2023年国产动画番剧市场对“文化势能”的重视，也将在2024年得以延续。
无论是《非攻》《天下计》等历史题材作品，以古代神话故事为背景的《玲珑山》，还是打出致敬“中国动画学派”旗帜的《云中居三子》，在科幻类型中融入国风元素的《风云变》《御甲凌云志》，都标志着国潮之风仍在吹，较劲也在升级。
续作超越自我，新作开拓市场
2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧，身上第二大共性是开拓。只不过IP续作的开拓指向的是“升级与进化”，而新IP的开拓指向的是“创新与打破”。
IP续作的升级与进化，一者表示在技能上。比较于《斗罗大陆1》，《斗罗大陆2：绝世唐门》的场景美术、人物建模又精进不少，星斗大森林的光怪陆离、史莱克城的肃穆与烟火气、魂兽天梦冰蚕的憨萌梦幻等，协力构筑了不雅观众想象中的华美奇幻天下。从2024年待播热门3D奇幻作品，如《诛仙2》《山河剑心2》等片的预报来看，2024年IP续作仍在持续卷技能。
除了3D奇幻类型，2023年头部2D动画技能也在攻击。水墨风渲染一贯是《雾山五行》这一IP的招牌，但比较于首季，《雾山五行·犀川幻紫林》对张大千泼墨艺术的利用更为出神入化，这也使得动画表现力与想象力更胜一筹。
IP续作技能升级的先决条件，自然是影响力成型后视频平台投入的制作经费更充足了，但与此同时，制作团队长期的技能与文化沉淀、审美积累等也至关主要。
IP续作的升级与进化，二者表示在发展叙事上。《画江湖之不外子6》称得上2023第一“六边形战士”，但最“封神”的还是男主李星云的发展，前几季中，因战斗力较弱、性子散漫，李星云被不少不雅观众吐槽“烂泥扶不上墙”，但五六季中，他一起被命运、时势、本心、真我等推动着前行，逐渐发展为了“若天下不定，吾往；若世道不平，不回”的真英雄，吸粉无数。
回看2023年的动画番剧市场，可以清晰看到IP续作能站在高位，靠的不仅是长线积累的影响力，也是持续为不雅观众带来的惊喜。
如今市场诸多头部系列IP，并非所有都是出道即顶峰，比如《画江湖》系列在第四季质变前，质量一贯颇受争议。不少系列IP刚问世时，海内动画市场技能、产能、人才都捉襟见肘，因此这些IP对视频平台、动画公司和不雅观众来说都是养成系IP，养成系便意味着仍有进步空间，仍能带来惊喜。
也可以说，IP续作持续进化，是视频平台、动画公司与不雅观众之间耐心陪伴、共同孵化的结果。
2023年，比较于自带粉丝根本的续作IP，冲进头部行列的新IP，靠的皆是冲破常规的创新与打破。比如题材的创新，《左手上篮》的涌现便补充了国产体育番的空缺，在既缺少2D动画人才又缺少体育番制作履历的海内市场，制作《左手上篮》这样一部作品，面临的压力与风险可想而知，但《左手上篮》的成功突围，也让市场看到了“第一个吃螃蟹的人”和勇于创新能收成的正反馈。
如果新IP锁定的是已经成熟的题材类型，那便要建立差异化竞争上风。2023年《师兄啊师兄》能在无比拥挤的奇幻赛道脱颖而出，与腾讯视频的《一念永恒》是一个道理，即聚焦市场少见的搞笑风格。此外，历史题材也是动画市场的一大热门，2023年新IP《三十六骑》能在历史赛道突围，离不开“东汉”这一时期背景的稀缺性。
2024年，动画市场在开拓上步履一直，比如悬疑题材在《光阴代理人》之外，又将迎来一部重量级作品《谷围南亭》，从PV来看，《谷围南亭》独特的“中式胆怯美学”又将是唯一档存在，而中式科幻题材的《御甲凌云志》、克苏鲁风的《诡秘之主》等，风格上同样“无代餐”。
爽感很主要，但内核代价的普世与厚重更主要
2023年，豆瓣高分国产番剧与热门国产番剧重合度远高于往年，这意味着口碑与热度正干系系数正在走高，这些“高口碑高人气”作品的第三大共性，是内核代价的普世化与主题的厚重化。
以《画江湖》系列IP为例，前几季叙事氛围相对轻松活泼，五六季开始走向严明，第六季更是将叙事视角从江湖转向了更伟大的权略对峙，在中原、漠北、不外子等多方势力的竞赛中，磋商“侠之定义”与“家国情怀”，磋商“天道”与“霸道”，立意深度不可同日而语。
再看《斗罗大陆2：绝世唐门》，主角霍雨浩的故事仍在“美强惨少年景长逆袭”这一经典网文框架下展开，老套但好用的“草根逆袭”叙事，一贯是奇幻热血番最打动人的爽点，但《斗罗大陆2：绝世唐门》里呈现的不仅是直不雅观冲击荷尔蒙的爽感，也在通过对主角发展过程的细腻刻画，强化“坚守善良本性”“困境中努力向上”“勇于对抗命运”等普世代价不雅观的通报。
实在，从2023年暑期档动画电影《长安三万里》的成功，也能看呈现在具有普世代价与厚重内核的国漫竞争力愈发强劲。近一两年，不雅观众更看重文娱作品能否输出“与我有关”“使我受益”的感情代价后，国产动画番剧市场的叙事也在持续深化。
像《镖人》这种敢于表现英雄人物的“多面性”，敢于将“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”作为故事底色之一的武侠番剧，在往年是较为少见且相对小众的，但在2023年的国漫市场，《镖人》收成了极高的关注度。可以创造，2024年《雪中悍刀行》《长歌行》《九州·朱颜记》等动画IP，同样改编自内核相对厚重的网文、漫画作品。
另一方面，2023年国产番剧也在弱化集中在主角身上的爽感，转而通过饱满的群像塑造来为不同偏好的不雅观众供应他们所须要的厚重内核，让他们在群像中“见天地，见自己”。
《左手上篮》的群像叙事，着重刻画的便是行为逻辑与处事风格互异的“中国篮球青年”，如搞笑诙谐但行事沉稳的男主许星泽、实力强劲但性情稍显孤僻的云末等。如果说体育番这一本就偏爱群像叙事的类型缺少代表性，那“高光都打在主角身上”的网文IP改编动画，2023年也在走群像路线足以解释问题。
17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧中，《沧元图》是当之无愧的黑马，它能在渐趋饱和化的3D奇幻赛道站稳脚跟，靠的便是大刀阔斧的IP改编与饱满的群像叙事。动画中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴烬、李淮南等配角均有血有肉，不雅观众能窥见人物的过去、现在、将来，也能看到人物情绪、态度、命运的转变。
个中最范例的便是梅元知，他从一个籍籍无名的小孩，一起修炼为东宁府第一天才，立志成为神尊拯救苍生，可惜造化弄人，失落去手脚被改造为妖人后，梅元知为“守道”自尽而去世。贯穿人物发展始终的温润纯良品质与悲剧色彩，让梅元知这一原作中的边缘化人物，蜕变为了动画不雅观众心中的意难平。
国产动画番剧刚进入高速发展期时，收到最多的评价之一便是低幼，但如今，行业在IP改编、技能、产能等多维度走向成熟后，动画市场也开始自然而然地探索更成人向的主题与更普世厚重的代价内核。当然，除了行业自身的主不雅观能动性，不雅观众审美的更迭也是动画市场代价深化的关键成分。
如今，仅看2024年待播动画番剧的PV，很难判断一众IP改编或原创作品的内核代价将落于何处，但当下文娱行业的大势是良币驱逐劣币，是持续的佳构化。站在这一趋势下，我们有情由相信2024年国产动画番剧仍将坚持代价至上，仍能连续输出大众须要的感情代价与好故事。
