近日，有称作为Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司首席实行官吴雅婷于6月13日向员工宣告公司即将终结。另一则称，Yoox Net-A-Porter中国线上业务将持续到2025年3月。多个入驻且目前仍在Yoox Net-A-Porter进行发卖的中国设计师品牌向界面新闻确认该属实，并称已经收到自2025春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列常日在2024年9月发布，随后到2025年春季3月上市。
值得把稳的是，寒冬正在侵袭全体奢侈品行业，不少奢侈品品牌开始贬价匆匆销。从本月开始，中国消费者可在天猫上以35%的折扣，购买到法国奢侈品巨子开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其环球官网及包括Farfetch在内的紧张奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的均匀折扣为40%。
轻奢品牌狂打折
公开信息显示，Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，目前Yoox Net-A-Porter在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变。而Yoox Net-A-Porter的母公司为历峰集团，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、万国、梵克雅宝等浩瀚奢侈品牌。
据界面新闻，“目前收到的是，Yoox Net-A-Porter正在陆续减少部门。”个中一位设计师表示，“但我们也不清楚详细停运韶光，估计短期内不会立时停运。”如今Yoox Net-A-Porter已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停运业务”。根据最新财报，历峰集团表露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的发卖古迹下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。
从中国消费者层面来看，Yoox Net-A-Porter古迹下滑最直不雅观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌衣饰折后售价为原价的五折以下，有的产品乃至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的韶光可以倒追至2022年秋季。
图片来源：某平台颇特官方旗舰店
这是发卖表现不佳和库存堆积的表现。全体奢侈品行业都进入到了折扣时期。Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等奢侈品牌近期均开启折扣活动，个中范思哲的均匀折扣幅度从2023年的40%提升到了2024年的50%。
截图自巴黎世家某平台官方旗舰店
例如，在某电商平台的官方旗舰店，原价17200元的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包售价10899元，贬价37%；而原价22400元的范思哲鳄鱼纹小号手袋预估得手价13440元，贬价40%。
截图自范思哲某平台官方旗舰店
在奢侈品电商领域，除了Yoox Net-A-Porter，曾得到红杉中国投资的加拿大奢侈品电商Ssense从2024年年初开始频繁打折，而过去折扣活动常日只在年中和年末；英国奢侈品电商Matches在宣告破产后，近期也进入到了折扣清仓环节，多个品牌称至今未收到货款。
四月，各大奢侈品牌相继发布一季度古迹报告，大部分集团呈现增长缓慢乃至下跌趋势。法国奢侈品集团开云2024年第一季度财报显示，在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌10%，录得45.04 亿欧元。个中，核心奢侈品品牌Gucci古驰收入同比下滑21%，达21亿欧元。
顶奢品牌年初曾涨价
本土品牌“站起来了”
据新京报，美国奢侈品集团Capri Holdings Limited（以下简称“Capri集团”）公布截至3月30日的2024财年纪迹。报告期内，Capri集团收入下跌8%至51.7亿美元；净亏损为2.29亿美元，上年净收入为6.16亿美元。
分品牌来看，2024财年，范思哲（Versace）的收入较上年减少7600万美元至10.3亿美元，同比低落6.9%，紧张由于美洲和欧洲、中东和非洲市场收入减少，部分被亚洲市场收入增加所抵消；鞋履品牌Jimmy Choo收入同比低落2.4%至6.18亿美元；迈克高仕（Michael Kors）收入减少3.58亿美元至35.22亿美元，同比低落9.2%，紧张缘故原由是美洲市场收入减少。
此外，报告期内，Capri集团发卖、一样平常和管理用度达27.84亿美元，增幅为2.8%，在总收入中的占比增至53.8%，上年为48.2%，紧张缘故原由是零售店本钱、营销投资、未分配的公司用度增加，以及由于2024财年收入低落导致运营用度去杠杆化。
据证券时报，就在今年开年，奢侈品牌曾掀起新一轮的“涨价潮”，1月1日，爱马仕完玉成产品价格线的上调，个中Mini Kelly一代上涨10000元至56500元公民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，打破10万元大关。
此外，去年以来许多中国本土品牌随着定位和设计的提升逐渐开始崭露锋芒，并向更高真个细分市场迈进。洞察报告显示，2023年，在位列前25的鞋服品类品牌中，本土品牌占比由2019年的58%提升至2021年的62%，提升近4个百分点，以Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等为代表的中高端本土品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
来源：逐日经济新闻
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