2024年已经由半，你有多久没打开过长视频平台追剧了？是忙于事情无暇顾及，还是精彩内容的匮乏让你提不起兴趣？
根据QuestMobile数据显示，2023年6月长视频用户规模已打破10亿，但用户的付费意愿和粘性却不才降。[1] 这不禁让人思考，曾经炙手可热的“爱优腾芒”们，如今怎么了？
本文将聚焦长视频平台2024年的年中表现，以爱奇艺为例，磋商在内容为王的时期，平台该如何突围，才能在激烈的市场竞争中赢得用户青睐。
内容迷失落：爱奇艺的“爆款焦虑症”
曾经的爆款制造机爱奇艺，在2024年上半年彷佛陷入了内容迷失落的困境。从数据上看，爱奇艺第一季度营收同比下滑5%，会员做事营收更是同比下滑13%。[2] 这背后，是平台内容吸引力低落，用户付费意愿减弱的直接表示。
回顾爱奇艺上半年的剧集市场表现，可以用“乏善可陈”来形容。头部大剧方面，《追风者》和《狐妖小红娘·月红篇》都高开低走，未能达到预期效果。前者受制于流量明星演技争媾和同期强强敌手的竞争，后者则因剧情改编不力、演员表现不佳等问题，失落去了原著党和路人不雅观众的支持。
类型剧方面，虽然有《我的阿勒泰》和《唐朝诡事录之西行》这样的口碑佳作，但受限于体量和题材，未能形成征象级爆款效应。而曾经的金字招牌“迷雾戏院”，也由于内容质量参差不齐，失落去了昔日的吸引力。
综艺方面，痛失落《一年一度笑剧大赛》这一王牌IP，无疑是对爱奇艺的沉重打击。《种地吧2》和《新说唱2024》虽然热度尚可，但也暴露出综N代创新乏力、节目时长过长等问题。其他综艺节目则表现平平，难以在竞争激烈的市场中掀起波澜。
内容为王：长视频平台突围的关键
爱奇艺的困境，也是当下长视频平台的一个缩影。在经历了高速发展期后，平台间的竞争已经从流量争夺转向内容比拼。谁能持续产出优质内容，谁才能赢得用户、赢得市场。
长视频平台该如何打造爆款内容，走出内容迷失落的困境呢？
1. 深耕内容，谢绝“流量至上”
在流量为王的时期，平台过度依赖流量明星和热门IP，忽略了内容本身的质量。不雅观众的眼睛是雪亮的，没有好内容的支撑，流量只是空中楼阁，难以长久。
平台该当回归内容创作的实质，深耕剧本创作、演员选择、制作水平等方面，打造真正能够打动人心的好作品。
2. 创新表达，探索多元化题材
随着不雅观众审美水平的提高，单一题材和套路化的剧情已经难以知足不雅观众的需求。平台须要不断探索新的题材和表达办法，打造差异化的内容矩阵，才能吸引更多用户。
例如，近年来兴起的悬疑短剧、女性题材剧集等，都得到了不错的市场反响。平台可以加大对这类新兴题材的投入，挖掘更多内容创作的可能性。
3. 尊重用户，提升用户体验
除了内容本身，平台还须要关注用户体验，提升做事质量。例如，优化会员权柄、减少广告打扰、供应个性化推举等，都是提升用户粘性的主要手段。
内容为王，未来可期
长视频平台的竞争，归根结底是内容的竞争。只有坚持内容为王，不断创新打破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
爱奇艺的下半年还有《孤舟》、《四方馆》等多部备受期待的剧集待播，能否凭借这些作品打一个俊秀的翻身仗，我们拭目以待。
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参考文献：
[1] QuestMobile：《2023中国移动互联网半年大报告》
[2] 爱奇艺2024年第一季度财报
