看这10国内外购物中央若何备战奥运会

借势奥运会，购物中央玩出了什么新花样？

7月26日-8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举行，是这个夏天最引人瞩目的国际盛事之一。
无论是伫立在巴黎国民议会前的台阶上六个彩色维纳斯雕塑“长”出了手臂，还是令人直呼浪漫的奥运紫，本届奥运会让网友们达成同等的是巴黎奥运审美吐槽不了一点。

巴黎奥运会开赛在即，海内购物中央亦掀起一股运动热潮，乃至你还能看到，在场景的塑造上，一些热门元素从巴黎“漂洋过海”来到了海内。
巴黎作为奥运举办地，面向来自天下各地的乘客，当地购物中央又举办了什么契合奥运主题的活动？为此，本文摘取了13个国内外的购物中央，看看它们是如何“备战”奥运会的。

7月12日-9月1日，以「都邑运动季」为主题，南京万象天地将紫色跑道搬进黑簪巷，打造1000㎡紫色河岸运动会。

篮球、马术、网球等6大巨型运动雕塑装置贯穿个中，百年建筑云章公所也换上了限定的巨人新皮肤。

02.济南贵和购物中央

7月13日-8月11日，济南贵和购物中央开启「2024仲夏浪漫生活记」，迎合奥运会的举办地点，约13.8米的巨型铁塔装置空降项目北广场东北角，每天晚上7点，装置还会定时亮灯。

图源：小红书@吾要哈哈哈

与此同时，项目“北广场、B1潮流天地、L4儿童区”三大区域内，还放置有以奥运紫为主色调的暑期限定装置，既有奥运同款浪漫紫色跑道，也有潮流与艺术碰撞的「蓬皮杜潮玩驿站」，还有可供小孩哥、小孩姐自由撒欢的「法兰西运动空间」。

法兰西运动空间

图源：小红书@人间哈密瓜

7月16日-8月31日， 以「热力俱乐部」为主题，OneAvenue卓悦中央在中心大街打造约3000㎡的巴黎同款紫色浪漫跑道，搭配迪士尼100周年艺术家居藏品展带来的巨型家居装置。
7月26日-8月11日，项目北区L1中庭将放置10米大屏直播奥运赛事，特设专属不雅观赛休憩区和安歇品。

04.深圳深业上城

2024年巴黎奥运会来临之际，网球运动的热度持续走高，深业上城以网球场景为灵感，推出UpperHills Sports Club精细运动俱乐部，经典的老钱风将高等感拉满。
以法度模范网球主题作为主场景，深业阛阓在L1中庭搭建了超大“运动场”，还联动了深圳老佛爷百货与有百年历史的经典运动品牌Wilson。

7月至9月，这里还会举办网球、匹克球、高尔夫、街头篮球等一系列活动。

05.北京王府中環

7月18日-8月31日，艺术家、插画家Brolga全新艺术形象《Terry》海内首展亮相北京王府中環，手拿金牌的Terry先因此松弛的姿态半躺在户外草堂上，寓意“躺赢”。

当你来到东座中庭，举头望向上空，则可以看到TERRY化身成为运动健将，呈现出跳水、后空翻、冲浪、拍浮、自拍等一系列精彩动作。

位于项目B1层的北京网红停车场DROPOFF空间也同步改了“妆造”，变身巴黎奥运同款紫色跑道，再握出圈场景。

06.北京汉光百货

7月，北京汉光百货于二层露台打造了充满活力的运动场，杠铃、乒乓球、篮球、沙袋等有趣的互动装置，为人们供应愉快有趣的运动体验。

7月-8月， 巴黎奥运会同款紫色赛道空降珠海富华里中心广场，巨大的乒乓球气模装置飘至半空，底下还放置有骑行、滑冰、冲浪等小型装置，吸引了不少消费者的目光。

08.喷鼻香港海港城

7月19日-9月1日，海港城携手人气意大利艺术家Lucas Zanotto带来「Join the Loop」喷鼻香港首展，本次展览以艺术家笔下深受欢迎的童趣角色“大眼仔”为主角，与运动主题结合，打造室内外全方位运动主题区。

运动场设有2个萌爆打卡位和4个运动主题活动区。
五米高的巨型大眼仔艺术装置此刻正在海运大厦露天广场约请大家进入运动场。
运动场中心肠位的大眼仔角色实则是一个巨型泡泡机，中午12点至晚上8点定时吹出一串串梦幻泡泡。

4个运动主题活动区分别为小朋友踩三轮单车体验、8米沙池、直径6米的喷池塘以及直径4.5米的弹跳池。

弹跳池

7月19日-9月1日，喷鼻香港apm开启「潮玩狂热运动会」，特殊联手南非3D专业插画师Naydine Bosman，以丰富色彩、领悟几何图案设计，合营运动及数码科技观点，打造富有巴黎特色的《潮玩狂热运动会》 大型暑期装置，将阛阓变身成为大型运动场馆。

「潮玩狂热运动会」包含有5个打卡点，打卡点一为“世一运动健将” ，包含剑击英雄、游水飞鱼、体操天使、运动攀岩妙手及霹雳舞街霸在内的6位运动健将雕塑矗立于中庭，这些雕塑中最高的造型近3米；二是喷鼻香港apm于中庭打造40尺长、 全港首个阛阓「巨泳池」场景。

三是打造了霹雳舞街头battle大舞台，舞台上还设置约5米阔的特大LED电视屏幕，将全天候放送运动赛事。
四是消费者可以就特大LED电视屏幕玩起街舞体感游戏； 五是项目将巴黎著名地标「埃菲尔铁塔」装置“搬”至中庭，铁塔上，运动攀岩妙手向上攀爬的姿势，象征着运动员不断努力向上，再创佳绩的美好寓意。

7月26日，天津万象城南广场占地近2000㎡的URBAN PARK 城市运动街区将迎来开幕，从官方开释的信息来看，这里将迎来B"PETS宠物生活办法体验馆华北首进快闪店、TNTSPACE天津首进POP-UP、SLab艺术商店华北首进等10+潮流品牌，涵盖运动体验、潮流文化、生活美意、茶咖轻食等多重业态组合。

图源：小红书@码头的薯条

在场景上，街区还特殊定制有彩色网球场，超大网球车+意见意义网球座椅，打造成年人的儿童乐园。
届时，巴黎奥运同款紫色跑道也将同步亮相。
街区的观点围挡吸引了不少路人自发将美图分享至社交平台。

此刻，西安万象天地的户外街道也已变「紫」。
7月26日-28日，搭配跑道场景，项目将同步上线大家好运会，带来包含城市音乐骑行快闪、夏日舞蹈排队、第壹站夏日 KPOP PARTY等在内的10+场运动活动。

12.巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店

7月5日-9月1日，巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店迎来第二季法度模范风情主题活动，本季“法度模范风情”串联了AMI Paris 老佛爷夏季胶囊系列快闪店 、日本卡通形象Hello Kitty50周年庆典、巴黎迪士尼®的魔力之旅、《MAKE IT ICONIC》拍照活动等特色体验。

个中，《MAKE IT ICONIC 》拍照活动由项目与法国政府联合举办，旨在通过“法国品牌”在国际范围内宣扬法国及其文化、人才和经济。

博格勒内尔购物中央（Beaugrenelle）是巴黎市中央最大的购物中央之一，其靠近塞纳河，间隔埃菲尔铁塔有10 分钟步辇儿路程。

为了欢迎奥运，6月27日-8月11日，博格勒内尔购物中央举办了一场集体育、艺术和音乐于一体的特殊活动——巴黎制造。
此刻，一座重新设计的XXL凯旋门悬挂在项目中庭 ，该艺术作品由街头艺术家乔-迪-博纳（Jo Di Bona） 创作，充满涂鸦色彩的插画内容，为巴黎的标志性建筑增长色彩。

艺术家和他的作品

图片/内容来源：sortiraparis

商业不雅观察

北京韶光7月27日凌晨1时30分，巴黎奥运会将迎来开幕， 除了上述购物中央外， 还有很多项目同样开启了奥运营销模式。

纵不雅观上述项目，不丢脸出，在色彩上，让人面前一亮的奥运紫狂刷存在感。
铁塔、网球场景、紫色跑道则成为打卡出片的热门场景元素。
此外，在比赛期间，不少购物中央还会配置LED大屏，制造沉浸式不雅观看体验。

而各大运动品牌的快闪店和2024巴黎奥运会纪念品礼品店也已陆续上岸各大购物中央。
可见，从场景打造到配套“软件”，商业项目里的奥命运运限氛已经全线拉满。
奥运主题作为今夏营销的重头戏，在接下来的一个多月里，又将裂变出哪些有趣的玩法，我们也会持续关注。

※ 注：项目信息源自项目方、公开信息及第三方渠道信息